包裝設計的意義

傳統意義上包裝設計，一般的要求是，要真正能起到保護的作用，然后就是美觀(guān)，讓消費者喜歡并產(chǎn)生購買(mǎi)欲，區隔同類(lèi)產(chǎn)品，然后就是塑造品牌形象。

到了今天，這種基本的功能，已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足今天產(chǎn)品的設計需求。原因很簡(jiǎn)單，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)由供不應求，到了現在的供過(guò)于求，也就是產(chǎn)品過(guò)剩。

現在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，商業(yè)模式發(fā)生了極大的變化，現在已經(jīng)進(jìn)入了爆品為王的時(shí)代。小米，微鯨，錘子手機，并不是靠品牌，而是靠著(zhù)爆品打天下。

那么，爆品是怎么做出來(lái)的？最重要的一點(diǎn)，就是走心，真正地走進(jìn)了消費者的心里。

因此，現在的設計，需要的是走心的設計，也就是走進(jìn)消費內心的設計，也即用戶(hù)體驗設計。

包裝設計與用戶(hù)體驗

產(chǎn)品的包裝設計決定了消費者在選購時(shí)如何與產(chǎn)品進(jìn)行交互，并作出合理的評估。如果一個(gè)公司不在他們的包裝盒上花時(shí)間和精力，消費者會(huì )覺(jué)得這款產(chǎn)品很廉價(jià)，同時(shí)也感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品并不好。當這款產(chǎn)品給人的體驗很差，消費者也不會(huì )對它產(chǎn)生多大的興趣了。這同時(shí)也會(huì )影響到這款產(chǎn)品的品牌體驗和價(jià)值認知。

因此，設計師必須注意如何包裝物品。好的設計師或設計機構必須了解誰(shuí)會(huì )購買(mǎi)產(chǎn)品，產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么，應該如何去展現。例如，奢侈品的界面外觀(guān)所展現出來(lái)的特質(zhì)——它們絕不是廉價(jià)的感覺(jué)。

以前的設計，是被動(dòng)式設計，設計好了，站在那里等著(zhù)消費者來(lái)買(mǎi)，現在的設計，是主動(dòng)式設計，給你一個(gè)別無(wú)選擇的購買(mǎi)理由，直接把產(chǎn)品送進(jìn)消費者的心里。就象小米華為的產(chǎn)品，采用預售的方式，產(chǎn)品還沒(méi)出來(lái)，就已經(jīng)賣(mài)出去了。這種方式，將是未來(lái)的一種趨勢。

手工品牌包裝的體驗設計

弓和箭是出售手工飾品的商店，所以對包裝的用戶(hù)體驗設計需求更加渴望。

制作這個(gè)品牌的包裝，你只需要準備一些木板、以及包裝袋或者首飾盒上面的手寫(xiě)字體集。

這個(gè)想法非常簡(jiǎn)單卻意義非凡，重點(diǎn)是你會(huì )很享受整個(gè)包裝過(guò)程。

運動(dòng)鞋包裝的體驗設計

看到這款包裝，你也許猜不到盒子里是什么產(chǎn)品，但是你一定會(huì )有很大的興趣想仔細研究一下里面到底裝的什么。

這款鞋盒包裝呈現給人復雜而高品質(zhì)的感覺(jué)足以向它的目標客戶(hù)群闡釋了他們是怎樣的產(chǎn)品。很難想到有這樣新穎設計的鞋盒,但是One Percent真的通過(guò)他們的獨特的包裝設計將品牌定位上升到了一個(gè)新的高度。