旅游商品常被視為旅游的一個(gè)句號，標志著(zhù)在一個(gè)地方旅行的結束，但一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品包裝會(huì )吸引更多的回頭客，引出一段段精彩的旅途。

什么是商品的人性化設計?

美國當代設計家、人機工程學(xué)的先驅德雷夫斯說(shuō)過(guò)：“要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設計便告失??；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂(lè )，設計便成功了?！泵绹O計家普羅斯也說(shuō)過(guò)：“人們總以為設計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性，”即“人性化”。對于旅游商品包裝的“人性化”可以從以下幾方面來(lái)探討（實(shí)際上不限于此）。

旅游商品包裝的功能

保證旅游商品的安全。很多外表包裝很漂亮的陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品，購買(mǎi)者到家打開(kāi)包裝，里面已經(jīng)慘不忍睹，以致有人得出結論，在旅游時(shí)不能買(mǎi)陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品。但我們也看到有些設計很科學(xué)、很簡(jiǎn)單、很便宜的包裝，在經(jīng)過(guò)磕磕碰碰的運輸后，商品毫發(fā)無(wú)損。用包裝保證旅游商品的安全，是旅游商品包裝設計的前提。那么，怎樣的包裝才能夠保證旅游商品的安全呢？需要考慮以下幾方面因素：

包裝材質(zhì)

目前市場(chǎng)上的大多數旅游商品常用的包裝材質(zhì)主要有紙盒、塑料、玻璃等。

著(zhù)重談一下塑料材質(zhì)和玻璃材質(zhì)的問(wèn)題。由于旅游商品中包含當地土特產(chǎn)商品，特別是旅游景點(diǎn)所售賣(mài)的快銷(xiāo)爽口型開(kāi)袋即食品，需要供貨方與設計方共同確保塑料食品包裝袋的對人體的絕對無(wú)害性。

對于玻璃材質(zhì)的旅游商品，如景德鎮的瓷器，需要在商品包裝的簡(jiǎn)便性與商品信息準確傳達性等方面下功夫，可以將一些場(chǎng)景化的、卡通性的VI等警示標識與商品的主設計元素無(wú)縫地融合，即不喧賓奪主，也確保了旅游商品在物流運輸的任何環(huán)節都是安全的。如果是紙盒的話(huà)，基本上只要確保包裝簡(jiǎn)潔和使用材料環(huán)保即可。

旅游商品包裝材料的選擇也是體現地方特色的重要因素：一般情況下包裝材料選擇上應以自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，因地制宜、量材施用地設計制作各種包裝物品。傳統的天然包裝材料，包裝時(shí)以原始狀態(tài)、簡(jiǎn)單加工、精心裝飾三種形態(tài)出現。這體現了東方傳統美學(xué)觀(guān)念的取向，無(wú)飾，取天然為自然之美，飾不奪天然為文質(zhì)彬彬的和諧美。

天然美借藝術(shù)美而名揚天下，而且也體現了現代人的環(huán)保意識。包裝用的木材，或保持原始狀態(tài)，或經(jīng)過(guò)打磨加工后雕琢，如傳統用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來(lái)裝存筆、墨、書(shū)、畫(huà)、硯等物品，這也是一種極有文化品位的包裝用材。

紙材，或是以薄、厚而論，或是以精細粗糙而論。竹材，或直接取其節結成竹筒或剝削其皮后再編制成器。各種麻編、草編的包裝也頗受大眾喜愛(ài)。

另外植物的葉子及表皮也可以成為包裝的首選材料，像福建用竹筍皮來(lái)包裝茶葉，海南用椰子殼來(lái)裝飾紀念品等。經(jīng)過(guò)燒制的陶器與玻璃制品也是包裝材料的上佳選擇。

包裝色彩

作為旅游商品包裝設計中的色彩元素，其主要功能也同樣不是體現在如何促進(jìn)商品物質(zhì)賣(mài)點(diǎn)的實(shí)現，而是透過(guò)包裝配色中所凸顯的地域文化特征，來(lái)強化旅游商品背后所包含的文化個(gè)性和精神意趣在市場(chǎng)中的體現。

浙江紹興自古以來(lái)以盛產(chǎn)黃酒而聞名，也因此成為今日紹興發(fā)展旅游文化的一大特色。其中“館藏黃酒”為當地特色的旅游文化商品，在其包裝用色方面，完全回避時(shí)尚、華麗等所謂流行因素的影響，而是用以最簡(jiǎn)單、原始，且又真實(shí)的自然色——土黃色，來(lái)實(shí)現對紹興黃酒文化最真摯的詮釋?zhuān)_到了無(wú)色而勝有色的良好效果。

因此，旅游商品的包裝色彩重要的并非是設計配色原理的使用、色彩搭配的講究，也并非是過(guò)分地講求審美效果和視覺(jué)沖擊力。而是要“以游客為本”，即在任何時(shí)候，包裝都不能脫離旅游商品內容的主題調性。

包裝細節

包裝的功能之一就是攜帶方便，這在旅游中尤為重要。游客經(jīng)常在游覽時(shí)買(mǎi)一些小商品，旅游商品的包裝設計就要設身處地從消費者的使用角度去考慮?，F代市場(chǎng)競爭激烈，許多商品暢銷(xiāo)的主要原因就是方便攜帶，同時(shí)使用起來(lái)更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往會(huì )在旅途中掃了游客的興致，即便再喜歡也可能會(huì )因途中的困難望而卻步。

法國依云礦泉水為開(kāi)發(fā)旅游用品，在 1999年重新進(jìn)行了包裝設計，依據是很多消費者希望產(chǎn)品能在走路時(shí)方便攜帶又有時(shí)尚的外觀(guān)。新包裝在瓶子中間有一個(gè)手紋凹陷，方便攜帶，頂部的拉環(huán)與一只吸管相連，方便飲用。而且這種水打破大多瓶裝水的設計，把瓶口放在瓶子頂端的一側。該設計被認為是第一次從消費者的角度去考慮，既實(shí)用又美觀(guān)的創(chuàng )意體現了設計深層的人文內涵。

包裝質(zhì)量

這一點(diǎn)在旅游食品中尤為重要。最典型的例子是烤鴨，人們在餐廳里吃到皮焦肉嫩的烤鴨后，經(jīng)常會(huì )禁不住買(mǎi)幾只包裝好的烤鴨帶回去。漂亮的外包裝，密封的袋子，一切似乎都沒(méi)有問(wèn)題。但回家打開(kāi)卻發(fā)現，焦脆的皮沒(méi)有了，烤鴨成了濕鴨?，F有的包裝，使包裝后烤鴨質(zhì)量被破壞了?？绝喣敲从忻?，可惜買(mǎi)回家又非常后悔。企業(yè)在烤鴨包裝袋的漂亮上做文章，卻忘了用包裝保證烤鴨的味道。

旅游商品需要對游客具有吸引性。在某旅游商品店里，漂亮的小碎花布裝飾的包裝盒或袋里，分別裝著(zhù)糧食、糖果、文具、茶葉，還有干果。即使最喜歡小碎花布裝飾盒或袋的人，也只能買(mǎi)幾個(gè)裝在這種盒或袋里的商品。沒(méi)有突出包裝物里面的內容，僅僅靠賣(mài)包裝，不足以吸引游客產(chǎn)生大量購買(mǎi)行為。

旅游商品品牌的宣傳性。很多國際著(zhù)名品牌，在包裝設計時(shí)，更多是考慮如何突出商標。人們可以迅速注意到包裝上的商標，包裝成為被游客帶走的廣告。反觀(guān)境內所謂流行的旅游商品包裝，跳入人們眼簾的經(jīng)常是一幅需要費心琢磨一會(huì )兒的深奧圖畫(huà)，而商品品牌的核心：商標，則神秘地隱藏在畫(huà)中。設計者很累，潛在購買(mǎi)者也很累，商品品牌難以得到宣傳。

旅游者購物的“文化”情節。旅游購物的目的之一是滿(mǎn)足旅游者對異域文化的體驗。古人曰：“讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路”，說(shuō)人類(lèi)可通過(guò)旅行來(lái)認識世界、擴展知識，增長(cháng)見(jiàn)識，同時(shí)體驗異域的風(fēng)情、民俗、習慣、宗教等社會(huì )文化。而旅游商品正是承載著(zhù)地方文化，具有異域風(fēng)情特色的商品。據旅游者購買(mǎi)動(dòng)機的調查研究表明：把旅游商品作為旅游地的文化載體而購買(mǎi)的游客占旅游總人數的 40%—60%。 為這個(gè)特殊的消費群體作包裝設計時(shí)，應注重使用地域文化符號的視覺(jué)語(yǔ)言。

旅游者購物的“饋贈”需求。旅游者不僅注重旅游商品對其探知心理的滿(mǎn)足，還希望通過(guò)旅游商品的饋贈得到他人的尊重。據旅游購買(mǎi)動(dòng)機的調查研究表明：把旅游商品作為饋贈商品的購買(mǎi)者占旅游總人數的 33.3%。因而在進(jìn)行旅游商品包裝設計時(shí)，也需要注重禮儀性和游客的文化背景。