起初，是客戶(hù)的一款老產(chǎn)品需要升級，但是從交談中得出，客戶(hù)更需要的是重新塑造。針對市場(chǎng)上許多的青春小酒因為江小白的影響而將卡通形象視為一種80、90后選擇購買(mǎi)的標準，客戶(hù)也提出了同樣的思維要求。

從結果來(lái)看，顯然我們并不認同一種拙劣的卡通形象就是80、90后的選擇標準。但是客戶(hù)的要求我們也不會(huì )完全推翻，在有一套方案按照對方要求來(lái)設計之外，另外一套我們則會(huì )按照全新的思路和定位來(lái)詮釋產(chǎn)品。這種態(tài)度并非是抵觸客戶(hù)所提的要求，而是明確誰(shuí)才是真正的使用者，客戶(hù)的客戶(hù)，也就是消費者本身，才是我們應該去服務(wù)的最終群眾。

對于青春小酒，最大的一個(gè)方面，就是詮釋清楚。青春的定義很寬泛，需要聚焦到一個(gè)點(diǎn)上。經(jīng)過(guò)對80、90后的調研和觀(guān)察，發(fā)現學(xué)生時(shí)代成為了他們覺(jué)得最為懷念和經(jīng)常聊起來(lái)的?；蛟S是因為這個(gè)年齡階層的人，很多是獨生子女，對于成長(cháng)期的這些朋友，更加珍惜。

那么，學(xué)生時(shí)代中傳紙條又是一個(gè)很多人都會(huì )玩起的舉動(dòng)。這個(gè)舉動(dòng)中，包含了友情和剛剛萌芽的愛(ài)情，甚至有的朋友就因此結交了自己的女友，以至于后來(lái)走進(jìn)了婚姻殿堂。所以說(shuō)，聚焦到傳紙條這個(gè)點(diǎn)來(lái)詮釋青春小酒，這也是市面上絕無(wú)僅有的，但是又恰如其分的一個(gè)創(chuàng )意。

內容來(lái)源：凌云創(chuàng )意

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