“一切都應該變得盡可能簡(jiǎn)單，但不要簡(jiǎn)單” —愛(ài)因斯坦

自2020年3月初以來(lái)，100多年來(lái)寶馬標志最徹底的改頭換面成為焦點(diǎn)。寶馬是世界上最受尊敬的品牌之一。根據Interbrand進(jìn)行的研究，寶馬是全球汽車(chē)制造商中第三大最有價(jià)值品牌，整體排名第11位。車(chē)標對于很多人來(lái)說(shuō)非常重要，也是品味的象征，所以當涉及到改變標志logo設計時(shí)，對于車(chē)企的風(fēng)險是非常高的。

極簡(jiǎn)的標志設計并不是什么新鮮事。人類(lèi)制作的第一個(gè)符號之所以簡(jiǎn)單，是因為基本的繪圖工具。幾個(gè)世紀以來(lái)，圖形一直朝著(zhù)復雜的方向發(fā)展，直到極簡(jiǎn)主義的誕生，重新設置為基本的幾何圖形。

預計經(jīng)過(guò)多年的研究和數百萬(wàn)歐元的投入，寶馬終于在2020年3月3日公布了解決方案。Logo的重新設計與著(zhù)名的德國廣告公司BECC合作，并首次在期待已久的試產(chǎn)汽車(chē)寶馬概念i4上亮相。至于logo，第一次去掉了黑色的環(huán)，換成了透明的，這樣就可以通過(guò)logo看到背景顏色了。

有不少網(wǎng)友為之叫好，也有網(wǎng)友吐槽透明LOGO太難看了。有一個(gè)總部位于哥本哈根的品牌代理機構Brand Lane沒(méi)有批評新的BMW標志版本，而是用實(shí)際行動(dòng)提出了建設性方案，用直接的方式來(lái)證明自己的設計稿比官方的更加優(yōu)秀。下面是他們的概念稿！

他們認為寶馬可以通過(guò)重新設計LOGO使它更加平衡、一致、永恒和簡(jiǎn)約的象征。從LOGO內部刪除字母，同時(shí)保持黑色環(huán)，整體簡(jiǎn)約，使圖形更加符號化！

外部的白色圓圈將使LOGO醒目，即使在一輛黑色的汽車(chē)上，但在白色的背景。至于字母，寶馬并不真的需要文字說(shuō)明內的標志，以方便識別在世界任何地方。蘋(píng)果(Apple)、麥當勞(McDonald's)、奧迪(Audi)、萬(wàn)事達(Mastercard)、耐克(Nike)和殼牌(Shell)都已經(jīng)無(wú)聲地永遠刪除了商標上的文字。

所有這些公司都不僅僅是超級品牌，它們還加入了一眼就能被認出的全球超級品牌的行列，它們的標識符號幾乎和字母表一樣，就像寶馬的主要競爭對手梅賽德斯的標識一樣。

對于像寶馬這樣的品牌來(lái)說(shuō)，利用一切可能的方式來(lái)展示對細節的關(guān)注也是很棒的。視覺(jué)識別可以擴展到遠遠超出汽車(chē)LOGO。例如，象限可以安排在一個(gè)無(wú)縫模式，可以用來(lái)制作一個(gè)豪華散熱器格柵。

這樣的品牌植入也太棒了！

同下面是官方版和概念稿對比，你喜歡哪一款？