在日益發(fā)展中，包裝與產(chǎn)品已融為一體，成為品牌的一部分，起到保護產(chǎn)品，傳達產(chǎn)品信息、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高附加值的作用！

俗話(huà)說(shuō)，“人靠衣裝馬靠鞍”。

心理學(xué)研究表明：在人類(lèi)接受的信息總和中，由視覺(jué)器官獲得的占83%，聽(tīng)覺(jué)占11%，嗅覺(jué)占3．5%，觸覺(jué)占1.5%，味覺(jué)占1%。因此，通過(guò)包裝設計，激發(fā)顧客的購買(mǎi)欲望，提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，是農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)者必須高度重視的問(wèn)題。

近日，農業(yè)部部長(cháng)韓長(cháng)賦提出，下一步將對農產(chǎn)品包裝進(jìn)行補助， 構建從田頭到餐桌的全鏈條供給模式。到2020年農產(chǎn)品加工轉化率提高到68%、到2025年達到75%。

今年開(kāi)始產(chǎn)地初加工補助政策整合到農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展支出項目中，今后力度只會(huì )加強、不會(huì )減弱。下一步將聚焦主導產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)特色果品、蔬菜等園藝產(chǎn)品生產(chǎn)，對各類(lèi)農產(chǎn)品包裝等環(huán)節進(jìn)行補助。

另外，農產(chǎn)品加工業(yè)將發(fā)展“餐桌”經(jīng)濟，構建從田頭到餐桌的全鏈條供給模式。這一代表未來(lái)趨勢的模式將意味著(zhù)我國農產(chǎn)品會(huì )出現井噴，對中國包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極大的利好。

考慮到中國14億人口和4億家庭的體量，農產(chǎn)品包裝箱的需求量之大，可謂昊天罔極！若按一個(gè)家庭每天網(wǎng)購一箱農產(chǎn)品計算，那么一天的包裝需求量可高達4億，這意味著(zhù)到時(shí)中國的瓦楞紙箱產(chǎn)量還要翻番。因此，對于當前飽受紙價(jià)飛漲、消費低迷的包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極大的利好消息。

“農產(chǎn)品+包裝”好東西、好故事要說(shuō)出來(lái)，讓消費者感覺(jué)到你的真誠。今天，和大家一起欣賞特別棒的包裝：

喜田米--做新米類(lèi)文化下，最扎實(shí)的好口感

來(lái)自臺灣花蓮縣富里鄉位于中央山脈及海岸山脈之間，放眼仰望青翠的山巒，藍天綠地阡陌相連，令人悸動(dòng)的風(fēng)情，亦號稱(chēng)為寶島最后一塊凈土。這里所生產(chǎn)的稻米，特別香Q好吃，純凈、自然、零污染是“喜田米”之所以會(huì )成為頂級米的關(guān)鍵。

活米村除積極創(chuàng )新產(chǎn)品、通路及組織外,更將商品以米為核心,邁向精致美觀(guān)之路,也將籌劃門(mén)市連鎖系統,開(kāi)創(chuàng )新米類(lèi)文化的契機，讓吃飯不再是一成不變的事,為臺灣米市場(chǎng)注入新的活力。

這樣的稻米包裝以最質(zhì)樸最原始的素材呈現出產(chǎn)品質(zhì)感和內涵。讓消費者在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)也被包裝深深吸引。

每100顆米粒，只挑選20顆最大顆米粒來(lái)做頂級米。

喜田米以最精實(shí)的制米初衷強調現碾現做、透明真空、新鮮限量的包裝分享臺灣產(chǎn)地中最扎實(shí)的好口感！

古邁茶園：給茶一個(gè)初衷，藏在包裝里的云端寶藏

原始黑森林相伴：茶園位于原始黑森林下方，無(wú)污染的空氣與山泉水灌溉。孕育出獨特風(fēng)味的茶品。

用心栽植管理：對茶葉管理的堅持，有健康的茶樹(shù)才有好茶的概念，每年并通過(guò)嚴格的SGS檢驗。

不妥協(xié)的制作工藝：手工采摘的茶葉，經(jīng)過(guò)發(fā)酵淬煉，每一道步驟都是關(guān)鍵。

以"霽青色"做為禮盒的主色系，象征雨過(guò)天晴的梨山黑森林天空，透過(guò)版畫(huà)的表現，勾勒出茶園景致。貓頭鷹是原住民眼中的「報喜靈鳥(niǎo)」代表幸福、也守護著(zhù)山林。

另外，也手繪出黑森林原生物種，臺灣黑熊、水鹿、山豬、紅頭山雀，意喻每一茶種的獨特口味。

訴說(shuō)古邁茶園與自然共生的永續堅持。

戶(hù)縣葡萄：農作藝術(shù)品，香甜醉秦嶺

戶(hù)縣隸屬西安，地處關(guān)中平原腹地，專(zhuān)家論證認為，戶(hù)縣年均光照達到220天以上，比法國波爾多還多出20多天。光照充足、溫差大、水資源豐富，以及透氣充分的礫質(zhì)土壤，讓?xiě)艨h葡萄獨具發(fā)展優(yōu)勢。尤其是“戶(hù)太8號”這一葡萄品種，源產(chǎn)地就在戶(hù)縣，香甜可口，深受消費者歡迎。

2015年7月，浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心團隊受戶(hù)縣人民政府之邀，為戶(hù)縣葡萄做品牌規劃。中心團隊發(fā)現，作為“中國農民畫(huà)之鄉”的戶(hù)縣，這里的農民晚上拿筆作畫(huà)，白天荷鋤種田。他們用精益求精的藝術(shù)匠心，伺候著(zhù)每一棵葡萄。因此，戶(hù)縣葡萄不是一顆普通的葡萄，而是大自然的藝術(shù)饋贈，是戶(hù)縣農民的藝術(shù)杰作！

“戶(hù)縣葡萄—農作藝術(shù)品”這一核心價(jià)值由此問(wèn)世。團隊的這一提煉將產(chǎn)品和地方文化進(jìn)行了完美的結合。但調查同時(shí)發(fā)現，戶(hù)縣作為一個(gè)區域名稱(chēng)，在全國范圍內還不能為消費者所熟知。因此，團隊又將秦嶺作為背書(shū)，提煉出“粒粒香甜醉秦嶺”這一品牌口號。在品牌形象上，則以“戶(hù)”字為原點(diǎn)，以農民畫(huà)為內涵，以葡萄的形狀和色彩為基調進(jìn)行大膽創(chuàng )作，進(jìn)一步體現產(chǎn)品特點(diǎn)。

強大的品牌傳播、統一的符號系統，讓經(jīng)銷(xiāo)商對戶(hù)縣葡萄信心倍增。去年7月份早熟葡萄上市之時(shí)，市場(chǎng)行情低開(kāi)低走，收購價(jià)每公斤只有6元，但在品牌推介啟動(dòng)之后，戶(hù)縣葡萄價(jià)格開(kāi)始走高。2015年，戶(hù)縣6.5萬(wàn)畝葡萄不僅銷(xiāo)售一空，而且每公斤收購價(jià)在7元以上。如今，戶(hù)縣葡萄的宣傳已登西安機場(chǎng)，成為外地人來(lái)西安看到的第一個(gè)農產(chǎn)品，在精品農產(chǎn)品品牌的發(fā)展之路上越走越好！

芹壁村：借助農產(chǎn)品文創(chuàng )，將鄉村文化有效傳播

芹壁村位于中國臺灣北竿島北方，處于芹山與壁山之間而得名。

包裝設計結合芹壁村傳統文化特色，獨具民族氣息。

食物又是當地傳統美食，在很大程度上起到了對外宣傳作用。

香蕉品牌：純天然的產(chǎn)品設計，才不是畫(huà)蛇添足

這個(gè)日本的香蕉品牌Shiawase，是產(chǎn)于菲律賓棉蘭老島海拔1000米以上種植園的純天然有機香蕉。

泛著(zhù)自然光澤的香蕉黃，健康迷人的表皮肌理，月牙彎彎的美妙弧度，還有彌漫開(kāi)來(lái)的沁人芬芳，Shiawase香蕉的無(wú)可挑剔。

將包裝與產(chǎn)品融為一體，只在香蕉皮表面上貼了一張兩層的仿真貼紙。

第一層是仿真香蕉皮，第二層是仿真香蕉果實(shí)。

輕輕撕開(kāi)包裝，仿佛就像撕開(kāi)香蕉皮一樣，將一只香蕉的色、香、味全面展示在消費者面前。

罐頭品牌：曬出姿態(tài)長(cháng)出性格的蔬菜們

當百菜爭園，各個(gè)時(shí)令蔬菜排滿(mǎn)貨架時(shí)，真正沐浴在陽(yáng)光下生長(cháng)的蔬菜反而顯得十分稀缺。這也正是俄羅斯Sunfeel罐頭食品的獨特所在。

每一種都被賦予個(gè)性和形象的蔬菜，清一色戴著(zhù)一副墨鏡，酷感十足。

不管你的聯(lián)想是黑客帝國，還是街頭霸王，都能直接聯(lián)想這是一群在陽(yáng)光下茁壯成長(cháng)、享受自然之美的蔬菜們！

小團圓：訴說(shuō)著(zhù)旅人對團圓的渴望

怎樣的米，才對得起這樣的“一碗飯”？

在西南邊陲普洱的農人們手里找到了答案。

這三款真正的好米：墨江縣哈尼族山村的梯田紫米，以及江城縣哈尼彝族山村收來(lái)的梯田紅米、白米。

Freshmax：新鮮農產(chǎn)品可以通過(guò)觸覺(jué)刺激消費

新鮮農產(chǎn)品企業(yè)在泛太平洋地區銷(xiāo)售及推廣，目標是創(chuàng )造出新鮮農產(chǎn)品中消費者的首選品牌。

新鮮農產(chǎn)品可以通過(guò)觸覺(jué)購買(mǎi)的產(chǎn)品，消費者需要時(shí)間來(lái)保證質(zhì)量和新鮮度。

隨著(zhù)零售面積的有限，Freshmax企業(yè)必須設計包裝非常簡(jiǎn)單、大膽、可愛(ài)、新鮮的農產(chǎn)品。

毋忘眷村：文化氣息濃厚的農產(chǎn)品飲食包裝

毋忘眷村，設計概念保留臺灣老眷村印象，融入現代美術(shù)風(fēng)格，建構出形象與包裝的整體感。

強化品牌識別《福忠字號》中文四字的比重，將臺灣眷村風(fēng)味的清晰大器提煉出來(lái)，運用筷子的意象，撐起最家常的眷村飲食風(fēng)味。

更以紅磚色為主色，輔助圖騰凝聚眷村生活軌跡，將其轉化再造設計元素，運用真筆插畫(huà)，描繪出眷村物件與樣貌，每一筆畫(huà)都是眷戀，都是老家的味道。

另外，更加強產(chǎn)品系統化、重新建構商品的中英文字體規范系統，改善銷(xiāo)售排面的統一性。

農產(chǎn)品包裝要突出產(chǎn)品的土氣和產(chǎn)地特征，在包裝上不要花太多錢(qián)，但要給人以獨具匠心的設計感。我們不主張過(guò)度包裝，買(mǎi)珠還櫝，但就像人穿衣一樣，至少干凈整潔。