茶,全球三大非酒精飲料之首,世界各地無(wú)處不有。
翻看歷史的時(shí)間軸,十七世紀,中國烏龍風(fēng)行英倫;十九世紀,全球盛行茶葉和絲綢貿易;二十世紀,跨國茶企和民族茶企激烈競爭??s短從茶源地到茶杯的距離,是跨國茶企近百年才做到的事。
近代的商業(yè)競爭和新思潮的沖撞,讓古老的東方樹(shù)葉煥如新生。
各種變化在發(fā)生,但最直觀(guān)的是茶葉包裝盒。有陶瓷的、木質(zhì)的、銀制的、牛皮紙的,也有漆器材質(zhì)和馬口鐵等。
這些盒子、罐子們展示了當時(shí)茶業(yè)的興盛和繁榮,也呈現出那個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)和精神。
本文略長(cháng),但建議讀完,保證漲姿勢?。?!
這些盒子無(wú)比“傲嬌”
1. 巴拿馬世界博覽會(huì )得獎作品
1915年巴拿馬世博會(huì ),中國代表團獲得了1218枚獎?wù)?,是海外認可度最高的一屆世博會(huì )。
其中福州馬玉記商號參展,獲得金獎。由于茶商“精詳裝潢”,“又華麗實(shí)足代表華茶之特色”,因此獲得國內外一致贊譽(yù)。
▲ 馬玉記獲獎白茶盒
▲ 馬玉記參賽白茶盒套裝
▲ 馬玉記參賽白茶盒套裝
▲ 用來(lái)裝茶葉盒的箱子
2. 景泰藍罐-1925年京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運會(huì )紀念
▲ 景泰藍茶葉罐
光緒十四年(1888),唐胥鐵路修到天津,稱(chēng)唐津鐵路,中國鐵路網(wǎng)就是在此基礎上日漸形成的。原為官督商辦性質(zhì)的開(kāi)平鐵路總局隨即改組為添招股的津沽鐵路總局(遺址在三岔河口望海樓附近)。
1891年,為加強天津至山海關(guān)一段鐵路的防務(wù),北洋官鐵路局設在山海關(guān)(該局界碑近年在北站外發(fā)現),這是中國官辦鐵路開(kāi)始的標志。
▲ 罐身內外
1907年,山海關(guān)至皇姑屯一段的鐵路建成。北京至奉天(今沈陽(yáng))鐵路全線(xiàn)開(kāi)通,全長(cháng)1042公里,成為貫通山海關(guān)內外的主要通道,清政府將其命名為京奉鐵路。
民國后,京奉路局隸屬北京政府交通部,為一等局。從1922年第一次直奉戰爭結束至1924年第二次直奉戰爭結束這段時(shí)間,其關(guān)外段曾歸奉榆鐵路管理局管轄。1928年,京奉鐵路改稱(chēng)平奉鐵路,轉年又改稱(chēng)北寧鐵路。
這就是1925年,京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運會(huì )紀念特制的景泰藍罐。
▲ 工藝細節
3. 祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”
無(wú)獨有偶,1917年茶葉外銷(xiāo)不振,但祁門(mén)模范種茶場(chǎng)獨出新意,在包裝上下功夫。其制祁門(mén)紅茶,“裝潢用鏡面馬口鐵小箱”,在漢口市場(chǎng)引起轟動(dòng)。中外官商爭購作為饋送禮品,從而“獨得善價(jià)”。
4. 1926費城博覽會(huì )得獎作品
1926年費城舉辦世界博覽會(huì ),中國獲邀參展。
當年由華茶公司提供的紅茶、綠茶曾獲該屆博覽會(huì )甲等大獎,與江浙綢緞、江西瓷器、福州漆器等眾多的中國參展品,同被世人認為是頗具中國特色的代表物件,獲得不少掌聲之際,也為該公司的茶葉開(kāi)展更廣大的銷(xiāo)路。
由于歷史原因,祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”被少數藏家珍藏,少有公開(kāi)流傳圖片。而費城世界博覽會(huì ),在上海市檔案館中,也僅有世博會(huì )當時(shí)的招貼畫(huà)、上海美術(shù)學(xué)校的參賽作品、以及無(wú)錫榮氏面粉公司的獲獎獎狀。
受益于此屆博覽會(huì ),華茶公司在隨后的銷(xiāo)量大增。
做罐就要做主流:老字號茶莊的茶葉罐
上海是近代中國重要的茶葉出口港,由于當地人文薈萃,生活水平甚高,茶葉消耗量也大,因此許多出名的茶號紛紛于此地開(kāi)業(yè)。
坐擁雄厚財力的老字號茶莊,采用當時(shí)世界的最新材質(zhì),為自家茶葉設計包裝,以此和一流跨國茶企正面交戰。
接下來(lái)我們先看一下,“主流茶葉罐”都是什么賣(mài)相。
1. 華茶公司
華茶公司是近代中國華商最大的茶葉出口公司,由粵商唐翹卿所創(chuàng )立,他是上海茶棧界舉足輕重的人物。其子唐季珊,曾留學(xué)英國,見(jiàn)識多廣,又富于商業(yè)手腕。
因此華茶公司在唐氏父子努力經(jīng)營(yíng)下,很快就壯大成為中國重要的民族企業(yè),唐季珊更因此博得“茶葉大王”稱(chēng)號。
▲ 百年經(jīng)濟學(xué)堂所展示的華茶雙龍商標
▲ 華茶公司雙龍罐實(shí)體
下圖胭脂茶罐——白底紫嫣紅,彩繪山野扁舟圖。構圖為遠山、樹(shù)林、茅屋及一葉扁舟。
凈重約1盎司(28.375公克),故此小巧的茶罐所盛裝的茶葉量不大,而茶罐造型精美,內置歐美人士向來(lái)所喜的香花茶,故推測應是當年外銷(xiāo)的高級茶款。
▲ 華茶公司瓷制胭脂罐
而華茶公司的封裝茶葉罐,新穎別致。罐體圖案選取歷史人物,整體形狀選擇菱形,配以圓潤罐蓋,造型靈動(dòng)不失優(yōu)雅。形式新穎,采用棉線(xiàn)捆裝,在瓷制茶葉罐中較為少見(jiàn)。在罐蓋處加上華茶公司圖標,醒目而有質(zhì)感。
▲ 華茶公司原封瓷茶罐
▲ 以棉繩捆綁的原封茶葉罐
▲ 罐蓋上的華茶公司小標簽
最后是華茶公司的八仙過(guò)海茶葉罐。采用傳統神話(huà)中的形象,繪制罐身。使整體渾然天成,具有濃郁的東方色彩。
▲ 八仙過(guò)海茶葉罐
2. 汪裕泰茶號
與華茶公司并為翹楚的汪裕泰茶號,是近代上海最大的茶莊。由徽州商人汪立政,在清道光年間創(chuàng )立,經(jīng)歷祖孫三代約一百二十多年經(jīng)營(yíng),成為甚有名氣的百年老茶號。
鼎盛時(shí)期,汪裕泰有八家連號店,三處加工廠(chǎng),并在杭州、蘇州、臺北以及美國創(chuàng )辦茶莊;還在摩洛哥設有一個(gè)駐外辦事處。
▲ 汪裕泰第三茶號茶盒
根據少時(shí)曾在汪裕泰茶號當學(xué)徒的胡孝儀先生回憶道:“要說(shuō)是汪裕泰的職員,別人是要側目相看的。在馬路上坐黃包車(chē),不用報路名,只需說(shuō)汪裕泰,車(chē)夫就能把你送到。能在汪裕泰茶號做事,不僅面子光鮮,而且內里實(shí)在……”
▲ 汪裕泰第三茶號茶盒
3. 翁隆盛茶號
翁隆盛茶號創(chuàng )設于清雍正七年(1729年),創(chuàng )辦人翁耀庭,原籍海寧,店址初設杭州梅登高橋。
太平天國之后,翁氏為發(fā)展業(yè)務(wù),將店址遷至當時(shí)的商業(yè)鬧區清河坊。又擴建五層洋房,門(mén)楣上裝飾“獅球”,注冊商標,氣派煥然一新,以百年老店、貨真價(jià)實(shí)以招顧客。
▲ 翁隆盛茶號茶葉罐
翁隆盛茶號的名聲之所以歷久不衰、馳名中外,其主要經(jīng)營(yíng)特色是:所制的龍井茶品質(zhì)優(yōu)良,自稱(chēng)采購認真,選而復選。專(zhuān)供“三前摘翠”的富春茶,精工焙制,色、香、味俱全,以此膾炙人口。龍井極品獅峰茶,曾獲巴拿馬博覽會(huì )獎狀。
▲ 當時(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用電話(huà)了
1937年抗戰,杭州淪陷,各大茶號相繼歇業(yè),龍井茶產(chǎn)地人窮地瘦茶園荒。
1953年在接受社會(huì )主義改造后,清河坊的零售門(mén)市部撤銷(xiāo),而把湖濱同大元茶號改為翁隆盛茶號,后又易名獅峰茶葉店。
4. 正興德茶莊
正興德民國年間的禮品茶茶罐以金黃色為基調,正背兩面裝飾著(zhù)淡綠、淡藍色的幾何圖案,新穎大方。邊側分別寫(xiě)有宣傳詞:“助消化,佐清談,增君美滿(mǎn)生活。贈親饋友,禮品最宜”;“品質(zhì)—無(wú)麗不臻,裝演—有美皆備”。
無(wú)巧不成書(shū),當時(shí)家喻戶(hù)曉的“美麗牌”香煙的廣告語(yǔ)也正是“無(wú)麗不臻,有美皆備”。
正興德長(cháng)方形茶葉盒,金色主調,淡藍色幾何圖案。
與正興德類(lèi)同的廣告語(yǔ),都有“無(wú)麗不臻,有美皆備”。
5. 啟元茶莊
啟元茶莊的茶罐上不僅標明了市內三家商號的地址,還特別明確了張家口怡安街店和綏遠城北門(mén)里店的地址。
正興德茶莊曾專(zhuān)門(mén)推出英文版淡黃色調的茶罐,天成厚茶莊的茶罐上“名滿(mǎn)歐亞”的紅色大字亦十分搶眼,因為早在清末民初通過(guò)天津轉口,南方的茶葉就已經(jīng)廣銷(xiāo)三北地區并出口到俄羅斯等國。
▲ 啟元茶莊藍色底茶葉罐
高手在民間:正如好戲在最后
在大環(huán)境的帶動(dòng)下,除了知名茶莊、茶號的茶葉罐,各個(gè)民間手藝人、工坊的各式茶葉容器,同樣精美。
由于歷史原因,關(guān)于當時(shí)存留之物的文字描述較少。
1、牛皮紙等紙質(zhì)茶葉盒
▲ 廣東榮茂茶號的龍團香茶
▲ 美珍茶莊紙質(zhì)茶葉盒
2. 錫制茶葉罐
精品錫茶葉罐,包漿自然,雕工漂亮。所在地:上海。
▲ 輝記滿(mǎn)工雀鳥(niǎo)花卉紋案錫制茶葉罐
3. 馬口鐵制茶葉罐
▲ 晉元興茶莊茶葉罐
▲ 天津禮和洋行閨秀圖案茶葉盒
▲ 乾和祥茶莊鐵盒
4. 紫砂茶葉罐
▲ 據說(shuō)市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)16萬(wàn)了
▲ 胖胖的很想抱有木有
5. 銀質(zhì)茶葉罐
▲ 天津永祥銀質(zhì)茶葉罐
▲ 很精致有木有,可以當傳家寶了
6. 釉彩茶葉罐
▲ 黃鱔釉賞瓶,景德鎮窯
7. 瓷器
民國“坤記氏出品”,粉彩人物天女散花六方茶葉罐。
一面繪天女散花,另一面繪黛玉葬花。四面書(shū)不同體的書(shū)法,繪畫(huà)、書(shū)法細膩、規整,書(shū)畫(huà)俱佳,堪稱(chēng)民窯精品。
上、下棱角處稍有剝釉,這正是該時(shí)期瓷胎疏松的特點(diǎn)所致。后配錫制老蓋子,配得相當精密。
▲ 坤記氏天女散花六方茶葉罐
8. 各種好玩的周邊
在搜羅民國茶葉罐的過(guò)程中,小編也發(fā)現了民國前輩們的可愛(ài)之處。
當時(shí)上崗也是需要牌照滴~~
老鄉家中的傳家寶,老竹根精雕龍紋茶葉罐。
我們當時(shí)就知道世界需要“和平”——來(lái),親,別打了,喝口茶先~
老錫器塹刻松鶴同春筒形茶葉罐。像不像麻匪的煙槍?zhuān)?
據說(shuō)是海外回流的民國六面工茶葉桶,最下面的腳折了一只,但,不影響站立!
這個(gè)美翻了吧~你以為她是銀子的?其實(shí)她只是外面包裹了一層錫,里面是紫砂的!
前人的奇思妙想和絕妙創(chuàng )意,創(chuàng )造出這些有故事的茶葉包裝,真的很正點(diǎn)!
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在中國人傳統的思維里面,“茶”本身是件具有嚴肅性、歷史性的事物,所以茶葉包裝設計相對厚重。而今天分享的這些茶包裝設計,顛覆了傳統的包裝,不僅能給人以美的享受,還能直接刺激消費者的購買(mǎi)欲。
26例優(yōu)秀國外茶葉包裝設計欣賞
市面上的茶葉品牌層出不窮,如果要讓自己的茶葉脫穎而出,確實(shí)不是一件容易的事。如何去抓住消費者的心理?
這是一款具有中式傳統風(fēng)格的茶葉包裝,該茶葉包裝使用精致的外裝禮盒,采用典型的中式字體并進(jìn)行燙金工藝效果,里邊的茶葉包裝采用金鋁箔紙的材質(zhì),而且還配有意思的茶葉金鐵蓋,吸取了古代官員及官帽的概念而設計。
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用設計點(diǎn)亮品牌,用包裝點(diǎn)燃銷(xiāo)量