如今包裝設計已經(jīng)超越了設計本身，與營(yíng)銷(xiāo)、推廣、客戶(hù)體驗等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著(zhù)消費者與品牌，還有人們所秉持的價(jià)值觀(guān)。我們結合過(guò)去一年在包裝領(lǐng)域的所見(jiàn)所聞，總結出一些共性和趨勢，預測了新一年包裝設計的發(fā)展方向，一起來(lái)看看~

01

有趣的插畫(huà)是講故事的好手段

如果說(shuō)包裝設計就是講故事，相比符號和文字，漫畫(huà)和插畫(huà)是很直接的敘事方式，也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。

插畫(huà)作為現代設計的一種重要的視覺(jué)傳達形式，以其直觀(guān)的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位。

02

自然、動(dòng)植物元素更受喜愛(ài)

花、草、動(dòng)物等自然元素在包裝中越來(lái)越受歡迎，大片的樹(shù)葉和花瓣填滿(mǎn)整個(gè)包裝的情況越來(lái)越多見(jiàn)，而且這個(gè)苗頭在 2018 年之前就已出現。

選擇這類(lèi)設計素材，不僅是因為能給人帶來(lái)清新自然的視覺(jué)效果，更大的原因，是通過(guò)圖案既定親切健康的印象，能將產(chǎn)品純粹、無(wú)添加的性能與理念更加準確地傳達給消費者，符合追求自然健康的消費趨勢。

03

定制字體開(kāi)始成為包裝主角

除了圖畫(huà)，講故事常見(jiàn)方式還有文字。這一年里，品牌除了創(chuàng )新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨角戲，達到簡(jiǎn)潔、快速傳遞信息的目的。

字體為主角加對比強烈的顏色，這成了包裝設計中的常見(jiàn)組合。

04

色彩對比和藝術(shù)圖案依舊受歡迎

將包裝視為畫(huà)布， 在“畫(huà)布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發(fā)揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

05

極簡(jiǎn)仍是“高級”的表現方式

極簡(jiǎn)、“少即是多”正在表達著(zhù)精致。除了黑、白以及低調的純色之外，極簡(jiǎn)包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無(wú)襯線(xiàn)字體的簡(jiǎn)單標識?！皹O簡(jiǎn)不凡”并不是一無(wú)所有、刻意簡(jiǎn)單，而是穿越繁雜，找到真正需要的東西。所謂更極簡(jiǎn)，是為了更強調。

06

綠色環(huán)保材料的使用是大趨勢

綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì )對環(huán)境造成污染的包裝。在包裝設計上，牛皮紙袋是近兩年一直持續的流行趨勢，這當然也與環(huán)保相關(guān)。

現在越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品包裝的環(huán)保性，全球有近四成的消費者表示，更傾向于購買(mǎi)采用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品。

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