一字不改，大概就是設計師最希望的境界。今天論一款好方案如何被搞死的......

設計，是一個(gè)外行指導內行的行業(yè)。

一稿過(guò)，可能是設計師最感覺(jué)酣暢的事情，但這個(gè)過(guò)程可謂是艱難險阻，多數情況下，設計能調動(dòng)的資源非常有限，甲方愿意以多大的代價(jià)去做好設計，決定著(zhù)最終作品的高度。

其中再穿插著(zhù)甲方負責人個(gè)人的主觀(guān)意愿……無(wú)厘頭的要求……甚至各種奇葩的天馬行空……

作為設計師，應該意識到一個(gè)現象：甲方是以市場(chǎng)為導向思考問(wèn)題的，他可能講不出來(lái)，或是詞不達意，但他會(huì )看，正所謂熟悉的“看圖說(shuō)話(huà)”，而看的標準，就是市場(chǎng)、產(chǎn)品、需求，他在潛意識里知道自己的產(chǎn)品需要什么樣式的設計，由此來(lái)看待設計是否符合需求，應該是一種什么樣的樣子和狀態(tài)，應該看上去怎樣……

設計師如果拋掉個(gè)人主義的情節，去研究產(chǎn)品，懂產(chǎn)品，吃透產(chǎn)品之后再運力發(fā)功，站在產(chǎn)品的角度，不以個(gè)人喜好做導向，不迎合客戶(hù)審美，獨立去思考，與客戶(hù)保持良好溝通……興許市場(chǎng)上會(huì )出現更多更優(yōu)秀的設計，少一些扎眼，多一分精美……。

花青素產(chǎn)品，設計師接手之后，先做功課。

這類(lèi)產(chǎn)品有兩個(gè)現象：

1、市場(chǎng)上常規花青素包裝多以“藥品形式”呈獻給消費者，純粹物理屬性，沒(méi)有感情

2、國內產(chǎn)品看起來(lái)像是土特產(chǎn)，國外產(chǎn)品都是大英文堆砌。

而一款具有感染力的產(chǎn)品，是具有自身的獨特氣質(zhì)，賦有感情，呈現了一種狀態(tài)，占據了行業(yè)的某種位置，我們的工作就是把這種氣質(zhì)找出來(lái)。

問(wèn)題點(diǎn)：

消費者拿到花青素后，包裝外觀(guān)應該傳達給他一種什么樣的信息？

他想看到什么？他能從中間感受到什么……

我們循著(zhù)消費者的角度，從目標人群對優(yōu)秀產(chǎn)品的想象出發(fā)：

現代的…嶄新的…科技的…值得信任的…安全的…正規的…光滑圓潤的…精致的…

設計的方向遠大于設計本身，這是客戶(hù)“一字不改”的前提。

花青素本身為植物提取物，科技含量足，為此我們在充分理解產(chǎn)品的基礎上，為產(chǎn)品設定了“輕奢、精致、光滑、科技感”的品牌調性。

LOGO的設計簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，沒(méi)有過(guò)多的寓意，沒(méi)有設計師個(gè)人理想中的新銳、先鋒，只是中正圓潤，秩序感。

產(chǎn)品的包裝由產(chǎn)品LOGO衍伸開(kāi)來(lái)，外觀(guān)圓潤，與LOGO的圓角呼應，與產(chǎn)品屬性融合。

以上，設計師可能做了一個(gè)不像花青素的花青素產(chǎn)品，但是也為客戶(hù)找準了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的調性，有了鮮明的產(chǎn)品形象，傳達出了產(chǎn)品精致、講究的品質(zhì)感。

做好了這些，一字不改，不再是遙不可及！

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