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瓶裝水,尤其是一次性PET瓶裝水,現在在美國極受歡迎。
一個(gè)長(cháng)期觀(guān)察增長(cháng)趨勢的人預計今年和明年會(huì )有更大的增長(cháng)。
經(jīng)過(guò)多年的增長(cháng),水已經(jīng)取代了碳酸飲料在美國飲料消費者中的受歡迎程度。
“碳酸軟飲料在2017年繼續保持銷(xiāo)量略降的趨勢,而現在這一趨勢已經(jīng)持續了十多年。因此,這不是一時(shí)的潮流,而是這一類(lèi)別需求下滑的真實(shí)趨勢。”紐約一家咨詢(xún)和研究公司——飲料營(yíng)銷(xiāo)公司(Beverage Marketing Corp.)的董事總經(jīng)理兼首席運營(yíng)官Gary Hemphill表示。
與之相反的是瓶裝水,自90年代初以來(lái)一直在增長(cháng)。這一趨勢在2017年繼續保持,主要是由一次性瓶裝水所驅動(dòng),大約占瓶裝水總量的三分之二。
一次性PET瓶在瓶裝水市場(chǎng)中最受歡迎
Hemphill參加了今年在奧蘭多舉行的包裝會(huì )議,他在會(huì )上透露了公司最新的飲料市場(chǎng)統計數據。
瓶裝水有許多不同大小的容器,但市場(chǎng)是由一次性容器的廣泛流行推動(dòng)的,通常是16.9盎司或半升的規格。
Hemphill說(shuō),碳酸軟飲料正逐漸失去市場(chǎng)份額。
匯包裝根據BMC的初步數據,2017年瓶裝水銷(xiāo)售增長(cháng)了6.7%,而碳酸飲料銷(xiāo)售下降了1.2%。
自來(lái)水的消耗量也下降了,估計為1.7%。自來(lái)水的使用通常會(huì )隨著(zhù)經(jīng)濟周期的起伏而起伏。當消費者情緒高漲時(shí),更多的人會(huì )轉向包裝飲料。
Hemphill告訴參會(huì )者,從2012年到2017年,瓶裝水在美國飲料市場(chǎng)的份額從16.1%上升到21.8%。
在同一時(shí)期,碳酸飲料從2012年的22.1%下降到去年的19.7%,Hemphill告訴會(huì )議人群。
“當你想到這一點(diǎn)時(shí),(軟飲料)仍然占美國總液體攝入量的20%。所以每五種飲料中就有一種是碳酸飲料,盡管近年來(lái)有所下降,”Hemphill說(shuō)道, “因此,盡管最近表現不佳,但它仍然是一個(gè)非常受歡迎的飲料類(lèi)別。”
在過(guò)去的10年里,瓶裝水的復合年增長(cháng)率為4.5%,而軟飲料的復合年增長(cháng)率則下降了1.8%。
去年,塑料占飲料包裝市場(chǎng)的比重為42.9%,相比之下,易拉罐為35.7%,玻璃為14.4%。
相比之下,2012年塑料的市場(chǎng)份額為36.4%,易拉罐為40.1%,紙張為15%。
Hemphill說(shuō):“我們認為這些趨勢,這些數字,可能至少會(huì )在未來(lái)幾年繼續朝著(zhù)這個(gè)方向發(fā)展。”
在5年內,塑料在這一行業(yè)的復合年增長(cháng)率已達4.8%。。
一次性是水增長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力,而PET是這一領(lǐng)域的主要材料。Hemphill表示,目前,PET一次性包裝容器占市場(chǎng)的66.8%,而2012年這一比例為64.9%。
他所謂的近年來(lái)私人標簽瓶裝水業(yè)務(wù)中的“激進(jìn)定價(jià)”,在幫助推動(dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。據初步數據顯示,去年零售的一次性瓶裝水有91億加侖。相比之下,2016年為86億加侖,2015年為79億加侖,2014年為72億加侖。
2013年,這一數字為67億加侖,2012年為63億加侖。
去年經(jīng)濟增長(cháng)放緩至6.1%,前年為9.2%,2015年為8.9%。
匯包裝品牌PET瓶裝水在2017年占50.4%,自有品牌瓶裝水占49.6%。5年前,也就是2012年,品牌水的占有率為59.5%,自有品牌的占有率為40.5%。
Hemphill的報告指出:“隨著(zhù)碳酸軟飲料需求繼續下降,瓶裝水持續增長(cháng),這兩類(lèi)飲料之間的差距只可能進(jìn)一步擴大。 然而,按美元計算,碳酸飲料的銷(xiāo)售額仍然比瓶裝水大。”
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