根據《2017百度護膚行業(yè)報告》顯示，關(guān)于護膚品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，緊隨其后的是清潔10%、保濕9%和抗老7%。在所有的功效中，抗老需求繼續蟬聯(lián)增長(cháng)榜第一名，同比增長(cháng)49%。

在近12個(gè)月平均每天540萬(wàn)次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用詞，而且保持著(zhù)同比17%的增長(cháng)率，畢竟護膚行業(yè)歷史悠久博大精深老少咸宜不是么？同時(shí)，在所有的通用詞檢索中，僅有38%的搜索是落實(shí)到具體的產(chǎn)品。

在所有的通用詞中的非產(chǎn)品詞，行業(yè)詢(xún)問(wèn)詞占比最高，達到了56%，大家問(wèn)的最多的就是長(cháng)痘的原因啊，怎么去下眼袋啊，如何變白啦。排名第二位的是行業(yè)通用詞，比如“唇周邊長(cháng)痘”，“封閉性粉刺”，“酒刺”等，有沒(méi)有發(fā)現提問(wèn)變得越來(lái)越精確了呢（此處留個(gè)伏筆）。而第三位便是行業(yè)口碑，包含了各種經(jīng)驗分享，例如“皮膚缺水怎么補水最快”。

在所有的產(chǎn)品里，面膜依舊保持遙遙領(lǐng)先，占據34%的產(chǎn)品份額，檢索量同比增長(cháng)13%。醫美天團華麗麗攀升至第二位，強勢挑戰。三四五位分別由防曬、精華和潔面占領(lǐng)。Top5產(chǎn)品中精華液漲幅最快，達到了59%。

2016-2017百度護膚行業(yè)搜索報告趨勢分析：

·趨勢1，護膚是個(gè)精細活，如果你的護膚還停留在洗臉用香皂，睡前抹香香，跟朋友抱怨加班又長(cháng)痘痘了怎么辦，那真的要去好好補課了。消費者在百度上關(guān)于護膚的問(wèn)題變得越來(lái)越精細，這提問(wèn)技巧給滿(mǎn)分！

·趨勢2，皮膚問(wèn)題新“危機”，“內因”一向都是導致皮膚出狀況的核心因素，就像我們逃不過(guò)青春痘，打不過(guò)法令紋，也免不了賺錢(qián)養家加班熬夜皮膚黃，年齡和健康狀況無(wú)時(shí)不刻反映在這張臉上。

·趨勢3，美容儀黑科技，聽(tīng)說(shuō)現在愛(ài)美的小達人們早就開(kāi)始用美容儀了？導出導入儀火了這么多年買(mǎi)了沒(méi)？24K黃金棒還在用嗎？

·趨勢4，成分黨，終于說(shuō)到成分黨了，現在精明的消費者們都在刨根究底研究成分了呢，僅“護膚品成分分析”這個(gè)關(guān)鍵詞近一年漲了6倍呢。

·趨勢5，貴婦牌崛起，坐穩了，我們要來(lái)說(shuō)說(shuō)貴婦牌了。當我們好不容易舍得買(mǎi)百元面霜千元精華的時(shí)候，貴婦牌們帶著(zhù)千元面霜萬(wàn)元精華來(lái)了，荷包明顯不夠用啊。

·趨勢6，品牌也賣(mài)萌，不知何時(shí)起，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始給自己的明星產(chǎn)品起個(gè)朗朗上口的昵稱(chēng)，誓將打造護膚界的web-red，為此小仙女真的服，名字不好記小名最深刻，關(guān)鍵是消費者還真買(mǎi)單，越來(lái)越多在百度上直接搜索產(chǎn)品昵稱(chēng)。至于昵稱(chēng)就不一一科普了，神仙水小棕瓶小黑瓶依舊站穩昵稱(chēng)榜單前三位，至于大紅瓶小紅瓶小綠瓶小白瓶小籃管小藍罐大家自行搜索。

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2016-2017彩妝行業(yè)搜索報告

近日，百度發(fā)布《2016-2017彩妝行業(yè)搜索報告》（Baidu Makeup IndustrySearch Report）。報告顯示，過(guò)去12個(gè)月中，彩妝行業(yè)最重要的3個(gè)數字。彩妝行業(yè)在過(guò)去的一年中漲勢兇猛，日均檢索量達到280萬(wàn)每天，同比增長(cháng)56%（遠遠超過(guò)化妝品行業(yè)其他品類(lèi)），搜索主要來(lái)自于無(wú)線(xiàn)端，截止到今年2月，無(wú)線(xiàn)占比已經(jīng)達到90%。

彩妝行業(yè)的季節性分布，8月、1月對于彩妝行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，主要歸功于8月的七夕節和1月的新年。62%的搜索都是不涉及具體品牌的通用詞，主要是由于彩妝行業(yè)競爭相對比較激烈，消費者有太多的選擇性，所以搜索品牌相關(guān)內容的比較少。同時(shí)，在所有的通用詞搜索中，僅有38%的搜索是落到具體產(chǎn)品上的，大部分的消費者正忙于探索行業(yè)的新知識。

在所有的通用且與產(chǎn)品不相關(guān)的內容中，搜索行業(yè)通用詞的最多，占到43%，但是和去年相比，消費者已經(jīng)進(jìn)步了不少，原先排名第一的化妝方法與技巧被行業(yè)通用詞超越了，今年排名第一的檢索詞是“裸妝”，相比往年“化妝”這樣的關(guān)鍵詞，消費者更有追求了。排在第二名的化妝方法與技巧中，“化妝步驟”、“化妝視頻”仍是主流，看來(lái)教育消費者如何化妝還是非常必要的。行業(yè)詢(xún)問(wèn)詞位列第三，例如“如何化妝讓眼睛變大”、“眉毛稀少怎么辦”。從排名前三的內容中，我們不難發(fā)現，消費者對于眉部的追求越來(lái)越強烈，紋眉也逐漸被消費者接受，開(kāi)始流行起來(lái)。

同時(shí)，這些搜索內容中，增長(cháng)較快的是：行業(yè)價(jià)格，主要還是為了了解半永久妝容的費用；安全問(wèn)題，比如消費者會(huì )搜索“紋眉有害嗎”、“嫁接睫毛的危害”等等；以及行業(yè)比較問(wèn)題，例如“美瞳線(xiàn)和眼線(xiàn)的區別”、“粉黛眉和霧眉區別”等。

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2017男士化妝品行業(yè)搜索報告

近日，百度發(fā)布《2017男士化妝品行業(yè)搜索報告》（MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDUSEARCH REPORT）。報告顯示，男士化妝品日均檢索量達九萬(wàn)七千次，年度增速為30%，遠超整體化妝品行業(yè)增速（19%），這是一個(gè)驚人的發(fā)現。

近2年男性化妝品的檢索趨勢呈持續增長(cháng)態(tài)勢。檢索高峰出現在夏末入秋的時(shí)候（8-11月），正是臉部容易出油，需要加強清潔和控油的時(shí)節。從檢索內容上來(lái)看，大家對于男士化妝品品牌及產(chǎn)品的認知度還偏低，只有24%的檢索內容是與具體品牌相關(guān)的，剩余76%的檢索內容都是不涉及品牌的通用詞。從通用詞高達40%的增速可以看出，男人們對于化妝、護膚的好奇心正在不斷加劇，他們正不斷積極探究提升顏值的方法。

在非產(chǎn)品相關(guān)的通用詞中，檢索量最高的是行業(yè)通用，占50%。本以為T(mén)op檢索詞應該會(huì )是男士護膚、男士保濕、男士祛痘之類(lèi)的，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，男人最關(guān)心的竟然是自己的眉毛，然后還要瘦臉和美白！更令人驚艷的來(lái)了，有7%的檢索內容是關(guān)于男士化妝技巧的。

在所有落實(shí)到具體產(chǎn)品的通用詞中，大部分搜索內容都是與護膚品相關(guān)的。主要的檢索量來(lái)源于通用產(chǎn)品口碑和通用產(chǎn)品，以及產(chǎn)品詢(xún)問(wèn)?？磥?lái)男人們心里想的很夢(mèng)幻，實(shí)際行動(dòng)還是很務(wù)實(shí)??！從以上用戶(hù)的檢索詞中，小編又有一新發(fā)現，男人們開(kāi)始關(guān)注專(zhuān)為男性肌膚問(wèn)題所涉及的產(chǎn)品了，他們不再滿(mǎn)足于隨手拿個(gè)女票的化妝品來(lái)用了。

護膚和彩妝的檢索占比是86%比14%。2015年的時(shí)候，彩妝的占比只有5%，近一年突飛猛進(jìn)，蹭蹭蹭的漲了80%！潔面和控油祛痘的檢索量那么高，男性朋友們到底是面臨著(zhù)什么嚴峻的肌膚問(wèn)題呢？我們來(lái)仔細探究一下。其中，52%的用戶(hù)單純就是想要了解針對男性受眾的潔面產(chǎn)品。39%的用戶(hù)想要解決痘痘的問(wèn)題。

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2016-2017頭發(fā)護理行業(yè)搜索報告

近日，百度發(fā)布《2016-2017頭發(fā)護理行業(yè)搜索報告》（Haircare Report 2017）。報告顯示，在過(guò)去的兩年，頭發(fā)護理行業(yè)的檢索量一直保持增長(cháng)，年增長(cháng)率達21%，高于護膚行業(yè)，每天搜索次數有220萬(wàn)次！而今年最高已經(jīng)有94%的搜索行為來(lái)自于移動(dòng)端了，這個(gè)高占比位于各個(gè)行業(yè)之首，還記得去年只是78%。

其中，每年一月和八月是頭發(fā)行業(yè)的搜索高峰期。一月主要是發(fā)型類(lèi)的增長(cháng)，春節是小仙女們下定決心換發(fā)型的高峰期，過(guò)年的發(fā)型和過(guò)年的衣服一樣都不可忽略~而每年八月是火辣辣的大夏天，頭發(fā)面臨更多挑戰，容易出油、多頭屑、癢等。

這么大量的搜索，到底大家都在搜些什么內容呢？49%的搜索來(lái)自于發(fā)型方面，覆蓋了90多種主要發(fā)型類(lèi)別，26%的搜索關(guān)于頭發(fā)各類(lèi)問(wèn)題和解決方法，覆蓋了34種頭發(fā)問(wèn)題，10%了解美發(fā)方式，搜索護發(fā)品牌內容和通用產(chǎn)品的各占7%。與去年9%對比，今年僅有7%在搜索品牌相關(guān)信息，越來(lái)越多的消費者弱化品牌傾向，希望獲得發(fā)型方面的最新趨勢、解決自己的頭發(fā)問(wèn)題。

頭發(fā)問(wèn)題越來(lái)越多，大家有哪些產(chǎn)品需求呢？最重要的還是洗頭呢，洗發(fā)產(chǎn)品依然遙遙領(lǐng)先，搜索占比45%，然后是染發(fā)產(chǎn)品18%和護發(fā)產(chǎn)品14%，還有假發(fā)9%、定型產(chǎn)品7%、美發(fā)工具4%。

38%還是在搜索各類(lèi)通用產(chǎn)品，top3居然是自治黑發(fā)的染發(fā)劑、假發(fā)、卷發(fā)器；35%關(guān)心產(chǎn)品口碑類(lèi)問(wèn)題且增長(cháng)率高達53%，其中大家最熱衷于了解洗發(fā)水品牌排行榜、染發(fā)劑哪個(gè)牌子好、什么洗發(fā)水好用；另外大家還經(jīng)常搜索關(guān)于護發(fā)素、發(fā)膜、護發(fā)精油、發(fā)蠟這些進(jìn)階產(chǎn)品的具體用法。同樣在安全性方面，大家也最擔心戴假發(fā)的危害?？磥?lái)假發(fā)已經(jīng)開(kāi)始滲入到大家的日常生活中了。

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