包裝是消費者看到產(chǎn)品時(shí)的第一感覺(jué)，都說(shuō)這是一個(gè)“看臉的時(shí)代”，好的包裝能夠在消費者心智中留下不可替代的位置。如茅臺的乳玻瓶、五糧液的五糧瓶、酒鬼酒的陶壇麻袋瓶、洋河的水滴瓶、古井貢酒的原漿瓶、口子窖的昭君瓶加六菱三角盒……

這些經(jīng)典的包裝已經(jīng)成為企業(yè)的產(chǎn)品符號，他們構成了品牌的獨特印記和影響力。但是很多企業(yè)產(chǎn)品品相多、雜，且沒(méi)有規律可言，隨意更換包裝盒，甚至模范，仿造，這樣不可能打造屬于你的品牌符號。

那么如何從包裝上打造屬于自己的次高端產(chǎn)品符號？

品牌的維度：傳統路徑和顛覆傳統重新定義次高端產(chǎn)品的品牌核心

傳統方式有三種：

1，從品牌原有的基因中尋找、挖掘定位；

挖掘品牌文化內涵，由“意”到“象”的過(guò)程?！耙狻逼放莆幕善髽I(yè)內部基因中產(chǎn)生，諸如品牌的歷史文化、人物、遺產(chǎn)等等可以成為被吸收、被放大表現的點(diǎn)。最終通過(guò)藝術(shù)化創(chuàng )作表現形成品牌符號，成為最終的“象”。每個(gè)品牌自身的內涵更是千差萬(wàn)別，我們要為每個(gè)品牌量體裁衣，通過(guò)原創(chuàng )設計傳達品牌獨一無(wú)二的氣質(zhì)和魅力。如：仰韶彩陶坊、泰山五岳獨尊等。

2，打造不同的產(chǎn)品概念；

江小白之所以是江小白，不是X小白，它的包裝傳遞出清晰的購買(mǎi)理由，讓顧客更愉快的體驗共鳴，營(yíng)造出了符合現代年輕消費群體在社會(huì )中的一種情緒，并加以符號化，借此打造了江小白這樣的一個(gè)IP。手機中的小米是“性格化”產(chǎn)品與之異曲同工。

3，在原有的品牌符號上繼承并精進(jìn)升級，恢復符號號召力。

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，原有的品牌記憶符號老化，跟不上大眾審美的節奏，將其在創(chuàng )作，融合新的理念，讓藝術(shù)化的創(chuàng )作助其老樹(shù)生花，煥發(fā)新的生命力。

顛覆傳統重新定義：跳出原有思想禁錮，原有品牌基因、產(chǎn)品線(xiàn)等設限，完全另辟蹊徑樹(shù)立次高端產(chǎn)品形象，打造符號化產(chǎn)品。

一、 新品牌；分品牌再造或者新品牌基因的植入：如沱牌——舍得；全興——水井坊等等。

其優(yōu)勢：能夠拋開(kāi)原有品牌的印記，重新梳理品牌。劣勢：需要強大而持續性的品牌宣傳投入。

二、 再造細分品類(lèi)： 品類(lèi)再創(chuàng )新，打造新的市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

啤酒——菠蘿啤——果啤。如金星啤酒的菠蘿啤。啤酒的市場(chǎng)蛋糕中切分出一個(gè)新的市場(chǎng)。如：銳歐雞尾酒等。

白酒——保健酒——苦蕎酒再如：勁酒、苦蕎酒。在傳統的白酒市場(chǎng)切分出一個(gè)新的品類(lèi)。

香型的再造，濃香、清香、芝麻香、兼香等等

三、國際視野；將傳統白酒融合洋酒的理念，走出國門(mén)。如：五糧液——施華洛世奇產(chǎn)品

設計的維度：尊重設計原創(chuàng )，認可藝術(shù)轉化商業(yè)價(jià)值

在同質(zhì)化競爭激烈的行業(yè)，競爭到一定階段，物質(zhì)層面的需求轉變成精神層面的追求，注重欣賞、實(shí)用并重，并且不斷向追求美觀(guān)，獲得精神"享受為主"的轉變。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化內涵，是藝術(shù)的載體。是通過(guò)藝術(shù)設計的來(lái)體現品牌的商業(yè)價(jià)值。

例如，礦泉水行業(yè)中，農夫山泉高端水系列。

農夫的這個(gè)系列產(chǎn)品并不會(huì )帶來(lái)多大的銷(xiāo)量，但是是的品牌的價(jià)值感得到了巨大的提升。消費者心智得到了重大的回報。

在設計的層面用藝術(shù)化的處理完成瓶形、外觀(guān)的獨樹(shù)性，設計元素的唯一性等等來(lái)?yè)屨枷M者的心智。

擁有這樣的產(chǎn)品包裝讓你擁有的不僅僅是產(chǎn)品，而是有了諸如上面所說(shuō)的五糧瓶、酒鬼瓶，讓他們成為在消費者心中獨有品牌符號、印記。讓藝術(shù)轉化成巨大的商業(yè)價(jià)值。

供應鏈維度：供應鏈將藝術(shù)創(chuàng )作轉變實(shí)現商業(yè)化生產(chǎn)的能力

面對次高端產(chǎn)品包裝設計，不能僅僅讓包裝停留在在電腦上顯示層面，內心擔憂(yōu)自己的供應鏈無(wú)法實(shí)現，如此次高端也就沒(méi)有意義。要做次高端產(chǎn)品首先包裝必須要有與之匹配的供應鏈。

第一種：盒體、瓶體的改變。

白酒包裝設計的兩個(gè)主要載體，外盒、瓶體。

第一、色調范圍窄。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、等有限的范圍內。

第二，在盒型上缺少創(chuàng )新。主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書(shū)型盒等有限的幾種。材質(zhì)上沒(méi)有突破。無(wú)法激起購買(mǎi)欲望。

第三，工藝比較落后。老工藝不同的廠(chǎng)家不同的效果參差不齊，新工藝研發(fā)不夠。

白酒包裝設計的第一創(chuàng )作階段，想象力和創(chuàng )造力的結合，實(shí)現由“意”到“象”的過(guò)程。第二階段：到最終都存在創(chuàng )作到實(shí)現的轉變中，細節至關(guān)重要，因為細節并不只關(guān)乎它們本身，它們還構成了設計。每一個(gè)產(chǎn)品都是由無(wú)數的細節構成，而其中的內容也是同樣由這些細節連接組織到一起。不論是吸引人們注意的包裝設計，還是產(chǎn)品的宣傳展示，任何一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝都能夠經(jīng)受得起挑剔眼光的洗禮，從立意到主視覺(jué)和產(chǎn)品名稱(chēng)，從瓶身到結構和工藝。好設計源于細節，在立意精準的基礎上，讓藝術(shù)創(chuàng )作注重與用戶(hù)的交互感，勾起人們的欲望，才能邁出次高端產(chǎn)品的第一步。

此款包裝設計很巧妙的融合了黃鶴樓的樓造型，在盒體上選用牛皮紙、瓶體上顛覆了傳統的紅、金、黃的搭配，運用了洋酒的方式。樹(shù)立出黃鶴樓獨特的品牌符號。

第二種：顛覆傳統，巧妙混搭新奇、大膽的藝術(shù)化處理。

例如：五糧液的施華洛世奇產(chǎn)品。

小結：不論是五糧液的施華洛世奇的瓶體、黃鶴樓的樓形外盒，從設計的“意”到“象”的呈現通過(guò)其供應鏈體系得到了實(shí)現。所以說(shuō)次高端產(chǎn)品的包裝升級，對企業(yè)自身供應鏈的要求也具有挑戰。

把握好以上的三個(gè)維度，做好次高端產(chǎn)品包裝的一致性、持續性、獨特性、通過(guò)正確的渠道運作，才能擁有一席之地。

via：京晶有話(huà)說(shuō)