農夫山泉是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌，也是一位將品牌營(yíng)銷(xiāo)做到極致的“高級玩家”，更是一名在鮮果品牌化之路上不斷進(jìn)取的創(chuàng )意者。近兩年來(lái)，農夫山泉先后推出了17.5°澳橙、17.5°蘋(píng)果等多款鮮果產(chǎn)品，引發(fā)了市場(chǎng)的集體關(guān)注。

上市2個(gè)月，自然銷(xiāo)量超10萬(wàn)，好評度高達96%......

如何通過(guò)包裝設計，從視覺(jué)上搶先攻占消費者的心智？

設計師以袋鼠作為包裝形象，并對袋鼠進(jìn)行了擬人化處理，塑造成一個(gè)懷抱橙子的農場(chǎng)主形象。配合簡(jiǎn)明視覺(jué)語(yǔ)言和清新綠色底色，打造出一款既具有濃郁澳洲地域特色，又兼具國際化時(shí)尚感的獨特包裝。

一炮打響后，農夫山泉在2018年又推出了一款17.5°蘋(píng)果包裝。

蘋(píng)果產(chǎn)于新疆阿克蘇，在包裝上鮮明呈現出別具一格的建筑、自然、人文特點(diǎn)。讓消費者通過(guò)17.5°蘋(píng)果的包裝，可以直接感受到阿克蘇的異域風(fēng)情：河流、山峰、異域建筑、蘋(píng)果園、摘果的維族少女……通過(guò)寫(xiě)意和畫(huà)面，帶給消費者直觀(guān)的產(chǎn)品體驗。

如今的生鮮水果市場(chǎng)，“有品類(lèi)、無(wú)品牌、保守傳統”成為了水果行業(yè)的突破口。

亮眼的包裝設計和統一的包裝設計風(fēng)格，對產(chǎn)品的銷(xiāo)量能夠起到良好的助推作用，當然最重要的還是要產(chǎn)品質(zhì)量要高。

好包裝應該具備的兩個(gè)核心要素：一是良好的第一視覺(jué)爆炸力，二是人性化的包裝結構設計。

風(fēng)格簡(jiǎn)約且重點(diǎn)突出，再搭配清新底色，更能體現出新鮮健康的水果屬性。