我們從事產(chǎn)品包裝已經(jīng)十幾年了，發(fā)現有一部分客戶(hù)經(jīng)常分不清商標和產(chǎn)品外觀(guān)包裝的區別。今天一定要讓大家區分開(kāi)來(lái)，搞不好你們會(huì )吃大虧的！

簡(jiǎn)單來(lái)講，商標就是品牌，就是牌子，是整個(gè)外觀(guān)包裝的一小部分。

通常一個(gè)企業(yè)會(huì )生產(chǎn)多種產(chǎn)品，或者說(shuō)至少是系列產(chǎn)品。比如：娃哈哈。其產(chǎn)品有兒童飲料、礦泉水、八寶粥、營(yíng)養快線(xiàn)等多種產(chǎn)品。并且一個(gè)產(chǎn)品可以打兩個(gè)商標，這也是系列商標的趨勢所在。即使我們不是娃哈哈這樣的企業(yè)，也通常會(huì )有系列產(chǎn)品，比如：同樣是西裝，為了迎合不同的消費群體，也會(huì )有系列商標。

可見(jiàn)，商標是區分產(chǎn)品來(lái)源的標記。但是商標畢竟是包裝的一小部分。有人就要問(wèn)，為什么申請商標時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個(gè)小標識，商標注冊不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì )根據潮流經(jīng)常更改的。

比如：伊利。旗下有眾多不同類(lèi)目的商品，自然也會(huì )有不同的包裝，并且還會(huì )申請新的商標。因為絕大多數企業(yè)都會(huì )用不同的品牌和包裝來(lái)適應不同消費群體。像伊利經(jīng)典有機牛奶，相對價(jià)位就高一些。

看到上面的一些圖，你會(huì )驚嘆伊利旗下有這么多商品。其實(shí)這只是極小一部分，你不信去看一下賣(mài)冰淇淋的地方，基本伊利和蒙牛占了絕大多數。好吧，也就只有我們這些做知識產(chǎn)權的傻蛋，買(mǎi)東西時(shí)會(huì )糾結這些。但你們只要稍加留意，就會(huì )大吃一驚，這些巨頭們開(kāi)發(fā)了多少產(chǎn)品和品牌，你也再不會(huì )認為可口可樂(lè )僅僅是做可樂(lè )的。

比如，果粒奶優(yōu)，你大概不會(huì )與可口可樂(lè )聯(lián)系起來(lái)。

說(shuō)上面這些，就是告訴大家，每個(gè)企業(yè)通常的主打品牌是不會(huì )變的。但這個(gè)主打品牌，只是商品包裝時(shí)的一小部分。就容易出現混淆。比如下面這些混淆性的包裝。他們的商標是明顯不同的，甚至都是合法注冊成功的。但是僅僅商標不同，整個(gè)包裝近似的話(huà)，仍然導致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關(guān)心具體的商標，更多的時(shí)候是憑包裝來(lái)購買(mǎi)的。如下：

可見(jiàn)，既然商標不同，如果包裝沒(méi)有保護，仍然會(huì )受到侵權的困擾。所以產(chǎn)品的外觀(guān)包裝，還需要申請外觀(guān)專(zhuān)利，以給產(chǎn)品更多的保護。像上面的“美好”牌火腿和“雙匯”牌火腿，商標是完全不同的，商標不會(huì )構成侵權，但是包裝卻很像，這就是外觀(guān)專(zhuān)利來(lái)進(jìn)行保護的。

至于加多寶和王老吉的“紅罐”之爭，一直就是爭這個(gè)外觀(guān)專(zhuān)利。因為從商標來(lái)看，“加多寶”和“王老吉”是完全無(wú)關(guān)聯(lián)的。

你可能會(huì )想，像“芬必得”、“芬布得”這樣的，或“脈動(dòng)”、“脈劫”這樣的，明顯是侵權，難道還不能認定嗎？沒(méi)錯，這些肯定是侵權，但是我們很多企業(yè)是白手起家創(chuàng )業(yè)，不可能一開(kāi)始就有很高知名度，都是慢慢塑造起來(lái)的品牌。對于不是很馳名的包裝，如何來(lái)舉證呢？所以申請專(zhuān)利就可以證明自己的原創(chuàng )，所謂打官司就是打證據。不做保護，在舉證上就會(huì )吃虧，勝訴的機會(huì )就大大降低。

今日話(huà)題：

你的產(chǎn)品包裝申請專(zhuān)利了嗎？