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      被稱(chēng)為“最丑的飲料”，大家卻都在瘋搶?zhuān)?/h2>

      
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	體重、發(fā)量、存款……統統可以變成自黑的“黑點(diǎn)”，緩解一時(shí)的局促。原本是一笑而過(guò)的事，卻有人無(wú)比認真。他們把自黑做成事業(yè)，從品牌名、Logo、廣告，乃至整個(gè)品牌文化，都以丑為核心。

      

      
	就是這樣的一款飲料，卻依然賣(mài)得火熱，甚至榮獲世界知名的克里奧廣告獎。什么來(lái)頭？

      

      
	自從嘻哈文化大火之后，keep real 一定算得上這兩年年輕人口中的常用詞，加之“自黑文化”的興起，更是將直面生活的 Ugly 日日掛在嘴邊。

      

      
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		文章來(lái)源：玩物志
	
      

      

      
	在大洋彼岸，擁有極其叛逆精神的創(chuàng  )始人更是將丑直接命名自己的品牌，推出丑陋的飲料Ugly Drinks。

      

      
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	Ugly Drinks 于 16 年推出，是一款無(wú)糖、無(wú)甜味劑、無(wú)卡路里、無(wú)人工添加劑的“四無(wú)蘇打水”。這么一款飲料，按照常理，健康會(huì )是一個(gè)很適合營(yíng)銷(xiāo)的方向，但恰恰相反，Ugly Drinks 選擇高速逆行。

      

      
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	品牌創(chuàng  )始人一致對超市貨架上向世界承諾 " 讓你更快樂(lè )更健康更有活力 " 但卻一點(diǎn)兒也不健康的零食飲料感到失望；同時(shí)，也無(wú)法贊同修圖、擺拍之后才敢 po 出充滿(mǎn)欺騙的生活假相的生活方式。所以如果一定要通過(guò)健康、營(yíng)養、精致、高級之類(lèi)的詞匯，才足以讓生活看起來(lái)很美很吸引，那他們寧愿直面真實(shí)、擁抱丑陋。

      

      
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	Ugly Drinks 用造潮牌的態(tài)度來(lái)賣(mài)飲料，他們通過(guò)創(chuàng  )造品牌來(lái)指出“丑陋”的真相，說(shuō)出不能說(shuō)的，你也能會(huì )心一笑。以挑釁者的身份，說(shuō)著(zhù)未經(jīng)過(guò)濾的大實(shí)話(huà)，為抵抗大人物的消費者提供合理選擇。

      

      
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	“喝了不能減肥，喝了不會(huì )降血脂，喝了牙齒不會(huì )變白，更不會(huì )因此更健康活得更長(cháng)壽?！眐eep real，get real 的精神貫徹始終。

      

      
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	品牌形象也是直接又可愛(ài)，U 形大舌頭，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌懟懟各種美麗謊言的態(tài)度。

      

      
	再沒(méi)有任何荒謬的承諾、抓耳的廣告鈴聲、高不可攀的生活方式。

      

      
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	Ugly Drinks 是什么？水果 + 水+ 氣泡。就是這么簡(jiǎn)單，Real 到令人心動(dòng)。

      

      
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	自己選擇擁抱丑陋是一回事。讓更多人從美化的世界中從逃出，接納丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢？答案是：用打造潮牌的態(tài)度和方式，為 Ugly Drinks 造勢。

      

      
	
      

      

      
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	最?lèi)?ài) po 出各種喝飲料的場(chǎng)景，還原年輕而真實(shí)的生活方式。

      

      
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	當然，還少不了潮牌殺手锏， 各式各樣的跨界周邊。

      

      
	貼紙

      

      
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	鴨舌帽

      

      
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	夾克

      

      
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	帆布袋

      

      
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	不止飲料，還是一種反思 

      

      
	是 Ugly Drinks 面向大眾潮流的一次反擊。

      

      
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	修圖美顏軟件、被委婉轉述的消息、充斥了大量華麗詞藻的文章……看著(zhù)很美，卻不真實(shí)。

      

      
	對比之下，丑反而成了另一種真實(shí)。

      

      
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	確實(shí)。

      

      
	為了追求一份體面、一份美，人們已經(jīng)放棄了太多真實(shí)。

      

      
	減肥期間，喝著(zhù)零度汽水，告訴自己這是一個(gè)健康又美味的選擇，實(shí)則上只能減輕內心的罪惡感。

      

      
	朋友圈里，發(fā)出精修過(guò)的靚麗照片，你又何嘗不知道朝夕相處的朋友，都清楚自己的原本模樣。

      

      
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	真實(shí)的我們，如此難以接受嗎？

      

      
	我猜不是吧。

      

      
	正如文章開(kāi)頭談到的自黑，有時(shí)候敢于接納真實(shí)的自我，說(shuō)不定能收獲意料之外的效果。

      

      
	或者，我們都應該學(xué)習“NOTHING TO HIDE”的態(tài)度。

      

      
	被稱(chēng)為“最丑的飲料”，大家卻都在瘋搶?zhuān)? /> 
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	不再試圖隱藏，擁抱這份真實(shí)的丑陋。

      

      
	你有這份勇氣嗎？

      

      
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