對于白酒包裝，您怎么看？

“十三五”我國消費趨勢顯示，消費形態(tài)由溫飽型、小康式消費，向炫耀性或符號消費、品質(zhì)消費發(fā)展。

消費時(shí)代的來(lái)臨，加之目前我國消費主體主要由18-35歲的新生代和上層中產(chǎn)及富裕階層構成，排浪式消費基本宣告結束，“羊群效應”逐漸消失。與之相對應，個(gè)性化、多樣化消費需求大規模興起，漸成主流。

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新形勢下的白酒包裝行業(yè)

面對消費環(huán)境的轉變與新消費群體的興起，作為產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)的包裝行業(yè)現狀怎樣，呈現出怎樣新特點(diǎn)了呢？

著(zhù)名酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊清山在接受微酒記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“酒水行業(yè)的增值主要有三點(diǎn)：酒質(zhì)、品牌、包裝?！?

可以看到，在白酒長(cháng)期的銷(xiāo)售動(dòng)作中，關(guān)于品質(zhì)及品牌的宣傳推廣各大企業(yè)不遺余力。相較而言，營(yíng)銷(xiāo)之戰還未蔓延至包裝。

“包裝之戰未硝煙四起，其實(shí)是目前很多企業(yè)還未完全意識到包裝的重要性?！蹦承袠I(yè)人士分析到。

“隨著(zhù)以茅臺為首的名酒產(chǎn)量增加，整個(gè)行業(yè)的興起，也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，這兩年包裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規模都有不同程度的增長(cháng)?！鄙虾８哒\創(chuàng )意科技集團執行董事吳聯(lián)柱在接受微酒記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道?！?span>近幾年我們的年訂單增長(cháng)量在30%以上?！?

另有業(yè)內人士透露，2016年白酒包裝總產(chǎn)值達到1200億元?？梢钥闯?，新形勢下，白酒的包裝重要性越來(lái)越凸顯。

包裝對于白酒的重要性，酒業(yè)著(zhù)名設計大師許燎源在接受微酒記者采訪(fǎng)時(shí)認為主要有兩點(diǎn)。一是作為容器的功能，是保護白酒的。第二是作為文化傳播的功能，即企業(yè)文化的載體。他認為包裝是一種深度的產(chǎn)品研究，是產(chǎn)品塑造的美學(xué)特征、形象特征，是符合這個(gè)時(shí)代內在精神的外在表現形式。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，包裝也是消費者認識產(chǎn)品的第一印象。故而，白酒的包裝適當與否，將直接影響它的認知率、鋪貨率甚至市場(chǎng)占有率。

有行業(yè)人士認為，白酒在中國歷史悠久，是最富民族性的產(chǎn)業(yè)，然而在長(cháng)期的發(fā)展中，白酒同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，這迫使白酒銷(xiāo)售必須從視覺(jué)形象、文化營(yíng)銷(xiāo)等方面來(lái)尋求競爭力。包裝恰巧可以結合文化來(lái)標新立異，吸引消費者注意力。

就目前市場(chǎng)上白酒包裝而言，吳聯(lián)柱認為主要存在兩點(diǎn)問(wèn)題：第一是在品牌意圖上，有些產(chǎn)品缺少創(chuàng )新；第二是在印刷工藝上更新?lián)Q代比較慢。

02

白酒包裝的四大趨勢

包裝的重要性已經(jīng)無(wú)需置疑，對于酒廠(chǎng)與酒商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的白酒包裝會(huì )呈現哪些趨勢特點(diǎn)呢？在選品時(shí)我們該注意哪些問(wèn)題呢？微酒記者通過(guò)采訪(fǎng)大量包裝行業(yè)人士，希望揭曉該答案。

趨勢之一：白酒包裝文化化

目前，一提到文化，大家腦海中就是傳統歷史文化。這與白酒包裝的文化化并不完全對等。許燎源說(shuō)，文化不是簡(jiǎn)單的標簽相加，而是一種創(chuàng )造，創(chuàng )造切入現代生活中新的生活方式。陜西西鳳酒廠(chǎng)集團公司董事長(cháng)秦本平也曾在和微酒記者交流中說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話(huà)：講文化絕不是曬古董，炒冷飯。

2000年，一炮而紅的舍得酒就是在文化上做了新的嘗試。在包裝設計上，用簡(jiǎn)潔的色塊和文字，凸顯中國傳統文化的精髓，向消費者傳遞了“智慧人生，品味舍得”的文化價(jià)值觀(guān)。江小白的表達瓶，與年輕群體共鳴，成功俘獲大批年輕消費群體。

講到文化，吳聯(lián)柱還認為，未來(lái)可能出現文化的跨界融合，將白酒文化與其他藝術(shù)形式結合，賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。例如五糧液最近攜手施華洛世奇推出的“緣定晶生”，就極具藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值。

趨勢二：白酒包裝簡(jiǎn)約化

在采訪(fǎng)過(guò)程中，很多業(yè)內人士都提到了簡(jiǎn)約化這個(gè)詞。

定位為包裝材料整裝服務(wù)商的成都如智商貿創(chuàng )始人鄧春苗認為，目前國內很多都屬于過(guò)度包裝，而國外則比較簡(jiǎn)單。隨著(zhù)傳統包裝中比較繁瑣的材料被創(chuàng )新材料取代，包裝是在做減法。

對于這點(diǎn)，楊清山也認為：“目前是名牌高端酒簡(jiǎn)約化，非名牌高端酒奢侈化?！?

過(guò)度包裝這個(gè)問(wèn)題曾在月餅禮盒上尤為突出。但在2010年4月1日，《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國家標準正式實(shí)施，要求食品和化妝品包裝層數不超過(guò)3層，包裝空隙不得大于60%，除初始包裝之外的所有包裝成本總和不超過(guò)商品售價(jià)的20%。

成本的控制，材料的革新，加之大眾“瘦”的審美趨勢，業(yè)內人士一致認為白酒包裝的簡(jiǎn)約化趨勢會(huì )越來(lái)越明顯。

趨勢三：白酒包裝環(huán)?；?/span>

“隨著(zhù)對健康關(guān)注度的提高，白酒行業(yè)也越來(lái)越關(guān)注白酒包裝的無(wú)公害，和循環(huán)可利用?！卑拙菩袠I(yè)從業(yè)者告訴微酒記者，“如飛天茅臺、五糧液、國窖1573等都具有綠色、環(huán)保的特點(diǎn)。因為他們使用的是精致的卡紙盒或PVC透明盒，而不是昂貴的手工盒?！?

在采訪(fǎng)過(guò)程中，鄧春苗還指出：目前環(huán)保材料也有從國外引進(jìn)，此外，在包裝用材上，紙類(lèi)、皮脂、布料、PVC、竹漿等多元的材料都可以運用。

趨勢四：白酒包裝個(gè)性化

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們面臨的選擇越來(lái)越多，同時(shí)選擇也越來(lái)越個(gè)性。圈子經(jīng)濟效應映射到白酒行業(yè)便是個(gè)性化定制產(chǎn)品的出現。從酒質(zhì)到包裝，定制產(chǎn)品深度對標某一類(lèi)人群。

2016年9月，金沙酒業(yè)集團成立個(gè)性化定制公司。并于2017年6月17日舉辦了個(gè)性化定制產(chǎn)品上市媒體見(jiàn)面會(huì )。6月20日，汾酒在參加網(wǎng)上接待日活動(dòng)時(shí)，明確表示公司今年將加大定制新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。6月25日，郎酒集團發(fā)海報稱(chēng)：熱烈慶祝天府國際基金小鎮開(kāi)鎮一周年青花郎基金定制酒正式發(fā)布……幾乎所有企業(yè)都在堅定地走定制之路。

白酒行業(yè)，定制產(chǎn)品得到越來(lái)越多的企業(yè)重視。套用熱爾瓦奇的一句話(huà)：“選擇不是偶然行為，從社會(huì )角度看，是受控制的，而且反映了它所處的文化模式?！?

個(gè)性化定制就是營(yíng)造一種文化氛圍，讓消費者尋求到一種文化認同感，有業(yè)內人士如此解讀。他還補充到：“個(gè)性化產(chǎn)品在制作中，最重要的一環(huán)就是以文化為依托，設計出符合主題寓意的包裝。畢竟酒質(zhì)并不會(huì )與已經(jīng)出產(chǎn)的產(chǎn)品有多大區別?！?

變是這個(gè)世界不變的主題，對于白酒包裝未來(lái)的趨勢，您有什么看法？歡迎在留言區與我們交流。

文丨實(shí)習記者馬婷

編丨古德白

匯包裝，一站解決產(chǎn)品包裝定制需求，17年經(jīng)驗/包裝盒制作廠(chǎng)家，一分鐘就給到您產(chǎn)品的包裝預算，萬(wàn)款案例讓您快速做出決策，最快看到樣品及量產(chǎn)所需時(shí)間，讓您產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始暴增！