產(chǎn)品：月餅

基材：紙

定位：節日禮盒|品牌包裝

“中秋節是以月亮和人們聚在一起為中心的一年一度的豐收慶典。與家人和親人分享月餅是節日不可或缺的一部分，因此，讓您的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰是為市場(chǎng)帶來(lái)新的、令人興奮的東西，打破傳統，同時(shí)保持與星巴克品牌的文化相關(guān)性和真實(shí)性?！?

選擇了一個(gè)引人注目的現代的石灰綠、豐富的橙色和紫色的調色板，挑戰傳統的設計線(xiàn)索，但卻吸引年輕的消費者，尋求新的探索。

創(chuàng )造了一個(gè)大膽的新圖形標識和包裝，以建立與中國年輕消費者的情感聯(lián)系。新包裝采用了引人注目的色彩，打破了傳統的設計準則，同時(shí)保持了文化的相關(guān)性，在中秋節（中國一年中最重要的節日之一）期間在市場(chǎng)上取得了至關(guān)重要的突出。

這與對節日文化傳統的敏感性相平衡。例如，中國有句俗語(yǔ)“人月兩團圓”，意思是“人與月合一”，在整個(gè)項目中激發(fā)了創(chuàng )意，將月亮、人與星巴克融為一體。產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)是圓形的“木刻”設計，靈感來(lái)自復雜的手工雕刻的木質(zhì)月餅模具，當盒子并排展示時(shí)，這些模具會(huì )鑲嵌成新的圓形圖案。同時(shí)，每個(gè)框中的菜單卡將兩部分一起顯示為一個(gè)。這些細節象征著(zhù)人們在中秋節與親人團聚的想法。