烘培最早滿(mǎn)足的是大家對重要節日的慶祝、例如生日、結婚紀念日等場(chǎng)景上，但是近幾年來(lái)，隨著(zhù)輕餐飲的到來(lái)，烘培變成非正餐的第三種就餐方式——“下午茶”，其受眾最多以偏愛(ài)甜食的女性為主。于是很多烘焙品牌在產(chǎn)品的研發(fā)上，傾向于用杯子蛋糕、蛋撻等比較小件的產(chǎn)品去替代了大蛋糕的位置。大蛋糕可作產(chǎn)品溢價(jià)，小蛋糕作為下午茶可零售，這是趨勢的必然性。

所以我們看到烘培店設計上，無(wú)論是配色還是表現手法或可愛(ài)或唯美，其實(shí)都是變著(zhù)花樣討年輕女性的喜歡，畢竟女性是烘培店受眾最核心的消費群體啦！

今天給大家分享兩組配色非常小清新烘培VI設計，一起來(lái)看看吧～

布里歐烘焙

這家烘培店的LOGO以擬人化的卡通形象去設計，其LOGO的靈感來(lái)源于面包，將面包的造型進(jìn)行抽象化表現，具有很強的親和力和人格魅力。

同時(shí)與之搭配的字體設計，英文字母“BRIOCHE”字形較為厚重且做了刪減筆畫(huà)的處理，而中文字體的字型設計規整厚重，和英文字體搭配在一起，層次感很強。

而與此同輔助圖形，則在原本LOGO圖形上進(jìn)行延展，做面包的搟面杖和打蛋器、IP形象以及面包師的帽子進(jìn)行延展。

將LOGO進(jìn)行圖像化

誕生出來(lái)不同系列的吉祥物

看著(zhù)是不是有股丑萌勁兒~

不過(guò)我莫名覺(jué)得這個(gè)圓鼓鼓的面包團，有了身體和四肢之后和大白竟有一丟丟的像……？

來(lái)，看下像不像？

除此之外延伸出來(lái)的其他三個(gè)小形象

以蛋糕、蛋撻、飲料杯子為造型

擬人化的處理，搭配LOGO變身的吉祥物

是不是有種一家四口的感覺(jué)

而整體的配色以淺粉色和淺藍色相撞

既小清新又時(shí)尚感滿(mǎn)滿(mǎn)

當然在產(chǎn)品的包裝上

LOGO以及輔助圖形的應用

讓包裝整體看起來(lái)簡(jiǎn)潔大方了很多

如果說(shuō)上面這套VI是丑萌的小清新風(fēng)格，那下面這套可以說(shuō)滿(mǎn)滿(mǎn)的少女感。

▼

韓愛(ài)蛋糕

韓愛(ài)蛋糕的LOGO以簡(jiǎn)筆畫(huà)的形式，描繪了一個(gè)小女孩抱著(zhù)大蛋糕的場(chǎng)景，既體現了產(chǎn)品屬性又和品牌名“韓愛(ài)”諧音“還愛(ài)”，畢竟那么開(kāi)心的抱著(zhù)大蛋糕，當然愛(ài)很多啦。

而與之配合的幾副插畫(huà)

均以做面包的食材和各種各樣的女孩組成畫(huà)面

插畫(huà)的筆刷運用具有肌理感，讓畫(huà)面細膩溫馨

例如下面的場(chǎng)景

女孩手抱草莓坐在甜甜圈上的場(chǎng)景

以及女孩推著(zhù)餅干在行走

還有這種，女孩踩在餅干上跳芭蕾

以及踩在蛋糕上

還有像這種

一角的蛋糕像一座上，女孩坐在山頂上眺望

插畫(huà)應用在包裝上就是醬紫的～

而包裝的顏色以淺粉和淺綠色為主

非常的小清新且耐看

而插畫(huà)上的食材對應了包裝的產(chǎn)品

可以說(shuō)設計的很巧妙了

你喜歡吃蛋糕嗎？

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