? ? ? 茶葉包裝作為“茶品牌形象代言人”，是茶品牌形象構成要素中不可或缺的組成部分，茶葉產(chǎn)品本身同質(zhì)化嚴重，設計新穎的產(chǎn)品包裝是創(chuàng )造品牌形象的重要途徑。但我國不少茶企并未真正懂得如何合理的創(chuàng )造品牌形象，不是得過(guò)且過(guò)，隨大流，就是一味求新求異，趕時(shí)髦。往往顧了茶葉，顧不上包裝；顧了包裝，又顧不上品牌，不能將三者有機的統一起來(lái)。

? ? ? 在品牌形象的可視化戰略中，茶葉包裝的形象不僅是茶葉內在品質(zhì)的反映，其影響力有時(shí)甚至超過(guò)茶葉的品質(zhì)。這種影響力與包裝造型的獨特性有直接的關(guān)系，而造型的獨特性又與品牌的匹配程度有關(guān)。根據所處的環(huán)境不同，造型能傳達不同的語(yǔ)義，體現不同的格調與意境?？梢?jiàn)，合適的茶葉包裝設計對創(chuàng )造品牌形象有著(zhù)重要的現實(shí)意義。