一般情況下我們會(huì )認為，普通消費者可能會(huì )根據實(shí)用性和邏輯進(jìn)行購物，但通常情況并非如此。人們只需幾分之一秒就可以下意識地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設計理解消費者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡(jiǎn)單的包裝設計中可以產(chǎn)生很多問(wèn)題，但品牌知道設計可能意味著(zhù)成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。

包裝設計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達產(chǎn)品獨特銷(xiāo)售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調或優(yōu)雅的包裝設計為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì )使這些設計與其他品牌不同。

即使是最普通的預算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì )購買(mǎi)它們，因為沒(méi)有人會(huì )知道它們是什么。

一些品牌可能會(huì )吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì )更有效。