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在所有的包裝盒中,食品包裝是需求量最大的,也是要求最高的。食品包裝盒在設計時(shí)不僅要考慮包裝盒對食品本身的保護性,還有食品包裝本身的安全性和健康性,以及包裝盒所要求的美觀(guān),辨識度和文化宣傳。
為品牌定位
為品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。
進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題,諸如:這是獨特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費者獲得便利性?
對一個(gè)新的品牌,或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí),包裝設計師需始終銘記:吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
探索競爭環(huán)境
探索競爭環(huán)境的目的是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。
開(kāi)始設計前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng),然后深入市場(chǎng)開(kāi)展調研,從品牌商的角度提出問(wèn)題:我是誰(shuí)?我能讓消費者信賴(lài)嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?
建立資訊層級
對信息的組織是正面設計的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō),資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進(jìn)行包裝的正面設計時(shí),要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序,建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結構,這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現令其滿(mǎn)意的消費體驗。
創(chuàng )造設計元素的焦點(diǎn)
品牌具備足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?未必!因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮,如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì),那它是什么?然后,將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在食品包裝正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點(diǎn),則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意,一個(gè)品牌口號的使用不是一朝一夕的,而是要長(cháng)期使用的,因為如果重新去尋找靈感常常會(huì )導致設計上的斷裂??梢岳眯螤?、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是,讓消費者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
利用視覺(jué)效果傳達價(jià)值
通過(guò)在食品包裝正面設置透明視窗來(lái)展示內部的產(chǎn)品,幾乎從來(lái)都是明智的選擇,因為消費者在購物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀(guān)確認。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現溝通的功能。
可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系,以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素,創(chuàng )建有歸屬感的聯(lián)接。食品包裝建議使用的圖片中要含有能夠體現產(chǎn)品特色的元素,同時(shí)融入生活方式的元素。
如今消費者在判定產(chǎn)品時(shí),常常會(huì )考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng )造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣(mài)品的銷(xiāo)量。
8天,3000個(gè)包裝盒從設計、制作到交付,我們對客戶(hù)的認真不是說(shuō)說(shuō)而已!
有人說(shuō)過(guò):“世間所有的相遇,都是久別重逢!”有時(shí),也許只是一面之緣,可是因為你的認真,就能被記得很久
想不到這次的征集活動(dòng),竟然吸引了一位特殊的設計師
匯包裝平臺主辦的第一屆“新中國風(fēng)”茶葉盒設計征集活動(dòng)到目前為止,已經(jīng)收到近百例包裝作品!
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