很多客戶(hù)說(shuō)很多設計師方案做的很炫麗，但是一旦應用生產(chǎn)本身就不行。因為包裝設計和平面設計相比還是有很多差別，在包裝實(shí)現過(guò)程中，材料、工藝、組合方式都會(huì )影響到一個(gè)好作品的成型，這是做包裝設計最容易踩的雷。

的確，工藝和材料千變萬(wàn)化，如何將好的設計在理性面前平衡實(shí)現，這里面就是非常多的學(xué)問(wèn)和經(jīng)驗，以及反復實(shí)驗的耐心和細心。

今天收藏一個(gè)落地很完整的包裝案例分享給大家~

正林堂

源起正陽(yáng)之林，博采沉香之精。

和合眾香之長(cháng)，沉淀歲月之美。

分享長(cháng)生之道，傳承香火永續。

項目背景：

客戶(hù)是“香文化”的重度愛(ài)好者，目前“香”這個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)有代表性的品牌，客戶(hù)希望塑造出這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導性品牌。

為了能夠充分的去把握這個(gè)市場(chǎng)的機遇，我們首先對“香文化”做了系統性的梳理工作和學(xué)習。

●“香”行業(yè)市場(chǎng)分析

“香文化”和酒文化、茶文化一樣，都是我們遺留下來(lái)的文化瑰寶，但是現在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的，我們認為，這其中有兩點(diǎn)：

1：香的認知范圍窄

很多人對于“香”的理解都是寺廟供奉的香火，很少有人會(huì )把這個(gè)品類(lèi)進(jìn)行日常使用，它不像煙和酒，能滿(mǎn)足愛(ài)喝酒、愛(ài)抽煙的這部分核心群體。

2：香的品類(lèi)和香氣較為復雜，線(xiàn)香最容易品牌化

反觀(guān)市面上的香，一般經(jīng)常銷(xiāo)售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復合香型，在產(chǎn)品呈現上，以線(xiàn)香、盤(pán)香、塔香、印香（篆香）、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態(tài)香材等方式呈現。

而線(xiàn)香最容易被用戶(hù)接受，也是比較容易品牌化的一個(gè)品類(lèi)，這和它本身使用場(chǎng)景有很強的關(guān)系。

●線(xiàn)香使用場(chǎng)景分析

●在古代，線(xiàn)香是文人雅客們的最?lèi)?ài)

這是因為“線(xiàn)香”早在宋明時(shí)期就已經(jīng)出現，它燃燒的時(shí)間比較長(cháng)，所以又被稱(chēng)為“仙香”或“長(cháng)壽香”，古時(shí)候常見(jiàn)寺廟以線(xiàn)香長(cháng)度作為時(shí)間計量單位，因此也被稱(chēng)為“香寸”。（這個(gè)時(shí)候，想到古代電視劇中經(jīng)常說(shuō)“給你一柱香的時(shí)間，做成什么事”大概說(shuō)的就是這個(gè)意思吧。）

焚香引幽步，酌茗開(kāi)凈筵，這是宋代詩(shī)人蘇軾的詩(shī)詞“端午遍游諸寺得禪字”對香的理解，這首詩(shī)形象的描繪了當時(shí)士大夫們把聞香當作生活樂(lè )趣。尤其是在古代文人墨客中，聞香、斗香等活動(dòng)都是必不可少的文化活動(dòng)。

而線(xiàn)香是大眾比較喜愛(ài)的一種方式。

在我們的生活中，線(xiàn)香的使用場(chǎng)景也比較高，比如清明燒香，禮佛之類(lèi)的。甚至稍微懂“香文化”的，也會(huì )有不少人購買(mǎi)線(xiàn)香放在家里，以此用來(lái)美化環(huán)境，通過(guò)散發(fā)出清新優(yōu)雅的香氣，可以祛除房間異味。

●線(xiàn)香單價(jià)普遍高于煙酒

我們對標了煙酒的價(jià)格，相比煙酒的單價(jià)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)香還是稍微偏高一點(diǎn)。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外，大多數也會(huì )被用來(lái)送禮。線(xiàn)香除了自己怡情養性之外，送禮也是非常大的需求場(chǎng)景。

●設計思路解析

基于以上，正林堂深耕香品15年，收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器，廣納名香名材，精研香學(xué)，現在已經(jīng)開(kāi)發(fā)各種天然香品、香器具及香文化延伸產(chǎn)品上百種。

在這強大的背景輸出下，正林堂有實(shí)力打造“香品行業(yè)"的頭部品牌，所以我們口號提出“純天然，中國香”。

從天然煉取入手，從國家文化厚重底蘊出發(fā)，體現品牌的高度和功能特色。

而反觀(guān)現在市面上的線(xiàn)香品牌和包裝設計，一般包裝相對來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)陋，沒(méi)有完善的視覺(jué)體系，還是比較粗放的產(chǎn)品功能階段。

所以我們需要找準自己的設計特色

強化其亮點(diǎn)

●LOGO設計分析

我們分析了正林堂線(xiàn)香的主要材料來(lái)源于檀香，沉香等，這些香料依附于木頭本身，對生存的要求是非常高的，一般都需要具有正陽(yáng)之氣的山林，它具備一定的陽(yáng)光、水分等優(yōu)質(zhì)的地理條件，這樣提取的香料才是比較優(yōu)質(zhì)的。

所以在LOGO設計中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線(xiàn)去重新組合。

為什么會(huì )用豎線(xiàn)？

因為線(xiàn)香的表象本身就是由相等的線(xiàn)條組合在一捆去售賣(mài)，所以豎線(xiàn)已經(jīng)是用戶(hù)對線(xiàn)香的第一認知，這個(gè)在后期用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)程中，是最具有說(shuō)服力的。

從線(xiàn)條本身上看，是比較容易塑造節奏感和差異化的，通過(guò)線(xiàn)條粗細的對比，使得LOGO本身的韻律感很強。

代表山間的線(xiàn)條通過(guò)不同深淺顏色和粗細的變化，形成了一個(gè)陰陽(yáng)，這種陰陽(yáng)調和的感覺(jué)，就好比太極中的循環(huán)，使得LOGO具備很強的文化底蘊。

同時(shí)我們用相同的表現手法，將線(xiàn)條有秩序地排列，形成了沉香花的輪廓，以此作為后期的延展圖形進(jìn)行使用，花心部分用比較粗的線(xiàn)條以交叉的形式去表現，使得看似簡(jiǎn)單的線(xiàn)條元素，呈現出多種可能性。

●包裝設計解析

在設計包裝的過(guò)程中，我們前前后后反復調整了好幾次，因為前期在跟客戶(hù)溝通的過(guò)程中，客戶(hù)主觀(guān)意識比較強，為了突出“天然香”的概念，希望呈現出綠色健康的感覺(jué)，但是我們來(lái)來(lái)回回設計了好多次，還是呈現不出來(lái)“線(xiàn)香”該有的高級感，怎么做都像保健品。

所以，客戶(hù)實(shí)在沒(méi)轍了，我們告訴客戶(hù)按照我們的思路去做，我們在包裝設計上，核心注重兩個(gè)點(diǎn)功能+感受。

換了種思路去做，首先摒棄掉的就是綠色元素，其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺(jué)顏色，將沉香花的元素應用于包裝本身。

而白色在紙質(zhì)上選用了特種紙，保證底面不會(huì )單薄顯廉價(jià)，而工藝上運用了鏤空、燙金、壓印等，在一個(gè)簡(jiǎn)潔平面上看出多種層次感。

不同香型不同包裝

大眾香型

設計注重的是用材質(zhì)和簡(jiǎn)約的視覺(jué)來(lái)突出設計的美感，因為包裝設計不是平面化的表達，它更注重的是用戶(hù)拿到手的第一感受，這個(gè)是用戶(hù)可以直接觸摸到的感受。

所以在紙張的選擇上用了進(jìn)口的特殊紙，而金色色卡的選擇則是跑了很多地方，把不同地方的色卡進(jìn)行了對比，最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。

值得一提的是，包裝的表面英文做了鏤空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，視覺(jué)上統一且使得包裝層次加強了不少。

打開(kāi)的內盒設計也是很有驚喜的，沿用了LOGO中山的剪影輪廓，用半封閉式的效果形成了內盒包裝。

這樣設計的意義在于：一方面讓用戶(hù)打開(kāi)之后，能夠被驚喜到；另一方面是這樣設計有助于用戶(hù)取香，不易于折斷。

除此之外，還用線(xiàn)條設計了扇形綠葉等元素，搭配上沉香花一起應用在產(chǎn)品表面。

當然還有一款大眾化的包裝設計

我們直接用大面積的線(xiàn)條來(lái)強化“線(xiàn)香”的產(chǎn)品屬性

還有像這種強化山的視覺(jué)符號

這其實(shí)是根據每款香氣味的不同

用這些相關(guān)的元素進(jìn)行區分香味

整齊劃一，而有各自不同

整個(gè)禮盒設計到打樣選彩、準色等

來(lái)來(lái)回回十多回才調整到最佳效果

禮盒的設計

設計好禮盒，手感和消費者的直接體驗度就解決了

而外部的盒子也需要把送禮的體驗支撐起檔次

用硬紙盒搭配上燙金的工藝

以L(fǎng)OGO和沉香花為主要元素去呈現包裝本身

使得包裝本身非常耐看

沉香花瓣做了壓紋的處理效果

非常低調精致

盒面與底部中間的位置

用金色作為支撐，形成了一個(gè)厚度

而盒子的內部線(xiàn)香則用獨立的小包裝盒的形式

通過(guò)大地色系區分氣味

使得包裝本身精致又實(shí)用，色彩又頗具中國味道

打開(kāi)獨立的小盒子之后

就會(huì )發(fā)現用紫砂雕刻的一個(gè)沉香花瓣

非常驚喜，有沒(méi)有

這種設計的思路

就是通過(guò)每個(gè)用戶(hù)在拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候

希望是以拆禮物的形式

一層層去揭秘里面藏著(zhù)的東西

精心的設計和用心的工藝細節，讓用戶(hù)觸摸到真正的好產(chǎn)品，好的包裝設計應該是具備二次利用的功能，而不只是一個(gè)包裹的工具。

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