首先，我們來(lái)看看包裝有什么作用？

包裝的作用可以從最基礎的兩個(gè)方向做個(gè)劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產(chǎn)品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

保護產(chǎn)品

從個(gè)體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護產(chǎn)品不受磕碰和便于運輸的作用。

展示和宣傳作用

產(chǎn)品設計師會(huì )把包裝當產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設計師會(huì )把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶(hù)接觸的媒體。

這里以快消品可口可樂(lè )為例：

和時(shí)尚設計師合作，還有重大活動(dòng)像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....將包裝的創(chuàng )意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。

那么，如何設計一款好的包裝？

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首先要“包裝定位”

包裝是產(chǎn)品的延伸，是第一層與消費者接觸的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會(huì )直接影響包裝的表現形式甚至作用。

以蘋(píng)果產(chǎn)品包裝為例。

蘋(píng)果一直追尋簡(jiǎn)潔的設計和最卓越的用戶(hù)體驗，他們的設計者把包裝當成產(chǎn)品的一部分，考慮到用戶(hù)拿到產(chǎn)品打開(kāi)包裝的流程和心理變化一樣。

手機盒的“天地蓋”設計經(jīng)過(guò)嚴格的下落時(shí)長(cháng)測試，控制在3秒左右。所有品類(lèi)的產(chǎn)品包裝打開(kāi)第一眼一定是產(chǎn)品最完美的角度展示。

無(wú)論是手機、音樂(lè )播放器還是手表、電腦，統一性一定是同類(lèi)競品里做的最好的。嚴格的按照蘋(píng)果的產(chǎn)品哲學(xué)來(lái)設計包裝。

所以包裝定位一定要先結合產(chǎn)品來(lái)思考。

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不同場(chǎng)景下的設計偏重

不同品類(lèi)的產(chǎn)品包裝有著(zhù)不同場(chǎng)景下考慮的設計偏重?？梢韵扰袛嗥奉?lèi)之下的設計偏重。這里以快消品為例。

快消品大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產(chǎn)品的展示場(chǎng)景大多是超市貨架、便利店這類(lèi)同品類(lèi)聚集且繁雜的環(huán)境中。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個(gè)方向來(lái)設計。

比如可口可樂(lè )，用最簡(jiǎn)易的封口奶茶杯的形式，隨著(zhù)杯里剩下可樂(lè )不斷的減少，“瓶子”也逐漸變空。十分有創(chuàng )意，而且與消費者有互動(dòng)。

再比如這個(gè)潤喉糖，不是像我們國內那樣找個(gè)球星拿著(zhù)一顆“金某某”含片，吃過(guò)都說(shuō)好的做法，更有創(chuàng )意的玩法是讓包裝在拆開(kāi)的時(shí)候傳達出讓我們來(lái)“通暢”你的喉嚨吧。

和可口可樂(lè )的包裝相似，鮮榨果汁為了表現新鮮，直接通過(guò)像“PS圖層”這樣的表現形式讓裝滿(mǎn)的果汁和喝完的果汁有一個(gè)形式上的“落差”傳達“新鮮”這個(gè)概念。

傳統的藥品包裝如何設計？鋁板上印著(zhù)長(cháng)著(zhù)痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時(shí)，暗含著(zhù)藥到病除，吃下藥片后，痘痘就治好了。

再舉一個(gè)幾年前我就超級喜歡的果汁酒類(lèi)包裝設計，，通過(guò)揭開(kāi)包裝一圈一圈的“果皮”，來(lái)模擬真的在削一枚水果般有趣。傳達產(chǎn)品的新鮮甜美。

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空閑狀態(tài)下的價(jià)值

這是早期我在閱讀日本設計師佐藤大的書(shū)中收到的啟發(fā)。什么意思呢？就是任何一個(gè)物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時(shí)的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時(shí)間遠大于使用時(shí)間。

如果本身產(chǎn)品的可設計“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗來(lái)整體提升產(chǎn)品設計。

舉佐藤大自己關(guān)于空閑狀態(tài)下的設計案例：

將星巴克杯子底部設計成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當把杯子洗干凈放置不用的時(shí)候，倒過(guò)來(lái)的時(shí)候依然像盛滿(mǎn)咖啡一樣。

勺子無(wú)非就有使用時(shí)的狀態(tài)和放置時(shí)的狀態(tài)，佐藤的思路是勺子的休息時(shí)間可以像樹(shù)杈一樣可愛(ài)。

以上是產(chǎn)品，包裝的思考其實(shí)也是一樣。

拿茶包設計舉例：如果沒(méi)辦法在優(yōu)化茶包的使用體驗，能否去思考一下在泡茶時(shí)功能沒(méi)有削弱的時(shí)候，讓茶包也能具有趣味性？

可以再繼續腦洞，你周?chē)切┪锲房梢詢(xún)?yōu)化它們的空閑狀態(tài)？

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尋找同品類(lèi)的“行業(yè)痛點(diǎn)”

很多產(chǎn)品的包裝，幾十年不變，比如早期的果凍，牙膏，避孕套....恩，這里我們以牙膏為例。

牙膏蓋的優(yōu)化進(jìn)程：

螺紋式牙膏蓋，最早期的牙膏蓋設計樣式，被人最容易吐糟的就是牙膏沒(méi)用完，蓋子不見(jiàn)了。而沒(méi)有蓋子除了每天早晚的使用，時(shí)間久了前部牙膏容易干涸，對產(chǎn)品本身也是一種浪費。

擠壓式牙膏蓋，算是優(yōu)化了螺紋式，讓蓋子“不容易”丟失，使用完可以像牙杯一樣立在旁邊，有一種儀式感。產(chǎn)品的外觀(guān)設計也有了橫豎兩種樣式的選擇。

掀蓋式，是在螺紋式和擠壓式設計的基礎上進(jìn)一步優(yōu)化，提升了打開(kāi)和關(guān)閉牙膏蓋的使用效率，也不會(huì )出現弄丟牙膏蓋的情況。當然，如果讓我來(lái)說(shuō)，寬徑的牙膏蓋優(yōu)于窄徑，畢竟從使用場(chǎng)景來(lái)考慮。立式的擺放不從用戶(hù)體驗來(lái)說(shuō)，也可以?xún)?yōu)化空間提升單位空間的使用效率呀。

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對環(huán)境的思考

有的企業(yè)在初創(chuàng )和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就形成了品牌和企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，并強烈的去維護和堅守。比如MUJI、宜家等。

你會(huì )發(fā)現，去無(wú)印良品購物的時(shí)候，所有的商品的包裝幾乎簡(jiǎn)化到了“快沒(méi)有”的地步了。文具沒(méi)有塑料封塑，盤(pán)子、杯子沒(méi)有包裝盒，標簽直接貼在底部。衣服更沒(méi)有塑料袋和包裝，用繩子捆在一起。

反觀(guān)我們國內高檔酒類(lèi)，茶葉，還有一些“禮品產(chǎn)業(yè)”，為了抓住一部分“尋求高端”的心態(tài)，將原本簡(jiǎn)單的包裝繁雜化，很多商品最貴的成本，其實(shí)是那個(gè)盒子。

以上幾個(gè)維度的發(fā)散還不能完全囊括包裝設計時(shí)可能會(huì )遇到的所有思路。但希望給未來(lái)有機會(huì )從事這部分設計的伙伴一些幫助和建議。