市面上的水果包裝多雖多，但千篇一律。

不信，你到水果批發(fā)市場(chǎng)去看一看，一般的大概是這樣：

好一點(diǎn)的像這樣：

雖然水果品質(zhì)是根本，包裝只是錦上添花，但水果包裝總得往前發(fā)展??！這怎么也是一個(gè)看臉的時(shí)代。

包裝設計的好，那么在終端陳列會(huì )有很大助力。如果能讓人“過(guò)目不忘”，那就是非常成功的包裝了。比如新農堂堂友品牌的「7不夠」獼猴桃。

2018年“7不夠”線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售突破5000多萬(wàn)

獨特的品牌標語(yǔ)，醒目的標志，人性化的內置設計體驗，很難判斷這些帶來(lái)多高溢價(jià)，但是沒(méi)有這些就成不了一個(gè)好的包裝。

今天就帶大家找找市面上橙子這一水果品類(lèi)的包裝設計，好為大家做一個(gè)參考。

卡漫插畫(huà)類(lèi)

這一類(lèi)是創(chuàng )意類(lèi)水果包裝里的主推系列，以多色彩高顏值的視覺(jué)效果為主，可以讓人一眼就留下好印象。

這是一款比較偏向自然萌趣系的橙子包裝，傳統色彩手繪＋童話(huà)元素的結合，給人眼前一亮。

這幾款用橙子的自然紋理和顏色填滿(mǎn)整個(gè)設計，強化了水果質(zhì)感。也是目前市面非常經(jīng)典的水果外包裝。

愛(ài)媛38橙子包裝

這幾款以卡通趣味性的圖案畫(huà)風(fēng)取勝，迎合當下年輕家庭消費的口味，也比較能容易實(shí)現。

注重體驗感、儀式感

“儀式感”這一詞更多是照顧消費者，有儀式感并且注重體驗的包裝能夠增加產(chǎn)品的附加值。所以日本人深諳這個(gè)道理，把文化做得體貼又舒服，包括產(chǎn)品。

例如這款大米包裝，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，用環(huán)保的牛皮紙，加上便攜的設計，就能夠輕松調動(dòng)起消費者對自然農作物的情感體驗。

橙子當然也可以照做。

而中國人送禮講究面子，所以水果包裝更要精裝禮盒，高端大氣。在設計的時(shí)候如果可以多考慮一成使用體驗，又不失現代時(shí)尚，買(mǎi)櫝還珠的事情也不是沒(méi)有可能。

偏向傳統、有文化特色

這一類(lèi)的包裝有強烈的傳統文化符號，比如下面這一款“小城大柿”柿餅的包裝。

它的靈感源自于豐子愷漫畫(huà)里的鄉村田園，借一種獨特的文化風(fēng)格，把兒時(shí)的童趣給真實(shí)還原，以情動(dòng)人，是不錯的創(chuàng )意設計。

24°橙園包裝設計

橙子畢竟是生鮮水果，包裝上要考究許多，所以整個(gè)市場(chǎng)上偏傳統類(lèi)的包裝多以藝術(shù)腰封＋古樸牛皮包裝來(lái)實(shí)現，比較接地氣。

目前品牌里做得很厲害的包裝。褚橙和農夫山泉17.5°橙，想必大家已經(jīng)很熟悉了。

褚橙的包裝設計是獲得全球公認的設計三大獎項德國紅點(diǎn)獎best of the best、德國漢諾威iF獎及美國IDEA獎，也是包裝設計師潘虎先生歷時(shí)三年最滿(mǎn)意的一個(gè)作品。

主要優(yōu)勢體現在干脆利落的褚橙名字和品牌標志上。

白描風(fēng)格的頭像徽章，更加強化褚老這個(gè)傳奇符號的傳播效應，大家看到這個(gè)徽章就會(huì )想到褚橙這個(gè)品牌，自覺(jué)代入品牌故事和文化。

褚橙的包裝是以小包裝為主，利用天地蓋人工成型。與通常的傳統箱結構設計不同，它輕輕向外抽拉，橙子就會(huì )自動(dòng)升起。

不僅外觀(guān)與造型創(chuàng )新，甚至的包裝本身做了防偽處理。

農夫山泉17.5°橙

這個(gè)比起褚橙略樸素了些，但是對于主攻電商市場(chǎng)的農夫山泉“17.5°”系列而言，第一眼鮮明醒目的印象是消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵。

17.5°澳橙品牌

17.5°橙的自然新鮮、17.5°澳橙的擬人化袋鼠、17.5°蘋(píng)果的“一峰一漠一河”的包裝，無(wú)一例外都體現了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

同時(shí)農夫山泉為17.5°橙建立了一整套完善的溯源防偽機制，非常強大，只要掃描果子上的二維碼，既能辨別真偽。

所以成功的品牌包裝，都是花了大成本做的。

最后不妨再了解下國外的優(yōu)秀水果包裝，看看它們能否給你們更多靈感：

這個(gè)菠蘿包裝很有意思，如何能不被它扎到，又能保留菠蘿的特點(diǎn)，有特色，還能通風(fēng)。

這是西班牙一個(gè)叫 Naranja de Valencia 的橙產(chǎn)品品牌，有200年歷史了，但是看上去依舊高貴時(shí)尚。

日本的一款名 Shiawase Banana 的高品質(zhì)香蕉。想不到吧，用香蕉皮外觀(guān)的便簽紙貼在上面，寫(xiě)上祝福的話(huà)語(yǔ)。再用“香蕉葉”折疊成包裝袋。

環(huán)保系列的水果包裝——牛油紙、水果標簽，手工編織，日式風(fēng)格濃烈

有創(chuàng )意，個(gè)性化的一類(lèi)包裝，看來(lái)水果包裝還得學(xué)會(huì )賣(mài)萌

往期精彩：
如此偷工減料的包裝設計，商家真是厚顏無(wú)恥！
中國紅包裝設計大PK，創(chuàng )意與傳統的激烈碰撞
包裝設計的好看程度促成購買(mǎi)動(dòng)機，創(chuàng )意高顏值茶葉包裝案例分享
2018好看的包裝設計秀都在這兒了——插畫(huà)篇
匯包裝打樣更快更好，開(kāi)通會(huì )員即享19800元+活動(dòng)
告訴你，包裝設計、打樣不用先付費用了？匯包裝全免費了！
設計少走彎路，20條實(shí)用字體設計經(jīng)驗送你！