昨天我們講了為什么用正負形做LOGO，也簡(jiǎn)要的講了正負形LOGO的設計形式，今天我們接上文，來(lái)理一理正負形LOGO的創(chuàng )意方法！

我們先來(lái)看看正負形LOGO的創(chuàng )意流程

一、正負形LOGO創(chuàng )意流程

創(chuàng )意流程里的每一步并不是絕對有先后順序的，有時(shí)候突然降臨的靈感就像你突然打噴嚏一樣，毫無(wú)先兆，而你想要噴嚏的時(shí)候，噴嚏卻回家睡覺(jué)了。所以我們不能依靠靈感，因為我們做的是一件有時(shí)間限制的工作，而不是一件完全由你控制的藝術(shù)創(chuàng )作，那如何不依靠靈感做出優(yōu)秀的設計呢？這就是我今天要說(shuō)的創(chuàng )意流程，而正負形LOGO的創(chuàng )意流程又有些小小的不同，所以今天單獨講一點(diǎn)點(diǎn)。

我們非常期望靈感會(huì )讓你的思維直接跳躍到距離結果很近的那個(gè)點(diǎn)，當自然靈感不可靠的時(shí)候，我們要用“人工靈感”來(lái)實(shí)現設計的創(chuàng )作。這里我說(shuō)的“人工靈感”并不是天賦使然的那種神秘力量，那種關(guān)乎到你的DNA遺傳基因和你的智商的生物學(xué)話(huà)題。今天我說(shuō)的“人工靈感”，其實(shí)是經(jīng)驗積累到一定程度時(shí)候，你大腦各種神經(jīng)元能夠自發(fā)做出的快速反應，也就是由于長(cháng)期的思維鍛煉和適當的方法套路導致的可以跨越流程直抵目標的路徑和方向，就像機器貓的隨意門(mén)一樣。

我們學(xué)習任何一樣東西都是一樣的，等你經(jīng)過(guò)反復練習和實(shí)踐，都會(huì )慢慢打開(kāi)你的隨意門(mén)。比如我們算乘法，曾經(jīng)多難啊，想算九成九等于多少都要從一一得一開(kāi)始捋一遍，但現在的你是不是打開(kāi)了乘法的隨意門(mén)呢？題目出來(lái)的第1秒你就知道了答案。我特別想通過(guò)我的文章，慢慢的打開(kāi)你的隨意門(mén)，在隨意門(mén)打開(kāi)之前，我們還是老老實(shí)實(shí)的背口訣吧。先從一一得一開(kāi)始。

[ 1-元素提煉 ]

在元素提煉之前還有很重要的一步，就是項目的分析和定位，這個(gè)話(huà)題改天再侃，今天就從元素提煉開(kāi)始。

元素提煉本身也很復雜，我們今天只是就正負形LOGO的創(chuàng )意方法講個(gè)皮皮毛毛。

元素提煉其實(shí)就是企業(yè)相關(guān)信息的圖形化素材收集，是為了我們下一步運用元素去做設計做的必要準備。

正負形的元素提煉其實(shí)和其他LOGO形式在元素提煉方面沒(méi)什么差別。在我們收集元素的時(shí)候，大部分情況下我們并不確定LOGO的設計形式。說(shuō)到這里我要說(shuō)一個(gè)很多設計師的誤區，就是總在找自己想要的結果，大家注意這句話(huà)，“總是在找自己想要的結果”，看似沒(méi)問(wèn)題的一句話(huà)，而往往問(wèn)題核心就在于此。也就是說(shuō)當你搜集元素的時(shí)候，其實(shí)你的心里是有一個(gè)目標的，而你卻忽略了設計結果的不確定性和隨機性，用你能掌握的元素，你只能做出你自己能掌握的設計，而設計本身往往是柳暗花明又一村，設計結果往往和你算計好的123步完全沒(méi)關(guān)系，也許是一個(gè)毫不相關(guān)的元素給了你啟發(fā)，甚至是一個(gè)操作失誤導致的偶然結果。

那么提煉元素應該怎么做呢，就是要沒(méi)有目的性的廣譜的去搜集，只有這樣你才能更快地找到那個(gè)創(chuàng )意點(diǎn),千萬(wàn)不要去“我用什么就去找什么”，而是要“不管什么只要和項目相關(guān)我就找回來(lái)再看怎么用”。

今天我們來(lái)個(gè)小創(chuàng )新，我會(huì )用我今天總結的每一個(gè)方法去做一個(gè)案例，案例是真實(shí)的可靠的。是我去年的一個(gè)客戶(hù)，華西醫療出版社，這個(gè)項目我帶領(lǐng)我的學(xué)生和設計團隊做了200個(gè)提案，選出28個(gè)遞交，最后拿下了這個(gè)業(yè)務(wù)。我先簡(jiǎn)要介紹下這個(gè)客戶(hù)，算是項目的了解吧，然后我們從元素提煉開(kāi)始就拿這個(gè)案例來(lái)模擬：

客戶(hù)名稱(chēng)：華西醫療出版社

英文簡(jiǎn)稱(chēng)：WCMP

品牌行業(yè)：醫療出版社

這就是基本的信息了，關(guān)于更細節的信息與本案沒(méi)有太多關(guān)系，我就不一一羅列。做logo，我們第一步的品牌信息有了，我們下面就開(kāi)始提煉品牌設計元素。

A 文字類(lèi)元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業(yè)元素：

B-1醫療行業(yè)：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳

B-2出版行業(yè)：鋼筆、書(shū)、樹(shù)

C 通用元素：

心、鉆石、翅膀、太陽(yáng)、微笑

千萬(wàn)不要把元素提取僅僅停留在文字層面，要把元素去展開(kāi)，要收集各種各樣的與我們項目元素相同的視覺(jué)呈現，我們要的是圖，不僅僅是字！今天我只是做個(gè)示范，所以不會(huì )找太多視覺(jué)元素，大家實(shí)際操作的時(shí)候只要時(shí)間允許，盡量多找元素！下面大家看到的就是圖形形式的企業(yè)相關(guān)元素啦。

A 文字類(lèi)元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業(yè)元素：

B-1 醫療行業(yè)：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳

B-2 出版行業(yè)：鋼筆、書(shū)、樹(shù)

C 通用元素：心、鉆石、翅膀、太陽(yáng)、微笑

元素提煉就這樣完事兒了，我再重申一遍，我只是做個(gè)樣子，所以沒(méi)找那么多元素，我個(gè)人而言，即使沒(méi)有元素提煉一樣做出優(yōu)秀的LOGO，因為我看過(guò)的太多了，而一些經(jīng)驗稍微欠缺一點(diǎn)的朋友，還是要多找元素為好。

下一步是做什么的？下一步就是“LOGO創(chuàng )意的形式感”與“我們搜集的元素進(jìn)行結合”，上面是元素提煉與收集，就像我們做飯時(shí)候買(mǎi)的菜，而下面我來(lái)介紹“LOGO創(chuàng )意的形式感”中的“負形創(chuàng )意方法”中的幾個(gè)方法，并在介紹方法后，用我們的“華西出版社”元素收集去做嘗試。

[ 2-logo創(chuàng )意形式感的收集 ]

流程中的第二步，是LOGO創(chuàng )意形式感的收集，今天我講的是正負形LOGO，所以只是把正負形LOGO做了一個(gè)細分，并沒(méi)有收集其他LOGO創(chuàng )意形式，但在最后的圖片案例中，大家會(huì )看到很多我的學(xué)生做的華西出版社的LOGO，當然形式也千奇百怪啦！

這一步，我們要羅列出正負形LOGO的幾中代表性形式，然后就可以進(jìn)行下一步大家最喜歡看的拓展練習。時(shí)間精力有限，今天我只教兩種方法，然后再做兩個(gè)練習。更多的方法和更細致的設計技巧在我的正式課會(huì )有，大家可以通過(guò)關(guān)注我的公眾號去咨詢(xún)怎么和我學(xué)習（這個(gè)廣告植入太硬了，沒(méi)辦法，怕我說(shuō)的太隱晦了你聽(tīng)不懂，耽誤了你的學(xué)習和進(jìn)步我可承擔不起責任?。?。

[ 2-1—正負形元素線(xiàn)條重疊法 ]

這是一種應用非常廣泛的方法，優(yōu)秀案例也非常多，其特點(diǎn)就是“一線(xiàn)兩用”，你也可以稱(chēng)其為“一箭雙雕”。也就是說(shuō)這種“線(xiàn)條重疊”的正負形LOGO創(chuàng )意方法，一定要抓住兩個(gè)元素之間曲線(xiàn)弧度相近、斜線(xiàn)角度相近的結合點(diǎn)，為什么說(shuō)相近呢？因為哪怕同一個(gè)事物，也會(huì )存在造型上的細小差別，比如下圖的屋頂照片，雖然都是尖屋頂，但角度各不相同。

如果我們再去用房子元素融合酒杯與大樹(shù)，我們也要找到不同的酒杯與不同的大樹(shù)才可以，因為只有這樣我們才能更好地理解所收集元素的形狀上的細微差距,下面大家看下我找的幾個(gè)酒杯與大樹(shù)的元素。

上面做的工作就是為了下圖的結果，這兩個(gè)不是我做的，但正負形融合的還算不錯，我們反推他的思維模式，首先由企業(yè)信息中提取出房子與酒杯，房子與大樹(shù)的若干圖形，再去對比兩個(gè)元素間線(xiàn)條在角度上的關(guān)系，接著(zhù)是嘗試以正負形的方式融合在一起。當然，酒杯、房子、大樹(shù)怎么畫(huà)，就是你審美與手頭功夫的結合了，審美不夠，元素湊，也就是說(shuō)當你不會(huì )畫(huà)一樣東西的時(shí)候，你是可以用其他同元素LOGO里的元素作為原形在進(jìn)行深加工。

以上兩個(gè)LOGO在細節上還是有一定的相似性，創(chuàng )意方法也一樣，但這并不影響他們都是優(yōu)秀的LOGO。下面我們來(lái)看下這樣的正負形線(xiàn)條重疊法再設計的時(shí)候應該注意什么。

上圖第一排是直線(xiàn)角度重疊，第二排是曲線(xiàn)弧度重疊，這些重疊的方法都是以元素本身的特質(zhì)決定的，比如圖1雪山和閃電本身就是硬朗的線(xiàn)條，而圖4大象鼻子與小寫(xiě)的“e”又都是曲線(xiàn)為主（當然這些也都可以轉換的）。這些線(xiàn)條能重疊在一起都是將元素本身進(jìn)行了幅度非常大的簡(jiǎn)化，你不簡(jiǎn)化也許就沒(méi)了重疊融合的可能。比如相機的鏡頭與人的頭部，如果我們想不到人頭可以簡(jiǎn)化成正圓，那就不能和相機鏡頭融合。那融合的兩個(gè)元素，哪個(gè)是正形、哪個(gè)是負形是怎么決定的呢？我們看看下面的案例！

同樣以酒瓶子為元素，分別融合了大樹(shù)和叉子。第一個(gè)LOGO以線(xiàn)條為元素表現形式是因為大樹(shù)是線(xiàn)條的，瓶子是負形，而第二個(gè)色塊方式的表現方法，是因為瓶子是有體積的，所以瓶子是正形的時(shí)候，整個(gè)LOGO就是以色塊為元素表現形式，其實(shí)兩個(gè)元素到底以哪個(gè)元素為正、哪個(gè)元素為負，除了元素本身的條件外，也可以由設計師主觀(guān)選擇，下面我就做了一個(gè)嘗試，將上面圖1大樹(shù)與瓶子的結合正負形做了翻轉，看看動(dòng)圖吧，我是怎么做的。

大家看到我上圖中的案例，直接將元素進(jìn)行了翻轉使用，后來(lái)又加了一些樹(shù)枝和葉子，也是為了讓整體更加飽滿(mǎn)，而細心的朋友應該注意到了，我換了設計方法，因為翻轉后，大樹(shù)的樹(shù)枝與酒瓶子沒(méi)有了線(xiàn)條重疊關(guān)系，看上去還是比較和諧，這是為什么呢？是什么方法呢？下面我們就來(lái)講這個(gè)方法。

[ 2-2—正負形元素線(xiàn)條同向收縮法 ]

正負形LOGO千變萬(wàn)化，我們沒(méi)有辦法去預測將會(huì )遇到什么客戶(hù)或者遇到的這個(gè)客戶(hù)的項目是否可以用正負形這一創(chuàng )意方法解決，即使我們遇到的這個(gè)客戶(hù)的項目，用正負形的方法是合適的，但并不一定能找到上一段講的重疊線(xiàn)條中出現的角度或弧度近似的線(xiàn)條。那除了線(xiàn)條重疊外，正負形LOGO創(chuàng )意方法還有什么其他的設計方式嗎？

請看下面的案例，你會(huì )發(fā)現這些元素并沒(méi)有像上面介紹的方法一樣，正負兩個(gè)圖形用到比較一致的線(xiàn)條，我們拿出兩個(gè)LOGO對比。

上排是線(xiàn)條重疊法，我們可以觀(guān)察紅色虛線(xiàn)，基本上線(xiàn)條既符合酒瓶的輪廓又符合叉子的輪廓，兩個(gè)形狀局部外形完全重合。

而下排案例，我們可以觀(guān)察下圖第二個(gè)鋼筆紅色虛線(xiàn)，鋼筆尖里面的負形是一個(gè)完整的燈炮形狀，而下排第3個(gè)紅色虛線(xiàn)才是真正的鋼筆吸水槽的形狀，也就是說(shuō)由于燈泡過(guò)大，已經(jīng)不怎么像那個(gè)吸水槽了，這樣的設計如果我們稱(chēng)之為“線(xiàn)條重疊”是有些牽強的，其實(shí)這也是一種方法，突出兩個(gè)元素（燈炮與鋼筆吸水槽）其中的一個(gè)（燈泡），弱化另一個(gè)（鋼筆鋼筆吸水槽），這樣的設計方式要遵循另一個(gè)規律，請看下圖。

大家觀(guān)察兩條紅色虛線(xiàn)，發(fā)現上面了嗎？燈泡主體形狀輪廓與鋼筆尖外側輪廓有一定方向的一致感,我稱(chēng)之為“正負形元素線(xiàn)條同向收縮法”，也就是說(shuō)這樣的方式，第一要注意內外（負正）兩個(gè)元素線(xiàn)條上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否內部的負性比較突出和形象，我們再來(lái)看幾個(gè)案例。

觀(guān)察上面的四個(gè)案例，外部都是字母，而內側都是圖形，內外線(xiàn)條沒(méi)有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且負性所表現的形狀也非常形象，尤其第4個(gè)，是國內著(zhù)名設計師，號稱(chēng)設計界的段子手開(kāi)心老頭的最新作品，我是一個(gè)滴酒不沾的人，但我每次看到這個(gè)LOGO都想喝他五瓶，這是不是設計的最高境界？

上面三個(gè)案例是圖形套圖形的案例，內外正負形都是圖形，特別第一個(gè)案例，不但外面的輪船和里面的飛機都非常形象，而且還是兩個(gè)“F”的字母。這幾個(gè)案例同樣也是“正負形元素線(xiàn)條同向收縮法”。

作者：開(kāi)心老頭

往期精彩：
讓銷(xiāo)售量翻10倍的烘焙包裝設計，最流行的烘焙包裝設計大全
雪茄的包裝設計，隔著(zhù)屏幕都能聞到的貴族味兒！
憑著(zhù)高顏值的包裝設計上過(guò)紐約時(shí)裝周，這礦泉水要火！
你可能忽視了iPhone進(jìn)化的另一個(gè)細節：包裝盒
手工皂版的買(mǎi)櫝還珠：香皂和包裝都是一種享受
商品同質(zhì)化嚴重的今天，你的產(chǎn)品該何去何從「化妝品包裝篇」