燕窩作為古老的滋補珍品和養顏圣品，具有滋陰潤肺，滋補養顏的作用，同時(shí)能促進(jìn)人體新陳代謝，長(cháng)期食用，讓女人由內而外煥發(fā)美麗光彩。

秒禮燕窩品牌形象設計

項目背景
妙禮燕窩-中國首批獲得碩源系統承認的馬來(lái)西亞進(jìn)口燕窩商行，純天然金絲燕燕盞，從復雜的自然環(huán)境中采摘,經(jīng)過(guò)蒸細、浸泡、除雜、挑毛、等復雜的加工程序制成，燕盞是整只優(yōu)質(zhì)的燕窩保留原有形狀而成,故價(jià)格特別昂貴。
妙禮燕窩市場(chǎng)銷(xiāo)售反饋非常好，在售的燕盞年銷(xiāo)售額已達上千萬(wàn)。但因起步早沒(méi)走品牌戰略，以批發(fā)價(jià)供貨給國內知名燕窩品牌，雖然銷(xiāo)售額看似不錯，但利潤依然慘淡。

品牌方 丨天津妙品軒酒業(yè)貿易有限公司
設計團隊丨青柚設計〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉
原創(chuàng )設計丨肖葉

via：青柚設計

品牌戰略定位：

品牌升級，確定戰略決策點(diǎn)非常關(guān)鍵!
創(chuàng )意的起源始于產(chǎn)品，創(chuàng )意的切入點(diǎn)始于市場(chǎng)。創(chuàng )意的落腳點(diǎn)就是攻克消費痛點(diǎn),
深入了解產(chǎn)品的起源與品牌故事，了解購買(mǎi)是如何發(fā)生的，從源頭找到?jīng)Q策要點(diǎn)。

via：青柚設計

為什么以“禮燕”圖案作為品牌符號?

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1.從文化原型出發(fā)，嫁接產(chǎn)品與文化認知。
燕窩就是金絲燕分泌出來(lái)的唾液，再混合其他物質(zhì)所筑成的巢穴。中國人的固有認知，燕窩- -定與燕子有關(guān)。選擇燕作為超級符號切入點(diǎn)，直接降低消費者識別成本，降低記憶與傳播成本。

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2.命名直接體現品質(zhì)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本
從妙禮燕窩更名為馬來(lái)西亞天然5A燕窩讓品類(lèi)信息一目了然,讓消費者固有認知對號入座，讓產(chǎn)品品質(zhì)不明覺(jué)厲。

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3.制定嚴縝的品牌邏輯，最終形成品牌資產(chǎn)
超級符號，就是鏈接品牌與產(chǎn)品的橋梁，重復出現在消費者視野，不斷將圖形深化在消費者腦海，最終形成秒禮燕窩的無(wú)形的品牌資產(chǎn)。

via：青柚設計

將“禮燕”符號設計延展開(kāi)來(lái)，形成系統的品牌邏輯線(xiàn)索:從LOGO設計衍生到包裝外部的暗紋設計，搭配內飾小心思禮燕吊墜，由內而外，融會(huì )貫通，形成系統的禮燕品牌超級視覺(jué)。

via：青柚設計

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山中走獸云中燕，陸地牛羊海底鮮，

猴頭燕窩鯊魚(yú)翅，熊掌干貝鹿尾尖。

諸如此類(lèi)，好的產(chǎn)品一定得要用好的包裝才能刺激消費者，商品才能提高銷(xiāo)量！