logo設計是一種圖形藝術(shù)。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規律，對其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。

①設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行。

②設計須充分考慮其實(shí)現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果

③設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審美意識、社會(huì )心理和禁忌。

④構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。

⑤構圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

⑥圖形、符號既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

⑦色彩要單純、強烈、醒目。

一：廣告語(yǔ)變異

標志設計的表現手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng )新，僅舉常見(jiàn)概述如下：

二：秩序化

秩序化手法以均衡、均齊、對稱(chēng)、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。

三：點(diǎn)線(xiàn)面

可全用大中小點(diǎn)構成，陰陽(yáng)調配變化；也可全用線(xiàn)條構成，粗細方圓曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點(diǎn)線(xiàn)面組合交織構成，給人個(gè)性感和豐富感。

四：共同形

共用形手法兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線(xiàn)是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，給人以奇異感。

五：表象

表象手法采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現出版業(yè)以書(shū)的形象、表現鐵路運輸業(yè)以火車(chē)頭的形象、表現銀行業(yè)以錢(qián)幣的形象為標志圖形等等。

六：象征

象征手法采用與標志內容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。象征性標志往往采用已為社會(huì )約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(cháng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會(huì )心理，為人們喜聞樂(lè )見(jiàn)。

七：寓意

寓意手法采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點(diǎn)。

八：模擬

模擬手法用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。

九：視感

視感手法采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來(lái)表現標志。如李寧牌運動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個(gè)標志，去掉小字也能辨別它。

十：具象

具象手法基本忠實(shí)于客觀(guān)物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點(diǎn)。

十一：意象

意象手法以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來(lái)表現的形式。這種形式往往有更高的藝術(shù)格調和現代感。

十二：抽象

抽象手法以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來(lái)表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來(lái)象征博大深遠的聯(lián)想空間。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。

十三：對比

色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

十四：矛盾

矛盾空間手法將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感。

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