日本是世界上最講究包裝的國家之一，他們的包裝設計一直以來(lái)是包裝行業(yè)的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設計如此受歡迎呢？

想要知道答案，必須從日本包裝設計的特點(diǎn)說(shuō)起。日本的包裝設計總的來(lái)說(shuō)具有“本土與創(chuàng )新的完美融和”、“注重傳統與現代結合的理念”“審視角度的包容性”三大特點(diǎn)。

“本土與創(chuàng )新的完美融和”

日本很多包裝設計都滲透著(zhù)本國的一些元素特征，進(jìn)而形成了具有日本特點(diǎn)的“本土味道”的包裝設計。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環(huán)境和自強的民族意識?；蛘邠Q句話(huà)說(shuō)：“是日本這個(gè)民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味?！?/span>

在“日本味”的共同美學(xué)精神驅使下，在競爭導致的原創(chuàng )意識強化的社會(huì )條件下，在對設計師原創(chuàng )非常尊重的氛圍中，日本設計師用心地在傳統平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng )造”的能力。譬如對傳統材料的再開(kāi)發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運用新時(shí)尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類(lèi)和紙用于未來(lái)的設計，這樣使“日本味”一直保持著(zhù)活力和變化。

“注重傳統與現代結合的理念”

日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響，后來(lái)逐漸發(fā)展形成了自己的民族風(fēng)格，這一點(diǎn)在其包裝設計中有很好的體現。明治維新運動(dòng)后，日本實(shí)行文明開(kāi)化政策。國門(mén)打開(kāi)，國外的各種藝術(shù)流派、設計思潮全方位傳入日本。新藝術(shù)運動(dòng)、包豪斯設計理念等現代藝術(shù)對日本設計產(chǎn)生深遠的影響。在傳統與現代，東方與西方之間，日本探索出一條日本式的現代包裝之路。日本傳統包裝文化經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的積淀和提煉，達到非常單純和精練的程度，形成一種獨特的審美標準。

例如用稻草包裝的純米酒，稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護，同時(shí)展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著(zhù)十粒未脫的稻米，提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史，使整個(gè)包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋，稻草既給了雞蛋強有力的保護，又將雞蛋的新鮮感呈現出來(lái)。

可見(jiàn)，日本包裝設計最大的特征是強調在借鑒和吸收外國先進(jìn)的設計理念的同時(shí)重視發(fā)掘和弘揚傳統設計風(fēng)格。傳統設計與現代設計共存，既強調民族傳統，又不失現代文明。

“審視角度的包容性”

從包裝設計的角度來(lái)審視來(lái)，大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類(lèi)別，一類(lèi)是現代的“洋”式，另一類(lèi)是傳統的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類(lèi)還是主要類(lèi)型。就像日本街頭的少女，有染著(zhù)五顏六色的頭發(fā)，身著(zhù)夸張開(kāi)放的時(shí)尚服飾的形象，也有穿著(zhù)傳統的和服、木屐，踩著(zhù)細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類(lèi)風(fēng)格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。

基于著(zhù)幾個(gè)原因，讓日本的包裝設計長(cháng)期備受本日本國及國外人的青睞?？偟膩?lái)說(shuō)，只有具有本土特點(diǎn)，不斷創(chuàng )新的包裝設計才能夠成為設計領(lǐng)域的風(fēng)向標。

其實(shí)在中國也有很多不錯的包裝設計同樣具有以上三個(gè)特點(diǎn)，如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學(xué)習中不斷進(jìn)步，相信中國國內的包裝設計一定能夠掀起設計領(lǐng)域內的一股新潮！