“生意不好輾柜臺”一直是中國生意場(chǎng)上的一句廣為流傳的俗語(yǔ)。然而現在，很多品牌生產(chǎn)和制造商在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域卻遵循著(zhù)另外一種商業(yè)模式：生意不好換包裝，生意越好越要換包裝。                 

     在歐美日等發(fā)達國家，品牌生產(chǎn)商充分抓住人類(lèi)愛(ài)美的特點(diǎn)，不斷對產(chǎn)品包裝進(jìn)行推陳出新，改進(jìn)外觀(guān)和用戶(hù)體驗，從而達到調動(dòng)消費者興奮點(diǎn)，消除審美疲勞，最終提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標。下面，是近年來(lái)發(fā)生在包裝領(lǐng)域的幾個(gè)經(jīng)典成功案例。

　　RPC：推出PP/EVOH材質(zhì)新造型容器
　　這種新型的扁頸狀容器的制造采用Apta公司的 BAP量子密封工藝，運用感應式焊接技術(shù)對容器進(jìn)行整體封口，使產(chǎn)品的存放時(shí)間得到大大地提升。一個(gè)與易拉蓋相連的拉環(huán)方便消費者開(kāi)啟，易拉蓋可靠性非常好，有助于產(chǎn)品保鮮，并將食品浪費降低到最低限度。
　　該罐是一種PP/EVOH/PP 復合結構，采用吹模工藝制成，熱冷產(chǎn)品均適合盛裝，且符合現行的食品安全法規。
　　這種罐具有獨特展示型外觀(guān)，有足夠的空間對罐身進(jìn)行印刷、貼標或封套，為品牌生產(chǎn)塑造出一種獨特的外型，可大面積印刷圖像、產(chǎn)品信息、說(shuō)明和銷(xiāo)售信息。該罐可進(jìn)行形狀定制，能夠為特點(diǎn)客戶(hù)塑造獨一無(wú)二的品牌生產(chǎn)形象。
　　M. Jacob & Sons：推出超高顏值的PET啤酒瓶
　　近年來(lái)M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商紛紛推出PET材質(zhì)的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一舉解決了玻璃瓶易破碎的問(wèn)題，不僅方便開(kāi)啟及傾倒，并且質(zhì)量比玻璃瓶大大減輕。同時(shí)，塑料瓶超高的顏值和新奇的造型也能夠迅速俘獲消費者的悠悠寸心。
　　PET由于其質(zhì)輕、透明、容易重新密封等特點(diǎn)，大多應用于塑料瓶生產(chǎn)。這些飲料用PET瓶經(jīng)雙軸延伸處理后，其透明性、壓曲（縱向）彎曲強度、跌落強度、蠕變性和阻隔性等物理性能均得到改良。
　　由于PET樹(shù)脂性能穩定，安全可靠，衛生性好，不與飲料發(fā)生反應，不會(huì )給飲料帶來(lái)不良的味道，可回收利用，因而在飲料、烏龍茶、紅茶、礦泉水等包裝方面已得到廣泛應用。在世界瓶裝飲料市場(chǎng)所占份額超過(guò)70%，在我國碳酸飲料市場(chǎng)所占份額已達57.4%。
雀巢咖啡：能充當攪拌棒和吸管的咖啡包裝

　　設計師Youngdo Kim為雀巢咖啡設計了一款包裝袋，將速溶咖啡裝在了長(cháng)長(cháng)的塑料管內。用戶(hù)只需把端口打開(kāi)，咖啡就可倒入杯中。此時(shí)，塑料管便能充當攪拌棒和吸管，為飲用帶來(lái)更多方便。

　　中國酒企：陶瓷酒瓶包裝成為“最特別的一個(gè)”
　　近些年來(lái)，市場(chǎng)上我們看到陶瓷酒瓶的包裝越來(lái)越多。隨著(zhù)陶瓷酒瓶制造工藝也越來(lái)越成熟，其外觀(guān)之精美程度甚至超過(guò)玻璃酒瓶。事實(shí)上，陶瓷酒瓶有很多在包裝方面的優(yōu)點(diǎn)是其他包裝所無(wú)法替代。
　　陶瓷酒瓶高達1000多度的耐高溫性能，塑料酒瓶等包裝材質(zhì)無(wú)法達到的。陶瓷酒瓶有著(zhù)一定的透氣性能，其分子結構上有一定的細孔，這大大有利于白酒存儲。陶瓷酒瓶瓶體有一定對人體有益的微量元素，對人體飲用非常的好。

　　當然，陶瓷酒瓶有很多中國元素，這非常符合白酒的包裝需求，與白酒需要突出的傳統理念非常符合。

　　日本設計團隊Design Barcode：為客戶(hù)量身訂制趣味創(chuàng )意條形碼
　　商品包裝，不論是花哨還是簡(jiǎn)潔，都少不了單調乏味的黑白兩色條形碼前來(lái)?yè)v亂。日本一家設計機構為客戶(hù)量身定制了一系列有趣又好玩的條形碼，以插圖的形式將條形碼融入商品包裝中，讓枯燥的條形碼也成為了商品的一部分，而且對產(chǎn)品本身也是很好的補充宣傳。
      以上列舉出的歐美日韓等成功設計案例，很好地抓住美的特點(diǎn)，不斷對產(chǎn)品包裝設計進(jìn)行推陳出新，從外觀(guān)和用戶(hù)體驗角度進(jìn)行改進(jìn)，從而達到調動(dòng)消費者興奮點(diǎn)，消除審美疲勞，最終提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標。這也就是這類(lèi)商業(yè)邏輯　“生意不好換包裝，生意越好好越換包裝”廣為流傳的原因。