可口可樂(lè )和百事可樂(lè )是飲料界最知名的兩個(gè)品牌，在這漫長(cháng)的品牌歷史中他們都創(chuàng )造出了很多優(yōu)秀的設計，今天我們就來(lái)欣賞一下這兩位大佬的海報設計。

一、可口可樂(lè )

可口可樂(lè )在打造視覺(jué)上最牛的品牌，沒(méi)有之一，除了logo之外，曲線(xiàn)瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂(lè )，所以它的大部分海報都是在反復強調這些視覺(jué)錘。

01.

以曲線(xiàn)瓶為視覺(jué)核心的海報

02.

以可口可樂(lè )飄帶為視覺(jué)核心的海報

除此之外，可口可樂(lè )還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發(fā)散。

01.正負形

對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂(lè )的一切元素，而負形永遠都是曲線(xiàn)瓶。

02.扇形發(fā)散

可口可樂(lè )發(fā)散系列海報的形式也是非常統一的，即從可口可樂(lè )曲線(xiàn)瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂(lè )、運動(dòng)、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂(lè )開(kāi)啟快樂(lè )，或是可口可樂(lè )開(kāi)啟無(wú)限可能。

提示：使用扇形發(fā)散的設計形式時(shí)，元素的分布一般為以下兩種方法：1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設計最高級的階段就是做感覺(jué)，無(wú)聲勝有聲，比如下面這組可口可樂(lè )的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。

二、百事可樂(lè )

百事可樂(lè )的視覺(jué)錘雖然沒(méi)有可口可樂(lè )那么多，但也有兩個(gè)很經(jīng)典的，一是百事的logo，另一個(gè)是紅白藍色彩搭配。所以運用這兩個(gè)視覺(jué)錘來(lái)做創(chuàng )意的設計自然也是主流方向。

01.

傳播百事logo的海報作品

02.

傳播紅藍白色彩的海報作品

另外，與可口可樂(lè )主打正宗和快樂(lè )不同，百事可樂(lè )的定位是新一代的選擇，所以在設計上更偏向年輕時(shí)尚，比如各種以紅白藍為主色的插畫(huà)海報玩到飛起。

3D風(fēng)格

這兩個(gè)老大哥不好好賣(mài)糖水，不研究好產(chǎn)品，卻把設計做到了世界頂級，真的是服了！