啤酒市場(chǎng)還能玩出什么花樣嗎？品牌們眼下正在他們灌滿(mǎn)啤酒的瓶瓶罐罐上進(jìn)行新鮮嘗試。

百威2017年底推出了由陳奕迅設計的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍色開(kāi)始漸變，由深至淺紫再過(guò)渡至百威的鋁罐紅，而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名，顯示出這款包裝背后設計師的音樂(lè )身份。

陳奕迅用一瓶啤酒和一句“想沖破約束嘛？”的疑問(wèn)，喚醒這個(gè)世界里的人類(lèi)對自我渴望的故事。

青島啤酒則瞄準現代人入夜后的場(chǎng)景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經(jīng)典1903“深夜罐”。 這款和百威調性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著(zhù)“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫(xiě)體文字......如果你看過(guò)這部在深夜食店里訴說(shuō)生活冷暖的日劇，應該很容易領(lǐng)悟到包裝里想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。

而另一個(gè)國內啤酒巨頭華潤雪花, 也曾經(jīng)為旗下的高端產(chǎn)品線(xiàn)設計過(guò)花臉及花旦兩款臉譜包裝，主打現代與傳統的結合。

青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定制罐的方式進(jìn)行過(guò)合作，之后青島啤酒的純生系列也嘗試過(guò)換新裝，還請來(lái)黃曉明出任“全球首席品牌官”，那時(shí)包裝的變化重點(diǎn)在改變商標形狀，使瓶身變得更加纖細等基礎項目；再到近日的深夜罐，青島啤酒在包裝和營(yíng)銷(xiāo)上的運作一步步大膽了起來(lái)。

在《魔獸》上映三天后，青島啤酒生產(chǎn)的首批一百萬(wàn)罐魔獸瓶就已被預定完畢。

用包裝玩營(yíng)銷(xiāo)，百威的經(jīng)驗明顯更加豐富。從2012年起開(kāi)始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的錄音瓶----讓消費者錄制30秒話(huà)語(yǔ)并挑選包裝，就能讓收到瓶子的人在扭開(kāi)瓶蓋時(shí)聽(tīng)到祝福，或是與音樂(lè )節或音樂(lè )人聯(lián)手推出定制款，在種類(lèi)和噱頭上都非常靈活。而在國外，百威也會(huì )根據樂(lè )隊、球隊、節慶等因素，不定期推出限量包裝。

而雪花啤酒也緊跟潮流換了新包裝。不僅如此，LOGO似乎變化也很大。

據了解新LOGO提出啤酒和snow的標識，字體經(jīng)過(guò)重新設計，將雪花的字體筆畫(huà)和雪花圖案相結合，整體形象變得更整體干爽簡(jiǎn)約?。◤男蝿萆献兊酶w，而且啤酒兩個(gè)字和英文都去掉了，在認知上是精簡(jiǎn)了不少）

據悉針對不同的產(chǎn)品系列

使用印章形式進(jìn)行標注，品牌視覺(jué)統一有力

據網(wǎng)上信息稱(chēng)雪花連續多年世界銷(xiāo)量第一，這次升級應該是很多同行關(guān)注的（雖然我都不怎么喝哈哈）

圖片來(lái)源：好奇心日報

在過(guò)去兩年，雪花在不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)

但相比起來(lái)，這一次的概念版包裝變化相當大。

在雙十一期間，推出“未來(lái)由你定義”的主題活動(dòng)，三個(gè)系列的啤酒同時(shí)推出概念版包裝，希望重新定義啤酒包裝的色彩

還推出了高端品牌“雪花臉譜”

臉譜-花臉

臉譜-花旦

從勇闖天涯到傳統與現代結合的京劇臉譜，雪花嘗試通過(guò)全新的包裝為品牌賦予新內涵：色彩、智造、匠作、歡聚

雪花純生

這歌詞用的很贊，粉絲舉爪

雪花勇闖天涯

設計完全是煥然一新的感覺(jué)有木有？可見(jiàn)還是花了不少銀子去改造，至于喜歡的人有多少有待市場(chǎng)檢測。

在瓶子顏色上做大文章的品牌真不少

先是五彩黑的王老吉掀起了浪潮

然后變黑的百事可樂(lè )

都在不斷的挑戰消費者的固定思維，這種跳出傳統思維的包裝設計，還真是讓人驚艷產(chǎn)生不少話(huà)題討論～不知道下一個(gè)出來(lái)浪的品牌是哪家？

評語(yǔ)：回顧下今年王老吉、百事可樂(lè )等品牌的升級，你會(huì )發(fā)現他們的重點(diǎn)都放在如何吸引新一代消費者的注意力，因為年輕人的餐桌文化已經(jīng)變得不一樣了，防止青年市場(chǎng)脫節，都在調整更合適的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引消費者，雪花這次的設計升級，顯然是要培養年輕人進(jìn)入新啤酒文化。不知道雪花的這次升級會(huì )不會(huì )掀起新一輪的包裝升級浪潮呢？我們拭目以待。

今日話(huà)題：你更看好誰(shuí)？