? ? 白酒廠(chǎng)家如果打算加入名牌行列的白酒，從一開(kāi)始就要做好防偽包裝的設計工作。防偽包裝不但可以更容易被識別而保障消費者利益，更主要的是，它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個(gè)時(shí)段內還是一種有效的促銷(xiāo)方略。從外型的專(zhuān)利申請到電話(huà)防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒泛濫成災之時(shí)，這種包裝的酒更容易被接受，盡管它的包裝成本有所增加。 ??

???? 模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對此款白酒產(chǎn)品定位延伸的基礎上，讓包裝成為一種競爭力，只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面： ?
????1 、找出目標市場(chǎng)的白酒寵愛(ài)，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時(shí)間內火起來(lái)，但一定要先消化別人包裝設計的精髓后再模仿，這樣才不會(huì )因侵權而扯上官司。 ?
????2 、包裝設計和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進(jìn)行傳播，拿 “ 今世緣 ” 酒做例子，這種酒的賣(mài)點(diǎn)就在于一個(gè) “ 緣 ” 字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標或潛在消費者看見(jiàn) “ 今世緣 ” 可能就會(huì )產(chǎn)生一種消費欲望，這樣， “ 今世緣 ” 的包裝就能稱(chēng)得上成功。 ?
????3 、根據帕累托 80/20 法則設計包裝。我們還是以 “ 今世緣 ” 為例，假如 “ 今世緣 ” 銷(xiāo)售額的 80% 來(lái)自于 20% 的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝策略上，就應該向婚宴訴求傾斜。通過(guò)包裝設計，讓消費者認為喜酒就應該是 “ 今世緣 ” ，或者 “ 今世緣 ” 才是最好的喜酒，無(wú)形 80/20 法則對于包裝就有了很好的指導作用，它使酒廠(chǎng)用包裝設計的力量盡可能的去影響消費者作出購買(mǎi)決定。 ?
????4 、無(wú)厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng )新的包裝策略，最典型的當屬旺旺集團的作品 “ 和旺酒 ” 。 “ 和旺酒 ” 是一種全新的白酒類(lèi)型 —— 蒸餾酒，它更加純凈，對人體更加有益。 “ 和旺酒 ” 的包裝為什么說(shuō)它是無(wú)厘頭呢，因為它跟傳統白酒的包裝有很大的區別，它的設計思想沿承了旺旺集團其它產(chǎn)品的風(fēng)格 —— 親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對產(chǎn)品定位的認知偏差上。 “ 和旺酒 ” 究竟是健康的酒、純凈的酒還是突出 “ 和旺 ” 的吉祥寓意的酒呢？一個(gè)品牌負載了太多的內涵，結果卻成了 “ 四不象 ” ，包裝的內斂沒(méi)有發(fā)揮它應有的作用。 ?
???? 5、包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識，這是根據消費者心理總結而得出的，白酒消費越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費品也講究性?xún)r(jià)比，品質(zhì)和價(jià)格要有絕對的競爭力才會(huì )受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強調，都會(huì )使消費者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺(jué)，因為在白酒市場(chǎng)，５０元左右的酒是很難達到某種品位的，盡管其酒店終端價(jià)可能在百元。 ?
???? 6、包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開(kāi)始受到消費者的強烈關(guān)注，在此情況下，白酒廠(chǎng)家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。 ?
???? 7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現在它是否環(huán)保方面，更體現在其密封性能，是否方便運輸，對酒的品質(zhì)及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長(cháng)期存儲，更不能體現白酒的品位，因此，塑膠瓶的 “ 尖莊 ” 永遠只能是低檔產(chǎn)品，它在考慮到了運輸因素的同時(shí)忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對倉儲的消防能力有很高要求。 ?
???? 一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問(wèn)題，實(shí)際上反映出白酒廠(chǎng)家的市場(chǎng)意識、營(yíng)銷(xiāo)水平、安全意識、環(huán)保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設計要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場(chǎng)競爭力，無(wú)疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。