? ? ? 包裝設計是一種深刻的生產(chǎn)性活動(dòng) , 是文化和美的創(chuàng )造 , 具有審美的功能。進(jìn)入消費時(shí)代后 , 隨著(zhù)生活水平的提高 , 以及道德觀(guān)念的多元化 , 人們逐漸改變了保守的傳統消費觀(guān)念 , 開(kāi)始從單純的物質(zhì)消費 , 轉向了文化和審美消費。

? ? ? 美學(xué)要素和文化特征在包裝設計中被放在了突出的位置。這一要求 , 不僅指向更多文化藝術(shù)產(chǎn)品的直接生產(chǎn) , 更指向了日常生活中最為普通和普遍的各種消費產(chǎn)品的生產(chǎn)。這也就意味著(zhù) , 只有加強產(chǎn)品生產(chǎn)中的文化審美元素 , 它才有可能獲得大眾的青睞 , 創(chuàng )造良好的市場(chǎng)效益。它影響著(zhù)人們整個(gè)生活和生存環(huán)境。

? ? ??當今包裝設計不斷受到各種社會(huì )文化現象和觀(guān)念的沖擊 , 使傳統意識和原有社會(huì )功能增添了新的文化內涵 , 人們的消費觀(guān)念和審美觀(guān)念發(fā)生變化 , 對包裝設計提出了新的要求 , 同時(shí)品牌消費在當今時(shí)代得到普遍關(guān)注。