味全每日C曾經(jīng)給出了一組答案：

一句暖心的話(huà)，給你疲勞的胃和心靈最熨帖的關(guān)懷。

每個(gè)瓶子上都印了一個(gè)漢字，對應的還有一句話(huà)，例如桃汁的包裝上，寫(xiě)著(zhù)一個(gè)“好”，下方對應一句“桃好自己，你要喝果汁”。不同果汁的瓶子對應不同的字，集齊3個(gè)以上就能拼出一句話(huà)，比如“養好身體別感冒”，一股濃烈的人文關(guān)懷氣息撲面而來(lái)有木有。

當然也有被玩壞了的，“別抱我”“你好暖”之類(lèi)的。

味全每日C果汁把這個(gè)系列稱(chēng)之為拼字瓶，7種果汁，每種果汁6款包裝，共42款。

此處小編有個(gè)疑問(wèn)，買(mǎi)回全套果汁是否能練就一身撩妹技能？

其實(shí)味全的撩妹技能早就已經(jīng)嶄露頭角了，曾借熱播劇《微微一笑很傾城》風(fēng)頭正盛，推出定制款“臺詞瓶”，也順勢推出了空白的”say hi”瓶，引導和鼓勵人們DIY并自動(dòng)傳播。

味全高頻更新外包裝，釋放出一種信號：品牌年輕化。味全飲料的消費群體定位逐漸年輕化，相比赤裸裸地強調果汁的成分和品質(zhì)，向年輕人傳遞人文關(guān)懷，以他們所能接受的語(yǔ)言鼓勵多喝果汁，更容易被接受。

當然，花式玩轉瓶子的老司機當屬可口可樂(lè )，從昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、拉花瓶到推出的自拍瓶，堪稱(chēng)飲料界的一股泥石流。

可口可樂(lè )也早就嘗試過(guò)這種趣味性瓶身

2013年可口可樂(lè )以“share a coke”之名推出昵稱(chēng)瓶，瓶身上印有“大咖”“鄰家女孩”“技術(shù)男”“文藝青年”等身份標簽，既可當做詼諧地打招呼的方式，也表達對某種身份的認同，風(fēng)靡了整個(gè)夏天。

2014年，可口可樂(lè )接受到消費者需要含蓄表達情感的意愿，在昵稱(chēng)瓶的基礎上推出了歌詞瓶，讓年輕人用喜歡的歌詞說(shuō)話(huà)。

音樂(lè )作為情感的載體，是一種更為深入的情感表達和雙向溝通，不過(guò)相比昵稱(chēng)瓶，歌詞瓶的影響力稍弱，昵稱(chēng)是老少皆宜，但歌詞是有代溝的，既符合品牌調性又符合消費者自身需求的歌詞往往并非大眾熟識的歌曲。

2015年，可口可樂(lè )為了照顧美國的拉美裔的民族自豪感，在拉美裔傳統月推出紋身瓶，即每個(gè)飲料附上拉丁裔的常見(jiàn)姓氏的紋身貼紙，只要把可樂(lè )罐放在身上按壓，就能將姓氏紋在身上。

2016年圣誕在日本推出拉花瓶，哪怕是手殘黨也能一秒拉出個(gè)完美的蝴蝶結。

從情感牌到增加互動(dòng)元素，可口可樂(lè )的每一次設計都讓它離消費者的生活更近了一步，而且是猝不及防的那種，我想說(shuō)走過(guò)最遠的路就是可口可樂(lè )的套路。

近年來(lái)，主打青年文化的品牌還不少。

就拿最鐘愛(ài)的江小白來(lái)說(shuō)吧，一反傳統酒業(yè)定位高檔消費品的傲慢做法，憑借對消費者心理的深度挖掘，采用直白的文案，依托于微博的高效傳播，打造出一款深受8090喜愛(ài)的青春小白酒。

看到這兒赫然發(fā)現，這幾個(gè)品牌表面上看是利用瓶身做創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是在用心做產(chǎn)品，走心做傳播。

再舉個(gè)栗子。

小茗同學(xué)以“冷泡茶”作為獨特銷(xiāo)售點(diǎn)，推出青檸紅茶，冰橘綠茶，翡冷綠茶，茉莉萃茶，溜溜噠茶五種口味。

外包裝辨識度高，采用顏色鮮艷的包裝紙和占據大半個(gè)瓶身且表情各異的小茗同學(xué)，再加上獨特新穎的雙蓋設計，讓整體設計的Q感提升不少，形成辨識度極高的外包裝。

看過(guò)了這么多案例，仍然做不好一個(gè)爆款創(chuàng )意產(chǎn)品。來(lái)，給你支一招。

追求辨識度高的創(chuàng )意外觀(guān)

精準地定位年輕一族消費群體，挖掘到消費者對外包裝的需求從單一走向多元化，在產(chǎn)品的差異化定位上下功夫，把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化之間的平衡感，在產(chǎn)品的外觀(guān)上力求新穎獨特。

把產(chǎn)品變成媒體

產(chǎn)品本身即自媒體，本身為消費者提供可傳播的內容，比如味全每日C的拼字瓶“別熬夜，你要喝果汁”“你不愛(ài)吃素菜，你要喝果汁”傳遞出產(chǎn)品的價(jià)值觀(guān)——對消費者身體健康的關(guān)心，自帶流量自帶銷(xiāo)量，引發(fā)傳播。

轉戰社交媒體平臺

味全每日C、可口可樂(lè )、江小白、小茗同學(xué)都是從哪里火起來(lái)的？朋友圈、微博等社交媒體，依賴(lài)于社交媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)和裂變式傳播，架起品牌與消費者之間真誠溝通的橋梁。消費者對產(chǎn)品滿(mǎn)意與否都會(huì )在社交媒體分享和傳播，存在互動(dòng)的空間，打下口碑基礎。