談到農夫山泉的包裝設計就不得不談一下它的締造人——鐘睒睒

正是這個(gè)男人以其獨特的產(chǎn)品包裝設計為中國飲料飲品市場(chǎng)一次次呈現視覺(jué)盛宴，

其中包括：

農夫山泉-高端飲用水、農夫山泉-學(xué)生飲用水、農夫山泉-嬰幼兒飲用水、

農夫山泉-打奶茶、農夫山泉-果味水、維他命水-力量帝、0能量茶飲品-東方樹(shù)葉、

維生素C復合果汁-水溶C100、

功能飲料-尖叫、果汁飲料-農夫果園、茶π-果味茶飲料等等，

幾乎無(wú)以例外的都是通過(guò)其極具視覺(jué)識別力的包裝設計給人留下深刻印象，

因此他也被稱(chēng)為最會(huì )利用包裝設計做廣告的商界領(lǐng)袖。

以下介紹農夫山泉所獲的國際包裝設計獎項的作品及其背后的故事。

這位商界奇才1954年生于杭州，

入行飲料飲品市場(chǎng)前從事過(guò)木匠---轉行、泥瓦匠---轉行、兩次高考---落榜，記者---轉行，

創(chuàng )辦過(guò)《太平洋郵報》---被斃、種過(guò)蘑菇---破產(chǎn)、

做過(guò)哇哈哈海南廣西的總代---不歡而散。

豐富的社會(huì )閱歷及敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)促使其在39歲（1993年）

這一年創(chuàng )立養生保健品牌-養生堂（農夫山泉前身），

42歲（1996年）正式進(jìn)軍飲料行業(yè)，第一個(gè)生產(chǎn)基地在千島湖畔正式動(dòng)工，

這一年，家喻戶(hù)曉的“農夫山泉有點(diǎn)甜”廣告語(yǔ)標志著(zhù)中國飲料飲品市場(chǎng)未來(lái)走向的農夫山泉橫空出世。

以養生堂保健飲品起家的鐘睒睒（shǎn）對和健康有關(guān)的應用科學(xué)尤為感興趣，

經(jīng)過(guò)研究考證，當時(shí)國內飲用水市場(chǎng)95%以上為純凈水品類(lèi)(水源頭大多為自來(lái)水蒸餾而成，獲取途徑便捷，成本低廉)，

5%以下為天然水品類(lèi)(俗稱(chēng)礦泉水，取自大自然，富含礦物質(zhì)元素，投入巨大，成本高昂) ，

但他依然認為飲用水行業(yè)的未來(lái)在于“天然而非純凈” ，

特立獨行的言論使農夫山泉在那個(gè)時(shí)代成為行業(yè)的公敵，

2007年更是引發(fā)全民大討論 “酸堿性水”，

所有事件的爭論以至于直到今日仍舊余波未消。

“天然”簡(jiǎn)單兩個(gè)字從那時(shí)便深入農夫山泉的品牌各個(gè)角落，

自2001年起，農夫山泉開(kāi)啟了全國范圍的優(yōu)質(zhì)水源地尋找之旅。

經(jīng)過(guò)十多年的耕耘努力，

布局全國范圍的八大水源地正式落地

（浙江千島湖、吉林長(cháng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、

陜西太白山、新疆喀納斯、四川峨眉山、貴州武陵山），

2012年農夫山泉單品瓶裝水銷(xiāo)量正式登頂，

同年其營(yíng)收超過(guò)130億元，

品牌廣告語(yǔ)也順理成章的改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工” 。

功成名就的背后，波譎云詭的商業(yè)競爭也接踵而來(lái)，

2013年飲用水“標準門(mén)”事件轟動(dòng)全國，部分競爭對手無(wú)不用其極的發(fā)揮輿論攻擊，

但可笑的是農夫山泉的標準是：產(chǎn)品21項指標優(yōu)于國標12-1000倍，

45項指標優(yōu)于美國FDA標準11-1000倍，更是整個(gè)標準的制定者之一，

一場(chǎng)轟轟烈烈的圍剿之戰，最后也變成了農夫山泉的事件營(yíng)銷(xiāo)，

想來(lái)也是競爭對手們所料不及的。

2015年農夫山泉在其八大水源地之一的長(cháng)白山發(fā)布了三款代表未來(lái)戰略布局(競爭對手為低利潤爭奪消費群體，

農夫山泉通過(guò)品質(zhì)工藝和創(chuàng )新提升產(chǎn)品的附加值)針對不同受眾群體的新產(chǎn)品：

農夫山泉-高端飲用水、農夫山泉-學(xué)生飲用水、農夫山泉-嬰幼兒飲用水，

這三款產(chǎn)品受眾群體各不相同，因此其產(chǎn)品呈現形式和包裝設計也不相同，

但無(wú)一例外的遵循其品牌核心理念“天然”,

外加完美的工藝和顏值（據悉農夫山泉新的產(chǎn)品包裝設計邀請了5位國際頂尖設計團隊，歷時(shí)3年，反復修改了58稿），

其中兩款產(chǎn)品包裝設計更是拿到有包裝設計界“奧斯卡”之稱(chēng)的Pentawards2015鉑金獎和Pentawards2016金獎

（東方樹(shù)葉包裝設計獲得Pentawards2012銀獎、打奶茶包裝設計獲得Pentawards2013銀獎、果味水得Pentawards2013銀獎）。