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“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭”
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品牌slogan創(chuàng )意提煉:
slogan對品牌尤為重要,是一個(gè)品牌的精華所在,是鏈接企業(yè)與消費者核心信息之一,是企業(yè)理念的濃縮表達。
所以在做霖峰荷葉茶品牌slogan提煉的時(shí)候,設計團隊對于荷葉茶的功效作用,競爭對手進(jìn)行了深入分析。
最終確定霖峰品牌slogan為:有一種茶飲會(huì )變輕,將霖峰荷葉茶能帶給消費者的利益,茶品的功能和用途,凝練為易于理解和傳播的一句話(huà);
將品牌訴求凝練為:清、調、通、潤,簡(jiǎn)潔有力,便于消費者理解傳播。
品牌slogan和品牌訴求的搭配使用,將霖峰自身的核心競爭力,轉化為可以幫用戶(hù)解決具體問(wèn)題的話(huà)語(yǔ),建立了有力的語(yǔ)言釘,直擊消費者內心。
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產(chǎn)品包裝設計:
1.荷葉茶(流通袋裝)
“河南可采蓮,蓮葉何田田,魚(yú)戲蓮葉間”
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2.荷葉茶(中端禮品裝):
“接天蓮葉無(wú)窮碧,映日荷花別樣紅”
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3.荷葉茶(高端禮品裝):
“予獨愛(ài)蓮之出淤泥而不染,濯清漣而不妖”
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4.蓮藕(禮盒裝):
“清塘引水下藕根,春風(fēng)帶露沾儂身”
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