LOGO設計的表現方式豐富多樣，有線(xiàn)條的、色塊的、漸變的，在色塊構成的LOGO里，正負形的處理方法應用最廣，因為L(cháng)OGO設計離不開(kāi)元素，而單一元素會(huì )顯得比較單薄，很多LOGO都會(huì )選擇用兩三個(gè)元素同時(shí)去呈現項目的概念，這樣的話(huà)我們如果將這些元素按一定規律的關(guān)系依次排開(kāi)，會(huì )顯得非常繁瑣，那正負形就可以解決這樣的問(wèn)題。

一、正負形概念

什么是正負形？

正負形簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有色部分和無(wú)色部分，在白底情況LOGO中的白色就是負形。在有顏色的底色下LOGO中的底色部分就是負形，請看下圖案例。

上圖左側LOGO藍色天空下的白色雪山是負形，藍色部分是正形。

而很多LOGO展示的時(shí)候都會(huì )用輔助色做底色，如上圖中案例，這樣的時(shí)候logo中與底色的黃色一樣的，不知名的小動(dòng)物就是負形了，而“2”是正形。上圖第三個(gè)案例中,因為L(cháng)OGO用了反色展示，底色為黑色，所以這個(gè)LOGO黑色部分的小人是負形，而白色相機是正形。

一般來(lái)說(shuō)，負形是要能被識別出來(lái)的“圖形”或”文字”，也就是說(shuō)過(guò)于抽象的形只能說(shuō)是留白、鏤空、裁切形狀、形狀的縫隙，而不能說(shuō)是負形。下圖中中的留白部分就不能稱(chēng)之為負形。

上圖左側LOGO中白色部分是兔子耳朵的內輪廓，這個(gè)留白只是對兔子耳朵結構的描繪，并不是什么具有含義可識別的形狀或文字。耳朵之間三角形夾角也沒(méi)有具體含義，所以也不是負形。

圖二輪船樓層間的留白只是分割船體結構的裁切線(xiàn)，也不是負形。

第三個(gè)案例同樣，白色部分只是形狀的縫隙而已。

如果我們將LOGO換一個(gè)概念或背景情況就完全不同，比如下面第1個(gè)LOGO，如果表現的是狐貍與兔子的一個(gè)主題，那剛才還毫無(wú)意義的耳朵間的三角形就變成有意義的狐貍造型了，這個(gè)時(shí)候這個(gè)三角形留白就是負形。

而第二個(gè)LOGO如果我告訴你他是一個(gè)地板品牌，你肯定會(huì )看出，哦，原來(lái)s中的白色長(cháng)條是地板??！

為什么會(huì )出現這種情況呢？是因為圖形與文字本身就有很多特別具有幾何形狀的特征，比如地板條、數字“1 ”和漢字“二”的長(cháng)條形，金字塔和狐貍臉的三角形，當你看到一個(gè)LOGO中出現這些看似沒(méi)意義的形狀的時(shí)候，要試圖了解他的商業(yè)背景，也許就能更客觀(guān)的評判出這個(gè)LOGO里的留白到底是無(wú)意義的形狀還是有意義的負形。還要注意一點(diǎn)，如果你做一個(gè)設計，想要突出一個(gè)負形，盡量讓這個(gè)負形更加形象一點(diǎn)，避免讓消費者把他當抽象圖形忽略掉。那上圖的兔子耳朵案例，怎么能突出狐貍和兔子兩個(gè)元素呢？該怎么做呢？看下面的兩個(gè)GIF動(dòng)圖吧。

大家可以看到我繪制草圖的過(guò)程，逐步的調整元素的融合，最后白色的狐貍臉還算形象，小白兔耳朵也更利索了。優(yōu)化后的結果狐貍本身是正形，白色狐貍臉和兔子耳朵變成負形，這樣能被識別出來(lái)的正負形才是及格的正負形，只是后悔視頻中的虛擬英文打成“保護兔子”的拼音“baohutuzi”，如果打成“莫吃我”的拼音“mochiwo”，是不是那個(gè)兔子耳朵的“m”也成為了一個(gè)元素呢？我還是忍不住P了一下，看下圖吧。

下圖中的三個(gè)LOGO就是非常成功的正負形LOGO，留白部分的負形非常醒目且形象，現在你明白什么是正負形了嗎？

二、為什么用負形做創(chuàng )意

正負形LOGO之所以成為經(jīng)典形式，一定是有原因哈，我們就來(lái)扒一扒。

1-使多元素LOGO變得簡(jiǎn)潔

LOGO形式千變萬(wàn)化，但大部分都要符合“簡(jiǎn)練”特征，所謂簡(jiǎn)練就是一個(gè)LOGO所用元素要少，線(xiàn)條盡量精煉，節點(diǎn)也要最少，這是審美與設計邏輯的雙重需求。而實(shí)際操作中，往往我們都要表現更多元素，比如要有企業(yè)品牌名稱(chēng)中的英文字頭和一個(gè)能夠代表行業(yè)特征的一個(gè)元素，甚至有些項目因為客戶(hù)的要求或所要表現的概念太過(guò)復雜，同時(shí)要融合三四個(gè)元素，這個(gè)時(shí)候我們如果把這些元素都一字排開(kāi)就會(huì )顯得太啰嗦。大家看下列案例，是兩個(gè)元素正負形處理的很好的典范。

元素一是正形的WM兩個(gè)字母與鋼琴的白色琴鍵，元素二是鋼琴的黑色琴鍵。

元素一是正形的EB兩個(gè)字母,元素二是負形的酒瓶。

元素一是正形字母P與鉛筆的結合，元素二是負形的F。

上圖三個(gè)案例大家可以看到，這些LOGO其實(shí)都很復雜，說(shuō)是兩個(gè)元素的結合，其實(shí)是做了三個(gè)元素的融合，分別是企業(yè)品牌名稱(chēng)縮寫(xiě)的兩個(gè)字母和一個(gè)能夠代表行業(yè)的圖形。但元素構成復雜，設計結果卻異常簡(jiǎn)約，第一個(gè)看上去就是鋼琴的琴鍵，只是一個(gè)元素；第二個(gè)只是一個(gè)B而已，第三個(gè)只是一個(gè)P，而除此之外的其他元素需要你去慢慢發(fā)現（這個(gè)“有點(diǎn)繞”的識別元素過(guò)程即是內涵的表現，大家看下一段文字介紹），而把幾個(gè)元素通過(guò)正負形的創(chuàng )意方法融合成一個(gè)整體元素，使其看上去更加簡(jiǎn)約簡(jiǎn)練，這就是為什么做LOGO用正負形創(chuàng )意方法的原因之一。

2-使logo看上去更有內涵

LOGO是企業(yè)品牌的視覺(jué)化呈現，要通過(guò)視覺(jué)元素去表現企業(yè)的信息。當然有很多LOGO非常直接，比如下列案例中的福特汽車(chē)、松下電器、麥當勞，這些LOGO都沒(méi)什么含義，當然你可以說(shuō)福特后面的橢圓是地球、松下電器的字體現了科技感、麥當勞的m是駱駝的雙峰，但這些東西都太牽強了，我暫時(shí)把他歸納為文案范疇。

而我們今天所講的正負形LOGO的“內涵”是指什么呢？首先這個(gè)LOGO的元素要有兩個(gè)以上；其次除了顯著(zhù)正形元素外，那個(gè)負形元素也要能被識別出來(lái)是什么，但又不要太直接的讓你一眼就能看到。也就是說(shuō)負形元素要經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工使其看上去稍微抽象一點(diǎn)，這個(gè)抽象一方面是因為抽象后更好與正形結合，另一方面也是設計感的塑造。

綜上所述，比較有內涵的正負形LOGO一定要有似花非花的意境，這樣看起來(lái)才不會(huì )太直接也更有內涵，有時(shí)候這種力道的把握非常難。就像下列幾個(gè)LOGO，那個(gè)負形真的不太好認，但當你看到那個(gè)潛在元素之后，會(huì )感嘆，這個(gè)設計師太有才了。

在我講聯(lián)邦快遞這個(gè)案例的時(shí)候，很多人是沒(méi)有留意過(guò)這個(gè)箭頭的。

你留意到這個(gè)雞頭中間的留白負形是一個(gè)打球的人了嗎？

3-使LOGO看上去更加飽滿(mǎn)

除了幾何圖形外，我們所要表達的具象信息很多都不是飽滿(mǎn)的，或高、或寬，這樣一個(gè)元素就不太好和標準字搭配，外面加個(gè)幾何圖形或者具有幾何圖形特征的具象圖形就解決了問(wèn)題。

以上三個(gè)LOGO正形部分的襯托意義要大于其含義上的意義。

總結：以上我們說(shuō)了什么是正負形LOGO和為什么要用正負形這一創(chuàng )意方式去設計LOGO，只有我們了解了一門(mén)學(xué)問(wèn)的來(lái)龍去脈，才能真正的掌握這樣的方法，有些朋友覺(jué)得文章不夠直接，看了還不能直接轉換為可以馬上用的技巧和方法，那只有來(lái)看我的視頻教程了，大家可以留言問(wèn)我微信號，告訴我你的問(wèn)題在哪里！我們一起來(lái)研究關(guān)于LOGO的問(wèn)題。

三、正負形LOGO設計有哪些形式

正負形玩的就是一語(yǔ)雙關(guān)、一圖二意，我們想要把這種創(chuàng )意方法徹底掌握絕非易事，那我們就先來(lái)看看正負形LOGO有哪些設計形式，有了我的總結,你遇到不知道怎么去確定LOGO的設計方向，可以來(lái)我的帖子里按圖索驥，找到你的靈感，因為篇幅有限，今天只展示不同正負LOGO的設計形式，關(guān)于創(chuàng )意方法和流程我們下一期講。

1-幾何圖形正形，字母負形

這是正負形創(chuàng )意方法中最簡(jiǎn)單的方式，因為幾何圖形非常飽滿(mǎn)，幾乎所有字母都可以舒舒服服的放進(jìn)去。只要在字母與圖形的線(xiàn)條關(guān)系上稍加注意就可以了！

2-字母正形，圖形負形

這種形式的還是比較簡(jiǎn)單，一般找到圖形和字母（圖形）之間的共性，基本上就可以融合的很好。

3-字母和字母間距留白空間負形

我們下面的案例英文全拼LOGO里，可以發(fā)現，字母與字母之間結合（間距）留白的部分就是負形空間，有的是負形圖形，有的是成了另外一個(gè)負形字母。

4-正負形均為圖形

下面的案例，很清晰的看出正形和負形都是圖形。有色彩的部分就是正形啦，負形圖形與背景色融為一體。

5-正負形均為文字

正負形均為文字，我們下面的案例中，可以看出都是由兩個(gè)字母用正負形的方式來(lái)結合。是不是很明顯的就能看出是兩個(gè)字母元素。

就這樣我們的耳邊又想起了熟悉的旋律

難忘今宵熬！難忘今宵熬.......

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