葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期，葡萄酒公司在品牌和營(yíng)銷(xiāo)的運作上不斷走向成熟。

品牌的建設，在葡萄包裝的設計上有非常重要的體現，一方面是體現品牌的識別度，一方面是產(chǎn)品的價(jià)格定位。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲。

包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。不可否認的就是在葡萄酒的銷(xiāo)售過(guò)程中，包裝起到很大的作用。

當琳瑯滿(mǎn)目、五花八門(mén)的產(chǎn)品擺放在一起時(shí)，沒(méi)有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品，是很難讓顧客駐足不前并過(guò)目不忘，甚至產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。

隨著(zhù)生活水平的不斷提高，人們對美的追求也越來(lái)越高，過(guò)去的包裝理念及包裝制品已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足人們的審美需求，美觀(guān)、個(gè)性化的包裝越來(lái)越為消費者所推崇。

一個(gè)成功的包裝設計，不僅僅是吸引消費者的眼球，更多的是體現企業(yè)文化內涵及品牌核心價(jià)值。

作為大眾消費者，其實(shí)有一種同質(zhì)化的審美觀(guān)。這個(gè)審美觀(guān)往往受社會(huì )的影響非常嚴重，比如在中國。

白酒的包裝都是比較莊重、豪華、大氣的，在其他領(lǐng)域也差不多，這就相當于一種潛在的審美引導。

加上大部分的消費者對葡萄酒不是很懂，這個(gè)時(shí)候視覺(jué)上的重要就凸顯出來(lái)。

而一些相對普通的葡萄酒，在中國為了銷(xiāo)售，就采用了重瓶，或者更精美的酒標（比如燙金）和禮盒，這樣更容易被消費者所選擇。

隨著(zhù)中國消費者的成長(cháng)，包裝也要更多元和系統了。不能在一味追求豪華，大氣，而是更多的品牌力，個(gè)性化展示。

什么是銷(xiāo)售旺季的葡萄酒包裝？

好比在中秋及春節前，通過(guò)做葡萄酒多年的經(jīng)驗發(fā)現，往往是木箱套裝葡萄酒比較火爆。

特別是木箱里有裝飾了木刨花兒，酒瓶用遮光紙包裹的法國酒。

這些木箱裝葡萄酒結婚送禮很受歡迎，很有面子，有的酒商為了專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售這個(gè)渠道，還定制了通用版的木箱，可以裝不同品種的葡萄酒進(jìn)行自由組合。

木箱裝葡萄酒迎合了理性簡(jiǎn)約包裝潮流。皮盒、鋼琴漆木盒裝葡萄酒占比在下降，普通紙盒檔次感不夠。

而木箱莊則是簡(jiǎn)約有面子，還有點(diǎn)原廠(chǎng)原瓶的概念。

并且凡是在店內做了地堆陳列的門(mén)店銷(xiāo)量都不錯。目前越來(lái)越多的葡萄酒零售門(mén)店開(kāi)始重視引流，而木箱的陳列效果非常明顯。

往往都被擺放在門(mén)店的顯眼位置，消費者進(jìn)店第一視角就能看到，價(jià)格也非常親民，又能促進(jìn)消費者批量購買(mǎi)。

輕包裝?

這樣的設計比6瓶雙層木盒效果好，也比很多傳統包裝受歡迎?！拜p”包裝適合年輕消費者和一些前衛行業(yè)客戶(hù)。

每瓶酒用雪梨紙包裹，雪梨紙上印有酒莊的logo。整體設計看上去非常沉穩，且不繁瑣。

可以選擇單支裝或六支裝，用料上也可以選用牛皮紙盒。

這樣的設計比6瓶雙層木盒效果好，也比很多傳統包裝受歡迎。這種“輕”包裝適合年輕消費者和一些前衛行業(yè)客戶(hù)。

重包裝?

但是還有一些傳統客戶(hù)是喜歡傳統“重”包裝，講明白了也就是皮質(zhì)禮盒。

在國外葡萄酒市場(chǎng)并沒(méi)有此類(lèi)皮具包裝禮盒，這樣的包裝主要是要提升檔次送禮給客戶(hù)。

一般高檔的皮具禮盒會(huì )放四件套酒具，里面只有兩條皮質(zhì)綁帶固定酒瓶的位置。

一到春節以及中秋的時(shí)候，必須要準備好足夠多的包裝。木盒兩支裝、六只裝、紙盒兩支裝、皮盒兩支裝。

如果包裝準備不充分的話(huà)，是會(huì )影響銷(xiāo)售的。

紙箱包裝?

國外的紅酒包裝質(zhì)量不怎么樣，特別是法國的外箱很多比較軟。

貨一到國內，大多數經(jīng)銷(xiāo)商都覺(jué)得這樣的紙質(zhì)太差，包裝樸素平平無(wú)奇太影響形象。

很多時(shí)候進(jìn)口商會(huì )自主設計了新的彩繪紙箱設計，找到了工廠(chǎng)后趕制了加厚的瓦楞紙皮。

每次的出貨，倉庫員工們都要一件件地換箱。雖說(shuō)辛苦，但是酒的銷(xiāo)量同期也會(huì )提高。

送禮包裝?

如何增加產(chǎn)品的附加值，包裝無(wú)疑是最重要的，它是實(shí)現產(chǎn)品差異的最佳方式。

如何處理好葡萄酒包裝設計方面的問(wèn)題就顯得十分必要而迫切有待解決了。

節假日時(shí)很多年輕顧客在于送禮方面選擇紙盒配以紙袋的葡萄酒包裝形式。一個(gè)禮袋可放一至兩個(gè)禮盒（即一個(gè)禮盒一瓶），在節日及銷(xiāo)售旺季特受歡迎。

消費者從最初只是對于酒本身的喜好發(fā)展到今天有不少人對酒包裝也情有獨鐘。

還有個(gè)別的會(huì )喝完酒以后愛(ài)不釋手地把許多名酒精美的包裝盒和造型別致的酒瓶保留下來(lái)，陳列在酒柜里或餐桌上作為一件裝飾品。

我國葡萄酒包裝的變化缺少新意。一來(lái)是缺乏本土文化特色，二是色調單一，缺乏包裝創(chuàng )新。

很多的國內包裝設計，色系主要還是以白、黑、金及紅為主，很難令消費者“眼前一亮”。

構圖形式單一，圖案背景選擇集中在葡萄園等風(fēng)景上。整體結構自上而下排列者居多，不能凸顯不同品牌的不同特點(diǎn)，給消費者千篇一律的感覺(jué)。

其實(shí)對于葡萄酒的包裝設計，我們更應該是從繁入簡(jiǎn)。

葡萄酒包裝設計不僅是為一個(gè)抽象的概念設計，也不只是為市場(chǎng)設計，而更重要為人而設計。

在國內，其實(shí)看葡萄酒的包裝，主要還是以送禮為主。

這就是為什么除了名莊以外，大眾消費者更樂(lè )意掏錢(qián)買(mǎi)長(cháng)得好看的葡萄酒，畢竟人靠衣裝馬靠鞍。

消費者們有自己的審美，適合的才是最好的。

文： 適度味覺(jué)

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