有調查顯示，超過(guò)90%的購買(mǎi)決策都受到色彩的影響。雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%。所以，色彩搭配運用得好，不僅可以豐富版面樣式，還能達到促進(jìn)傳播、增加銷(xiāo)量的效果。

色彩與轉化率

有網(wǎng)站曾經(jīng)做過(guò)測試，以紅色和綠色按鈕作為測試對象。結果顯示，紅色按鈕比綠色按鈕多了21%的點(diǎn)擊量。

原因是網(wǎng)站中用了大量的綠色，用戶(hù)可能不太能注意到綠色的按鈕，紅色才能脫穎而出，進(jìn)而轉化率高。

色彩與性別

有研究表明，男女在色彩喜好上是有差異的：

最喜歡的顏色：

最不喜歡的顏色：

由上圖可以看出，無(wú)論男生還是女生，大多數人都喜歡藍色，藍色是最多人喜歡的顏色。

大多數品牌的主色調都選擇了藍色，不僅使因為藍色給一種穩重、信任感，更因為這是大眾最喜歡的顏色。

色彩與人的情緒

不同的色彩可以影響人的情緒，像紅、橙、黃等顏色又稱(chēng)為暖色系，暖色可以創(chuàng )造溫暖的感覺(jué)，能帶給人溫馨快樂(lè )的情緒。

暖色

例如粉紅色多給人一種溫柔、浪漫、無(wú)攻擊性的感覺(jué)，能有很好的舒緩效果，所以常常被用于女性用品中。

而像綠色、藍色、紫色等又稱(chēng)為冷色系，冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺(jué)。

冷色

除此以外，冷色系還很容易營(yíng)造一種科技感和未來(lái)感，所以手機品牌的海報多采用藍色系、紫色系等。

色彩搭配的原則

①色彩搭配的合理性。

以色相為基礎的色彩搭配，先確定主色調，再決定作品需要的配色，讓作品主色調與配色調統一和諧。

比如這個(gè)餅干的包裝設計，強調產(chǎn)品是使用有機食材制成，所以主色調選擇了代表大地的淺土黃色為主色，再配上不同口味的代表顏色點(diǎn)綴，整體非常協(xié)調統一。

②色彩搭配的鮮明性。

為了讓作品能在短時(shí)間內吸引人的眼球，設計師往往采用大膽的配色，明快、鮮亮的色彩組合。

耐克作為一個(gè)非常有活力的品牌，在配色上多使用大膽艷麗的撞色，形成強烈的視覺(jué)效果。

③色彩搭配的平衡性。

同一種顏色也可以分為好幾種色相，平面設計中為了更好地凸顯色相間的對比，需要將對比顏色的透明度、飽和度進(jìn)行調整來(lái)保證色相相對的平衡。

④控制配色的數量。

平面設計的配色方案中，色彩的數量不宜太多，60:30:10的黃金配色法則適用于各種配色方案中。

其實(shí)，平面設計中除了色彩的搭配，還有版式設計、LOGO設計等等知識，以后再一一和大家分享。

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