對于設計師而言，平面設計是最基礎的技能之一。而海報和宣傳單的設計，也幾乎是每一個(gè)設計師的必修課。如今網(wǎng)頁(yè)上的 Banner，宣傳和促銷(xiāo)的數字海報，大多脫胎于我們所熟知的海報設計。對于推銷(xiāo)產(chǎn)品、連接客戶(hù)，海報始終是一種最為有趣和實(shí)用的展現形式，很多優(yōu)秀的海報不僅呈現了信息，而且還能順帶做一些有趣的事情。

海報是經(jīng)典，海報也貼合當下的許多設計的需求。想要設計好海報需要注意哪些問(wèn)題呢？今天的文章，我們來(lái)分享10個(gè)非常實(shí)用的海報設計技巧，幫你提升海報的設計。

1. 讓海報在遠處也能清晰讀取

我們在設計的時(shí)候，常常會(huì )強調可讀性。海報這種媒介更是要做到這一點(diǎn)，至少要確保在較遠的地方，能夠清晰地讀取海報的基本內容。不過(guò)海報可以承載的內容并不少，總體上，海報中的文本和視覺(jué)內容都要相應地構造出層次。

在海報設計的時(shí)候，要將文本構造出三個(gè)不同的層次：

?標題：這是海報中最主要的也是最大的文本元素。它是整個(gè)海報的視覺(jué)和藝術(shù)元素的補充說(shuō)明，也可以是它的載體。在選擇標題文本的時(shí)候，最好選用可讀性較好的字體，或者精心設計的標題字體。

?細節：海報中呈現的具體內容是什么，在什么時(shí)間什么地點(diǎn)發(fā)生，都需要通過(guò)細節和詳細的文本說(shuō)明來(lái)展現。如何簡(jiǎn)潔地呈現信息，大小尺寸，對比度，都需要仔細控制。通常這些標題以外的主要信息，需要控制在主標題的一半的大小，確保層次結構，構成對比。在很多時(shí)候，這些輔助性文本的尺寸大小是基于其重要性來(lái)考慮的。

?保留條款和細則：這通常指的是海報中相對次要的條文和內容，對于有興趣摸索的用戶(hù)而言可以仔細查看，通常這部分內容都會(huì )被縮得比較小，不影響主要內容，不會(huì )礙事，但是可以看清。

2. 放大對比度

你的海報需要一目了然，用戶(hù)瞟一眼都會(huì )被吸引注意力。元素之間的高對比度能夠幫你做到這一點(diǎn)。忘掉微妙的淺色和單調的配色方案吧，大膽的色彩和夸張的字形才更適合海報的表達。如果你有什么實(shí)驗性的設計構想，可以嘗試使用海報來(lái)表達，包括獨特的配色和超出出血位的字體設計，它們都有著(zhù)足夠的對比，具備吸引人的特征。

3. 基于尺寸和位置來(lái)構思海報

海報最終是要呈現出來(lái)的，它會(huì )放在地鐵站還是位于建筑墻面上？用戶(hù)會(huì )在什么樣的地方，以什么樣的角度來(lái)觀(guān)看它？海報本身的長(cháng)寬比是多少？周?chē)心男〇|西，是否會(huì )影響海報的視覺(jué)呈現？這些因素其實(shí)都和你的海報設計有關(guān)系。

了解海報投放的實(shí)際位置，能夠幫你更好的構思和設計。視覺(jué)不僅在海報設計中占據很重要的位置，而且本身和外部因素有著(zhù)緊密的關(guān)聯(lián)，需要設計師因地制宜地設計。比如你的海報需要張貼在一面綠色的墻壁上，那么海報一定不要使用綠色，而需要使用與之構成對比的，能夠讓人一眼看到的色彩。

4. 制作一個(gè)迷你的版本

雖然海報主要還是會(huì )制作成為印刷品，但是它同樣可以使用到網(wǎng)頁(yè)等其他的地方，設計師可以在已經(jīng)完成的海報基礎上，輸出一個(gè)迷你的版本。在營(yíng)銷(xiāo)上，有一個(gè)非常實(shí)用的規則，就是用戶(hù)在接觸某個(gè)東西20次以上，才會(huì )下意識地記住它。因此，多個(gè)版本的海報，面向多個(gè)不同的平臺和媒體進(jìn)行投放，才能更好地實(shí)現這一目標。

?縮小并且制作可以在社交媒體上分享和瀏覽的迷你版；

?制作明信片大小的版本用來(lái)分發(fā)；

?考慮設計網(wǎng)頁(yè)版，基于海報制作著(zhù)陸頁(yè)；

?制作適合發(fā)送電子郵件的版本。

5. 強調主視覺(jué)

無(wú)論你的海報采用的是圖片、插畫(huà)還是文字，主視覺(jué)都是整個(gè)海報的核心。它就像標題一樣，需要在足夠遠的地方都能夠清楚的識別出來(lái)。

在設計海報的時(shí)候，可以采用緊湊的面部特寫(xiě)，非常具有針對性的插畫(huà)，或者具有明顯聚焦特征的場(chǎng)景，來(lái)作為海報的主視覺(jué)。確定主視覺(jué)之后，注意其他元素的層次，文本和圖片之間要有足夠的對比度，確保能夠被清晰的分辨出來(lái)。

6. 使用大量的留白

每張海報的設計目標都是非常明確的，它需要在某些點(diǎn)觸及到用戶(hù)，絕大多數的海報都是希望吸引用戶(hù)來(lái)做一些事情，比如音樂(lè )會(huì )和電影的宣傳海報，它們都需要將看到海報的用戶(hù)轉化為消費者。而創(chuàng )造視覺(jué)焦點(diǎn)，很大程度上是需要依賴(lài)合理的留白。

當然在海報設計當中，留白的控制不僅僅限于突出主視覺(jué)，其他的地方也要注意：

?字母之間的間距不要太靠近，否則用戶(hù)稍遠一點(diǎn)就沒(méi)法看清楚。

?文本的行間距要疏密有致。

?海報畫(huà)布的內邊緣要有留白，創(chuàng )造呼吸感。

?不同的元素之間留白也是有必要的，比如文本和圖片之間。

?在營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)的時(shí)候使用留白，你需要想清楚最想讓用戶(hù)看到什么。

7. 加入行為召喚元素

每一張目的明確的海報，都需要能夠在某些方面觸及到用戶(hù)，才能最終產(chǎn)生轉化率。絕大多數情況下，需要「邀請」用戶(hù)做一些事情，比如購買(mǎi)電影票或者其他。因此，行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了。你可以像在網(wǎng)頁(yè)中設計行為召喚按鈕一樣來(lái)設計這些行為召喚元素。

與網(wǎng)頁(yè)設計不同的地方在于，海報中的行為召喚可能不那么簡(jiǎn)單直觀(guān)，而諸如「點(diǎn)擊這里注冊」或者「向我們發(fā)送電子郵件」之類(lèi)的操作是不可行的，通常海報中的行為召喚元素是提供活動(dòng)信息，或者聯(lián)系方式，更現代一點(diǎn)的做法是提供二維碼。一旦你知道用戶(hù)在看海報的時(shí)候會(huì )做什么，或者正處于什么樣的狀態(tài)，相應的設計就比較容易了。就目前來(lái)看，提供二維碼作為快速打開(kāi)特定服務(wù)、鏈接、功能的入口，能夠帶來(lái)更多的可能性，也有可能提升轉化率。不過(guò)海報上的行為召喚用語(yǔ)要仔細的斟酌。

8. 用優(yōu)質(zhì)的排版來(lái)營(yíng)造吸引力

你所見(jiàn)到的絕大多數的富有張力的排版，都在各種海報里面。海報本身就是各種排版的試驗場(chǎng)，也是設計師最熱衷于發(fā)揮創(chuàng )意的地方。有的海報融合了各種插畫(huà)，瘋狂而炫酷的效果，有的海報則僅僅只用到了字體和色彩，同樣可以非常具有表現力。重點(diǎn)在于，排版。

海報中的排版設計和其他地方的排版設計其實(shí)遵循著(zhù)同樣的原則，這里同樣沒(méi)法兼容十幾種不同的字體同時(shí)表達。但是，你可以使用更加大膽更加風(fēng)騷的字體，用你覺(jué)得更加具有表現力的手法。

不過(guò)，使用任何字體和排版都需要盡量貼合當前的項目的要求和調性，傳達出對的情緒。如果你經(jīng)常制作海報，會(huì )發(fā)現它是一個(gè)相當能夠活躍你大腦的思維和設計運動(dòng)。

9. 嘗試使用炫酷的打印技術(shù)

值得注意的是，海報的設計不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設計工具當中，作為一個(gè)最終需要輸出為實(shí)體的印刷品，海報的呈現形式還和它最終用到的印刷技術(shù)有關(guān)，不論是凸版印刷，還是絲網(wǎng)印刷，包括燙印和 UV圖層，都會(huì )讓海報呈現出不一樣的樣子，不同的印刷技術(shù)能夠給海報帶來(lái)許多數字設計所無(wú)法實(shí)現的效果。

不過(guò)，許多技術(shù)通常只會(huì )運用于一些重大的高端項目或者事件。在印刷之前，最好事先同你負責印刷的部門(mén)或者同事進(jìn)行聯(lián)系，并且確定技術(shù)細節和實(shí)現效果，以及你所要設計的尺寸是否能夠真正印刷出來(lái)，當然，更重要的是預算方面的問(wèn)題，一定要聊清楚。有一些印刷工藝可能會(huì )非常昂貴，因此你需要算清楚預算是否夠用。

10. 享受設計的樂(lè )趣

海報設計本身有許多有趣的地方，你會(huì )在設計過(guò)程中碰到各種問(wèn)題，解決問(wèn)題，試驗各種技法，你可以在合適的時(shí)候打破規則，甚至設計一些瘋狂的東西，但是無(wú)論如何，你都要保持愉悅的心情和探索的心境，只有這樣才能創(chuàng )造驚艷的設計。

雖然做設計經(jīng)常會(huì )碰到各種糟心的設計，但是好設計從來(lái)都是在嘗試、想象和創(chuàng )造中誕生的東西，保持心境，享受樂(lè )趣吧。

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