關(guān)于印象深刻的包裝設計，由于每個(gè)欣賞者的審美經(jīng)驗、閱歷和水平都有差異，所以這可能是一個(gè)因人而異的答案。但認真負責的說(shuō)，大概離不開(kāi)以下方面：

1、什么樣的包裝設計令人印象深刻？

2、很多包裝設計令人印象深刻的原因何在？

3、令人印象深刻的包裝設計遵循著(zhù)哪些設計原則？

首先我們先看一下，令人欣賞的包裝設計有哪些：

A、在視覺(jué)方面比較優(yōu)秀的案例：

B、在功能結構方面比較優(yōu)秀的案例：

C、在包裝比較傳統但在視覺(jué)元素搭配比較和諧的案例：

D、在造型結構上比較追求趣味的案例：

E、在色彩與造型上著(zhù)力于質(zhì)感的案例：

ok，欣賞過(guò)這些包裝設計的案例，讓我們開(kāi)始詳細談一下：

第一個(gè)層面：什么樣的包裝設計令人印象深刻？

1、簡(jiǎn)潔。包裝設計所導向的基本功能就在于有效地傳遞商品信息。

很多商家一直有一個(gè)習慣，恨不得將所有的信息都印刻在包裝上面，好讓消費者全方位知道這款產(chǎn)品是如何如何好，如何如何值得購買(mǎi)。

信息太多

人的視覺(jué)規律在于，關(guān)注度來(lái)源于第一印象的瞬間，包裝設計在外部呈現的信息越多，越難以實(shí)現有效信息的識別，同時(shí)也加大了視覺(jué)圖像與造型識別的難度，很容易“泯然眾人”，而愈加簡(jiǎn)潔的設計，愈容易形成較強的沖擊力。

人是視覺(jué)動(dòng)物。包裝美不美，決定用戶(hù)能否有意愿去了解產(chǎn)品；用戶(hù)是否決定消費或再次購買(mǎi)，才是由產(chǎn)品的功能和服務(wù)體驗來(lái)決定。

所以，包裝設計師，首先要記?。?/span>包裝設計絕對看顏值的世界！

起碼以下產(chǎn)品的包裝設計，更容易讓人產(chǎn)生消費的欲望：

2、有趣。從事包裝設計必須具有人群分眾的設計思維。高端客戶(hù)、中端客戶(hù)與低端客戶(hù)對包裝設計的偏好與興趣絕對懸隔千里。

低端客戶(hù)更重視產(chǎn)品的實(shí)用性。這里我們暫時(shí)省略不談。

中端客戶(hù)往往是各大商家極力爭取的最大消費者群體。如果說(shuō)，以前的中端消費者主流是60后與70后的話(huà)，那么，現在80后與90后才是產(chǎn)品消費的生力軍。原因很簡(jiǎn)單，80后已經(jīng)成為社會(huì )中堅，70后有些邁入了高端消費，90后是60后的子女，60后伴隨改革開(kāi)放積累的財富，集中表現為90后的購買(mǎi)力。而80后與90后，與前幾代人成長(cháng)的最大區別，就在于，是“讀圖的一代”，同時(shí)，也是個(gè)性消費主義最普及的世代，因此，80、90后更容易被趣味性的獨特性的包裝所吸引。

從消費心理學(xué)上看，80后與90后購買(mǎi)產(chǎn)品的理由相當簡(jiǎn)單：這款產(chǎn)品的包裝、有趣、好看！

這部分人更容易被下面的包裝設計吸引：

3、質(zhì)感。用什么材料去設計包裝更是重中之重。持久性的包裝品質(zhì)：溫暖、堅實(shí)、貼切，都是包裝設計帶來(lái)的持續性消費的必備品質(zhì)。

從包裝設計的規律和消費心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，那些質(zhì)感優(yōu)越的產(chǎn)品更容易產(chǎn)生信賴(lài)感。包裝設計就是產(chǎn)品的皮膚，就好像沒(méi)有人愿意在你30歲時(shí)，還忍受你的青春痘。下面這些，就在材質(zhì)上是頗為用心的包裝設計：

第二個(gè)層面：優(yōu)秀的包裝設計令人印象深刻的原因何在？

1、視覺(jué)哲學(xué)——“讀圖的一代”必然對優(yōu)美的包裝設計心有戚戚。無(wú)論是簡(jiǎn)潔、有趣或質(zhì)感，都會(huì )構成視覺(jué)的第一印象。而從產(chǎn)品設計的提供方來(lái)看，持續性的、策略性的提供這種第一印象，無(wú)疑會(huì )構成一種視覺(jué)哲學(xué)，產(chǎn)生固定化的品牌吸引力。一言而蔽之：形成品牌的視覺(jué)風(fēng)格。如下圖例，幾乎我們一看到這樣的包裝設計就對品牌了然于心，即使是你不去看LOGO：

2、功能的便捷性與獨特性。包裝設計的功能創(chuàng )新幾乎和其他方面的創(chuàng )新具有同樣重要的地位。在包裝的功能上聚焦，并實(shí)現設計思路的突破，相當容易造成“原來(lái)還可以這樣”，或“這樣的確是相當人性化的設計”的心理效果，會(huì )讓視覺(jué)疲勞的消費者，重新產(chǎn)生好奇心與好感。如下圖例：

3、階層歸屬感。即使你是一個(gè)生活與信仰上的“左派”，你也不能否認消費主義正成為普通階層人群的日益常態(tài)的心理習慣。

人們往往是根據消費的產(chǎn)品，來(lái)界定自己所屬的社會(huì )階層。對當代的中國社會(huì )而言，消費與消費主義都是畸形的，消費由于房?jì)r(jià)和稅收的高企，呈現出普遍不足的實(shí)際狀態(tài)，但消費主義卻是過(guò)分旺盛的，骨子里顯示出對“金錢(qián)”的非理性渴望。

盡管如此，產(chǎn)品的包裝設計某種程度上，就是在劃分消費者的社會(huì )階層。這種劃分并非有意偏向高層社會(huì )，而是讓中產(chǎn)階級也產(chǎn)生這種印象：我們中產(chǎn)階級一般都是用這樣的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品的包裝設計具備社會(huì )階層劃分的視覺(jué)能力。

下面列舉一下，中國當代部分中產(chǎn)階級的普遍欣賞的日用品包裝設計：

第三個(gè)層面：創(chuàng )作令人印象深刻的包裝設計遵循著(zhù)哪些設計原則與方法？

包裝設計從專(zhuān)業(yè)設計分類(lèi)來(lái)看，從屬于視覺(jué)傳達設計。因此，也必然從屬于視覺(jué)傳達設計的基本原則與方法。

關(guān)于視覺(jué)設計，參考閱讀：漢藝獨家 | 視傳解析--如何設計一張高水準的海報中的第三個(gè)方面：創(chuàng )作方法，也可以上升為創(chuàng )作應遵循的基本原則。這個(gè)是絕對和甜甜圈一樣有價(jià)值的創(chuàng )作方法，吸引力如下的包裝設計：

包裝設計，作為特殊的視覺(jué)傳達設計門(mén)類(lèi)，其需要主要的特殊點(diǎn)在哪里：

1、功效設計原則

A、保護性能設計——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

B、方便性能設計——包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶與使用等。

C、推銷(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)。如下圖例：

2、品牌設計原則

A、風(fēng)格統一性設計

即同一品牌系統的產(chǎn)品，在色彩的處理上，一般不要超過(guò)5種顏色。在造型與圖像的處理上，一般需要在幾個(gè)基礎結構上，進(jìn)行排列組合的多樣性變化，這樣會(huì )形成比較統一的視覺(jué)風(fēng)格，從而通過(guò)消費場(chǎng)所的反復陳列展示，構成消費者心中的品牌形象。如圖示例：

B、技法多元化設計

在保證風(fēng)格統一性的基礎上，大膽使用不同的手法，比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規性的圖像處理手法，以及外包裝結構的多樣化嘗試，獲得新的視覺(jué)印象，從而保持新穎和吸引力。如下圖示例：

C、材料層次化設計

同一品牌的產(chǎn)品，必然會(huì )具備不同款式與形態(tài)，針對其內容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀(guān)材質(zhì)，會(huì )形成統一品牌下的立體化的豐富印象，從而也更貼合產(chǎn)品設計：沿著(zhù)產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動(dòng)！這樣的設計理念！