? ? ? 化妝品是一個(gè)具有雙重性質(zhì)的產(chǎn)品，不僅具有來(lái)自產(chǎn)品本身的實(shí)用功能，還具備彰顯消費者個(gè)性、品味、愉悅等的精神功能?；瘖y品本身完全能夠體現其實(shí)用功能，而精神功能時(shí)靠品牌文化和個(gè)性來(lái)體現的，化妝品包裝設計作為企業(yè)和消費者直接溝通的媒介物，是品牌文化和個(gè)性最有效的物質(zhì)載體和最直接的表達手段，已成為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一，是吸引顧客重要的因素。

? ? ? 隨著(zhù)人們美容環(huán)保意識的加強，具有天然、安全可靠等特點(diǎn)的中國傳統美容方式正日益受到矚目，中國化妝品企業(yè)在承受壓力的同時(shí)，也有很好的市場(chǎng)前景。在諸多品牌激烈競爭的情況下，中國化妝品品牌應塑造獨特的文化和個(gè)性才有可能占有一席之地。品牌文化是包裝設計的依據，中國化妝品包裝設計以本土文化為基石，借鑒傳統的形體結構、圖案、色彩等藝術(shù)形式，設計出具有民族特色的包裝風(fēng)格。