你喝了那么多年的 Coca Cola，對它了解有多少？

發(fā)展至今，可口可樂(lè )公司已有100多年的歷史。

是什么讓它經(jīng)久不衰??？

是創(chuàng )意十足的廣告??？

還是近幾年出的（櫻桃、大蒜 orz）新味道??？

.......

不管怎樣，最終最直觀(guān)面對消費者群體的其實(shí)是它的外包裝！

摩登百年·精彩‘瓶’（2015）

可口可樂(lè )弧形瓶誕生于1915年。

其設計靈感來(lái)源于可可豆的形狀與輪廓，由印第安納州泰瑞豪特區的魯特玻璃公司（Root Glass Company）創(chuàng )意設計。

這款世界著(zhù)名的瓶子是包裝設計史上的永久經(jīng)典。它獨樹(shù)一幟的弧線(xiàn)設計使可口可樂(lè )在黑暗中“僅憑觸覺(jué)即能辨認，甚至打碎在地也能憑碎片一眼識別”，為可口可樂(lè )成為家喻戶(hù)曉的全球品牌立下汗馬功勞。

讀圖時(shí)代

快消品滿(mǎn)大街的21世紀...

網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的迅捷逐漸替代了電視。

各大視頻app，廣告早已不是我們的必需品。

隨之...

最直觀(guān)吸引我們的

是那些你為之“剁手”的外包裝。

食品包裝

食品包裝

包裝

包裝是包裝、保護、銷(xiāo)售、儲存、銷(xiāo)售和使用產(chǎn)品的技術(shù)。

也是指設計、評估和生產(chǎn)包裝的過(guò)程?？梢员幻枋鰹橐粋€(gè)協(xié)調的系統，用于運輸、倉儲、物流、銷(xiāo)售和最終用途的貨物的準備。包含、保護、保存、運輸、通知和銷(xiāo)售。

包裝設計

包裝的一個(gè)分支。

屬于平面設計，但同時(shí)也屬于VI設計。

食品包裝

日用品包裝

包裝設計師們在理想的銷(xiāo)售體驗中扮演著(zhù)重要的角色。

他們不僅要保持產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品牌形象的一致性，還需設計出可以影響消費者最終購買(mǎi)決定的包裝。因此，為了確保產(chǎn)品包裝的設計符合時(shí)尚潮流，包裝設計師們不僅需要超高的審美力，更需要深刻了解市場(chǎng)需求。

鞋子包裝

包裝設計產(chǎn)品分為兩大類(lèi)

產(chǎn)品&開(kāi)發(fā)

商標、包裝紙、包裝盒、運輸箱。

銷(xiāo)售&營(yíng)銷(xiāo)

小商品陳列、吊牌、購物袋。

服飾包裝

時(shí)尚：設計趨勢

大部分消費者喜歡追求新異。

而視覺(jué)設計與時(shí)尚永遠處在不斷的變化之中。當一款設計變得日益普遍時(shí)，總會(huì )有另一款與之相應的設計因其新穎獨創(chuàng )性而從眾多設計中脫穎而出。

給設計師們的小貼士

1.明確營(yíng)銷(xiāo)目標

需要通過(guò)包裝設計實(shí)現幾個(gè)目標？是季節性促銷(xiāo)還是新產(chǎn)品發(fā)布？如何實(shí)現特定目標？策略是什么？又是如何實(shí)施和衡量的？有沒(méi)有時(shí)限要求？設計師應當從最為關(guān)鍵的項目目標入手，然后回答上述問(wèn)題。

在進(jìn)行每個(gè)設計步驟時(shí)，都要將項目目標銘記于心。

2.定義品牌形象和品牌個(gè)性

購物者通常有自己鐘愛(ài)的品牌，這無(wú)非是因為其品牌個(gè)性符合他們的個(gè)性品味。

除了設計實(shí)際商品的服飾設計師、制作前期廣告的平面設計師以及引發(fā)消費者購買(mǎi)行為的網(wǎng)站創(chuàng )建者之外，包裝設計師會(huì )影響消費者的最終購買(mǎi)決定。

從競爭對手中脫穎而出

競爭對手調研是營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節。

設計師應當制定設計策略，通過(guò)巧妙獨特的設計從競爭對手中脫穎而出。

3.有效地吸引消費者的注意力

營(yíng)銷(xiāo)項目的目標大多數是增加銷(xiāo)量。包裝設計師如何幫助企業(yè)增加銷(xiāo)量呢？首先，要讓購物者發(fā)現你設計的產(chǎn)品！如果他們看不到你設計的產(chǎn)品，又如何購買(mǎi)產(chǎn)品呢？因此整體的包裝設計要以吸引購物者的注意力為目標。當購物者拿起產(chǎn)品、閱讀產(chǎn)品細節時(shí)，你的設計需要激發(fā)購物者的購買(mǎi)欲望。

4.呈現清晰的信息架構

購物者很少會(huì )花時(shí)間閱讀標簽或是廣告。包裝設計師需要首先明確商品的信息架構，然后設計出可以反映商品信息架構的包裝。需要優(yōu)先體現在商品包裝上的信息有：商品品牌、商品名稱(chēng)和與商品本身有關(guān)的重要信息。

5.包裝設計背后的故事

我們通常認為講故事是一種在書(shū)中常見(jiàn)的敘事方式。其實(shí)，講故事也是一種強大有效的設計方法，可以幫助設計師和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)發(fā)獨特的設計理念和設計主題，最為重要的是，吸引購物者的注意力。設計師可以借助一個(gè)小元素、有趣的頁(yè)面布局或是特殊材料講述包裝設計背后的故事，讓消費者感慨這是多么聰明的創(chuàng )意。

6.發(fā)揮想象力和創(chuàng )新思維

不要擔心你的設計前所未有。在進(jìn)行集思廣益和調查研究時(shí)，順便研究一下其他行業(yè)，看看能否將其他行業(yè)的創(chuàng )意應用到你的設計中。創(chuàng )新不僅意味著(zhù)與眾不同，還需在價(jià)格、功能和價(jià)值上進(jìn)行完善。