“聘請包裝設計公司時(shí)，我感到巨大的壓力。我的好朋友和客戶(hù)最近吐露道，“我付不起錯?！彼穆曇羟宄乇砻髁丝謶吱C浪費時(shí)間和金錢(qián)，空手而歸。盡管與設計師進(jìn)行了數十年的成功合作，但每個(gè)新項目對他來(lái)說(shuō)都像是將意大利面條扔在墻上。

　　作為品牌營(yíng)銷(xiāo)商，您需要適合自己戰略目標的品牌設計，以及一款能夠將您的品牌推向銷(xiāo)售排行榜首位的出色包裝。但是，由于創(chuàng )作過(guò)程無(wú)法提供保證，因此啟動(dòng)新項目（尤其是與新代理公司合作）可能會(huì )令人望而生畏。

　　如果您擁有一個(gè)可以在設計過(guò)程中提供更多可預測性而又不損害創(chuàng )造力的工具，該怎么辦？一個(gè)很棒的創(chuàng )意簡(jiǎn)介可以是該工具。它為取得戰略性目標和啟發(fā)性結果奠定了基礎。

　　作為我機構的創(chuàng )意總監，我既是客戶(hù)意見(jiàn)的接收者，又是設計團隊的總監。多年來(lái)，我已經(jīng)學(xué)會(huì )了如何提供足夠的指導，以確保結果如期而至，同時(shí)為創(chuàng )造力留出足夠的空間。我們想要的最后一件事是讓設計師“放下頭腦”，開(kāi)發(fā)出無(wú)靈感的作品。最佳的摘要應從戰略角度著(zhù)眼，并邀請設計團隊在朝著(zhù)一個(gè)明確的目標努力的同時(shí)，發(fā)揮他們的創(chuàng )造力。

　　寫(xiě)得不錯的創(chuàng )意將執行以下操作：

　　使項目目標成為所有人（包括您）的重點(diǎn)

　　概述可用資產(chǎn)，“贈予”和戰略目標

　　創(chuàng )建指標以評估整個(gè)過(guò)程中的廣告素材選項

　　預期并避免潛在的陷阱

　　描述品牌挑戰和機遇

　　避開(kāi)特定的設計方向，從而鼓勵您的設計合作伙伴投入其創(chuàng )造性的解決問(wèn)題的技能

　　花費的時(shí)間

　　對于時(shí)間有限的營(yíng)銷(xiāo)人員，為了使項目順利進(jìn)行，他們跳過(guò)了書(shū)面說(shuō)明很誘人。但是，從長(cháng)遠來(lái)看，這種捷徑會(huì )浪費您的時(shí)間，并且可能導致折衷方案，從而限制您品牌的潛力。在簡(jiǎn)短的摘要中預先投入的時(shí)間就是花費的時(shí)間。

　　這發(fā)生在我們所有人身上。我們認為我們已經(jīng)使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言清楚地表達了自己，只是發(fā)現我們的預期含義沒(méi)有得到傳達。我們腦海中清晰地看到了我們所描述的內容，而另一方則以完全不同的心理形象走開(kāi)了。通常，我們直到廣告素材回來(lái)后才發(fā)現這一點(diǎn)，而且它離基礎很遠。這是使用文字描述視覺(jué)目標的挑戰。

　　客戶(hù)可能會(huì )說(shuō)他們想要“現代的外觀(guān)”?，F代對于不同的人可能意味著(zhù)不同的事情。在某些情況下，現代意味著(zhù)前衛和當下。對其他人而言，現代意味著(zhù)極簡(jiǎn)主義。還有一些人認為現代是新鮮，干凈和永恒的?！艾F代”不僅有許多定義，而且還是一個(gè)相對術(shù)語(yǔ)。盡管具有許多傳統元素，但在傳統產(chǎn)品類(lèi)別中設計仍可以感覺(jué)到現代感。同樣，“王室”可以使某些人聯(lián)想起冠冕和權杖的圖像，而對其他人則僅暗示豐富的調色板。如何克服這個(gè)陷阱？使用輔助視覺(jué)效果。