茶是古老的飲品，承載著(zhù)豐富的歷史文化，設計精美、內涵深刻的茶葉包裝，既體現出良好的外觀(guān)效果，又彰顯出源遠流長(cháng)的茶文化。知名設計師靳棣強分析了茶包裝現狀，從包裝設計內涵等方面提出包裝設計對品牌的推廣與作用，讓包裝既體現出傳統文化又具有現代美。

【背景介紹】

靳埭強，1942年生于廣東番禺，國際平面設計大師、靳埭強設計獎創(chuàng )辦人、國際平面設計聯(lián)盟AGI會(huì )員，靳氏的作品在本地及海外獲獎無(wú)數，他是首位設計師獲選香港十大杰出青年、首位華人名列世界平面設計師名人錄，業(yè)內人親切地稱(chēng)呼他為“靳叔”。靳埭強在平面設計界是當之無(wú)愧的大師級人物。他曾獲得過(guò)300多個(gè)設計類(lèi)的獎項，其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的杰出貢獻被授予香港特首銅紫荊勛章。他也是靳與劉設計顧問(wèn)公司創(chuàng )作總監，該公司是香港一流的設計公司，為無(wú)數企業(yè)進(jìn)行過(guò)包裝設計。他80年代初設計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。

靳埭強設計獎：讓年輕人了解什么是好設計

您在1999年創(chuàng )辦了靳埭強設計獎這個(gè)比賽，它創(chuàng )辦的意義是什么？

靳叔說(shuō)，自己1970年開(kāi)始就當老師了，當時(shí)很關(guān)心年輕人怎么做好設計。那個(gè)時(shí)候常常參加各種比賽，參加比賽可以向別人學(xué)習，知道什么是好，什么是不好。后面當了評審，經(jīng)常對比賽中的設計進(jìn)行點(diǎn)評，日積月累，也了解到了中國國情下的設計存在的一些缺陷和缺點(diǎn)，所以當時(shí)萌發(fā)了一種想法，那就是創(chuàng )辦一種公開(kāi)，公平，高標準的比賽，鼓勵優(yōu)秀，原創(chuàng )和有創(chuàng )意的設計師參與比賽，通過(guò)國際標準的高要求，讓年輕人了解到什么樣才是一個(gè)好的設計，這也是“靳埭強”獎的意義所在。

“茶”靳埭強設計獎：通過(guò)設計來(lái)傳達中華傳統文化

您在2016年把“茶”作為“靳埭強”獎的主題，有什么含義在里面？

靳叔說(shuō)，作為一個(gè)中國人，設計出來(lái)的東西，應該是跟自己的文化有所關(guān)聯(lián)的，譬如中華的傳統文化，現在許多年輕人都在追求時(shí)尚，或者追求國外的一些東西，很容易忘記傳統的文化其實(shí)是一筆寶貴的財富，這么好的東西，也應該通過(guò)設計師的手來(lái)傳承和發(fā)展。所以，作為一個(gè)全球性的設計比賽，“靳埭強”設計獎每年都會(huì )有一個(gè)跟中國傳統文化相關(guān)的主題。而去年，2016年，“靳埭強獎”就是以“茶”為主題，靳叔說(shuō)，要讓設計師在創(chuàng )作過(guò)程中理解中國文化。喝茶，是一種修身養性，也是一種生活領(lǐng)悟，其實(shí)許多人在生活中不知不覺(jué)地在享受著(zhù)茶文化，通過(guò)設計師的手，將中國人日常生活中息息相關(guān)的這種文化傳達出去，在創(chuàng )作中傳播它的真正意義和內涵。

好的茶包裝設計，需要有自己的個(gè)性

您覺(jué)得目前茶包裝市場(chǎng)現狀如何？

靳叔說(shuō)，現在的市場(chǎng)呈現一種多元化的現狀，不同檔次的茶包裝參差不齊，在品牌包裝設計方面需要認真去理解，茶包裝品牌的受眾是什么，這部分受眾對你的需求有哪些？從受眾的需求入手，才能有的放矢地產(chǎn)出一種設計，而不是看著(zhù)這個(gè)品牌的包裝漂亮，就去盲目模仿，茶包裝設計需要建立品牌和包裝的獨特性，擁有自己的個(gè)性，茶包裝設計其實(shí)是喝茶人的一種生活理念的體現。

市場(chǎng)中茶包裝品牌眾多，大眾如何選擇？您覺(jué)得怎樣才算好的茶包裝設計？

靳叔說(shuō)，茶好喝，包裝設計也同樣重要。靳叔覺(jué)得，好的茶包品牌理念裝應該與我們的生活息息相關(guān)的，而不能是與我們的生活格格不入，它能夠通過(guò)這種理念來(lái)提升我們生活的品質(zhì)和內涵，與生活融合在一起，體現出一種獨特的價(jià)值。

靳叔談到，茶有很多種，有著(zhù)自己不同的產(chǎn)地和特點(diǎn)，一個(gè)好的品牌茶包裝設計，應該融入自己的獨特的經(jīng)營(yíng)理念，把茶文化自然地放在品牌里面，也要考慮到茶本身與銷(xiāo)售理念的結合所產(chǎn)生的效果，這樣才稱(chēng)得上是一個(gè)好的茶包裝設計，不能隨大流，別人怎么樣，你就怎么樣，建立一個(gè)個(gè)性獨特的品牌包裝尤為重要。

品牌理念融入包裝設計

如果讓您來(lái)設計一個(gè)茶包裝，你會(huì )怎樣去設計？

靳叔說(shuō)，如果讓我來(lái)設計一個(gè)茶包裝，首先我會(huì )去重新理解品牌的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)理念，還有他們茶的原產(chǎn)地，我會(huì )去茶園現場(chǎng)攫取元素，去了解茶的生產(chǎn)過(guò)程，茶的特點(diǎn)工藝，了解到它與其它茶與眾不同的地方，慢慢去摸索，定位，然后才會(huì )出來(lái)一個(gè)設計理念，這一切很難用幾句話(huà)去表達出來(lái)。

靳叔說(shuō)，好的茶包裝設計師需要長(cháng)時(shí)間去研究，去領(lǐng)悟茶文化，然后當你有一個(gè)設計要做的時(shí)候，就集中在品牌本身的特點(diǎn)和茶的不同來(lái)著(zhù)手，研究他的精神，然后重新去找一個(gè)準確的定位，然后形成一個(gè)好的包裝設計。

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