? ? ? 產(chǎn)品包裝設計的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛(ài)的情感，因為人的喜愛(ài)厭惡對購買(mǎi)沖動(dòng)起著(zhù)極為重要的作用。好感來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿(mǎn)足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用，當產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì )引起消費者的好感。其次，好感還直接來(lái)自對包裝設計的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。

? ? ?以色彩來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛(ài)白色與紅色、粉紅色，它們被稱(chēng)為女性色，女性用品的 包裝設計 使用女性色就能引起女士們的喜愛(ài)；而男性喜愛(ài)莊重嚴肅的黑色，黑色又稱(chēng)男性色，男性專(zhuān)用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色，人稱(chēng)民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷(xiāo)，這種民族喜愛(ài)的心理也是相對的，變化的。我們只是強調喜惡的感情能左右購買(mǎi)行為，因此產(chǎn)品包裝設計的造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛(ài)的種類(lèi)，這需要通過(guò)各種市場(chǎng)調查和心理測試來(lái)尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關(guān)聯(lián)的。