瑞幸咖啡大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

沒(méi)錯，就是說(shuō)要打敗星巴克的那頭鹿，最近發(fā)布了新產(chǎn)品，先來(lái)看看咖啡包裝長(cháng)啥樣！

這包裝設計著(zhù)實(shí)讓人眼前一亮，要說(shuō)包裝的設計師想必大家都非常熟悉，他就是包裝界的大佬潘虎，話(huà)說(shuō)潘大神的經(jīng)典作品已經(jīng)數不勝數了。

“咖啡”一詞源自希臘語(yǔ)“Kaweh”，意思是“力量與熱情”。在人類(lèi)文明史上扮演著(zhù)非常重要的角色，一顆具有魔力的種子，穿越百年時(shí)光深根于人類(lèi)飲食習慣，成為一種提神醒腦的黑色吟釀。

瑞幸咖啡×潘虎包裝設計實(shí)驗室

精品掛耳咖啡

不同于往常的手作沖泡咖啡，瑞幸精選來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)咖啡豆，打造10款全新掛耳咖啡，即食方便快捷，讓消費者在任意場(chǎng)合都能品嘗到最好的咖啡。

與單產(chǎn)品的包裝陳列不同，系列化包裝所呈現的超強陣列感和體系感，具有強烈的信息傳達功能，在陳列終端能快速吸引消費者的眼球。

以統一的商標和文字為基礎，以不同圖案、色調為改變，通過(guò)系列化的排版方式，把10款不同的咖啡串聯(lián)起來(lái)，形成良好的陳列與展示效果。

01

留白設計，給予包裝盒呼吸的空間

跨頁(yè)設計，增加包裝空間上的關(guān)聯(lián)性

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通過(guò)圖表式來(lái)展示背標內容，將信息可視化

消費者只需要簡(jiǎn)短時(shí)間，就可以識別需要的產(chǎn)品

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保持信息簡(jiǎn)潔，可以讓產(chǎn)品信息得到直接傳達

白色魔盒

整個(gè)包裝以白色作為底色，在單個(gè)包裝上以不同比例的2個(gè)色塊，作為點(diǎn)睛之色，各個(gè)單體包裝之間有著(zhù)各自的特色和變化。

畫(huà)面上的麋鹿，滿(mǎn)載理想在天空下自由的行走，奔赴在世界各大咖啡地，探秘咖啡的神奇之處。

這既是對產(chǎn)品描述的最直接的表達，也凸顯了咖啡文化的包容性，希望通過(guò)包裝上的插畫(huà)，讓讀者解讀咖啡的魅力。

好一杯瑞幸，先干為敬。