牛奶和可樂(lè )都是日常生活中最常見(jiàn)不過(guò)的飲品，即便是再粗心的人一定也知道，常見(jiàn)的250毫升牛奶是裝在方形紙盒里，可樂(lè )以及其它很多品種的飲料則都是裝在圓型瓶子里。

為什么會(huì )執著(zhù)于所選的形狀呢？

01、瓶子設計成圓柱形比方形更加稱(chēng)手

人們喝牛奶時(shí)一般不會(huì )一直拿著(zhù)，可能會(huì )用吸管吸，不喝時(shí)放在一邊；也有人喜歡先倒出來(lái)加熱后再喝。而飲料人們更喜歡開(kāi)蓋即飲。

02、方形容器比圓形

更加節省儲存空間和儲存成本

同樣的高度，但方形比圓形的儲量更大。如果用圓形瓶裝牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空間，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就帶來(lái)了相應的運營(yíng)成本。

而飲料則可以放在不具額外開(kāi)銷(xiāo)的貨架上，而且裝的內容少也意味著(zhù)成本更低、利潤更高。

03、圓形瓶子比較耐壓

如可樂(lè )、雪碧、芬達之類(lèi)的汽水含有大量的二氧化碳氣體，放在圓形瓶子中可以均勻受力不至于過(guò)度變形。而牛奶在這方面沒(méi)有太大講究。

04、橫豎視覺(jué)差

同等容量但高度不同的兩個(gè)容器，人們下意識中通常更傾向于認為高的那個(gè)容量更大，從而不選擇矮的那個(gè)。就好比兩條垂直的、同樣長(cháng)短的線(xiàn)段，人們都會(huì )產(chǎn)生錯覺(jué)認為橫線(xiàn)比豎線(xiàn)短。這一點(diǎn)，無(wú)論是牛奶還是飲料都適用。

05、消費習慣問(wèn)題

大部分人在做選擇時(shí)還是會(huì )不由自主地傾向于自己熟悉的，在潛意識中降低試錯成本。既然已經(jīng)習慣了盒裝牛奶、瓶裝飲料，就很難再改變這個(gè)固有認識。

看來(lái)，飲料的外包裝設計也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。