每天分享很多品牌的包裝，也有很多朋友會(huì )問(wèn)一些關(guān)于包裝設計的問(wèn)題。所以今天小編就來(lái)分享包裝設計的最新發(fā)展趨勢，希望能夠給設計師們一些啟發(fā)或者靈感，如果能引發(fā)大家的思考和討論，那就再好不過(guò)了。

包裝發(fā)展趨勢

包裝是工業(yè)化和社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場(chǎng)、引導消費、滿(mǎn)足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設計的營(yíng)銷(xiāo)包裝，其包裝特點(diǎn)，材料浪費嚴重，甚至產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。

包裝目前的使命是促銷(xiāo)，為了更好地平衡銷(xiāo)售和環(huán)境保護之間的矛盾，包裝設計的發(fā)展，有了新的趨勢：

01. 綠色環(huán)保包裝

綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì )對環(huán)境造成污染的包裝。它意味著(zhù)包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開(kāi)發(fā)。目前我國設計的包裝產(chǎn)品是盡量節省資源為目的的包裝，如可再用環(huán)保袋等就是較好的節省資源辦法。

這里就要講一下日本設計師德田祐司的成名作——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設計。這款設計從外觀(guān)上看似中規中矩，但在材質(zhì)上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環(huán)保瓶和標簽設計。

同時(shí)，環(huán)保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通寶特瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節省更多的空間。

憑借著(zhù)“可以擰的塑料瓶”這一賣(mài)點(diǎn)，水森活在上市后迅速引發(fā)話(huà)題，第一年就成了日本銷(xiāo)量第一的瓶裝水，這種獨創(chuàng )性的設計還稱(chēng)之為“可以感覺(jué)到的環(huán)?！?/span>。

02. 特產(chǎn)的包裝

包裝如今打著(zhù)各種旗號在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)里縱橫銷(xiāo)售，我國的包裝也朝著(zhù)民族特色這方面發(fā)展。如中國傳統節日食品：粽子、月餅、 年糕、 湯圓等，這些傳統食品可根據當地的民風(fēng)民俗來(lái)設計。

還有一些中國傳統的點(diǎn)心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中國較多流于日常飲品，滿(mǎn)足基本生理以及待客的禮節性需要，多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點(diǎn)設計成具有民風(fēng)民俗獨具特色包裝外形。

via 氧化還原工作室

在剛剛過(guò)去的中秋節前，涌現出一大批或具有品牌特色、或具有文化特色的月餅包裝設計。比如下面這一款，就是以黑金色調搭配蘇軾的《水調歌頭》為主題進(jìn)行設計，還原了人們于課本中初識的最傳統的中秋印象。

而下面的這款蘇州傳統甜食禮盒，則是以蘇州記憶和童年記憶為靈感，運用童年捉迷藏的記憶點(diǎn)，將外包裝與內包裝緊密結合在一起來(lái)描繪童年捉迷藏的場(chǎng)景，既有地方特色，又富有人文情懷。

via 李佳靈

03. 形狀特異的造型包裝

目前市場(chǎng)上有越來(lái)越多不同形狀的包裝盒吸引著(zhù)消費者，這個(gè)商機被很多企業(yè)所看好。要突破傳統容器變化，而不是一個(gè)常規的形狀。這樣的容器最早出現在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設計，多以造型特異的瓶子來(lái)體現它的獨特味道，從而成功獲得銷(xiāo)量。

迪奧真我香水

目前制作特異造型的工藝，被商家投入適用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌當初運用了該項技術(shù)，讓最終完工的容器盒看起來(lái)更像一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體，以此成功打開(kāi)銷(xiāo)量，之后這種技術(shù)被更多的企業(yè)所模仿。

4. 有紋理的材質(zhì)包裝

平面設計中講究視覺(jué)的沖擊力,但觸覺(jué)中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。

紋理往往是通過(guò)在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來(lái)的。當人們拿起它時(shí)，就會(huì )發(fā)現它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果，經(jīng)過(guò)調查大多數客戶(hù)是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。

就像以下這款化妝品包裝，采用古羅馬視覺(jué)傳統中的元素，蔓延全包裝的金色細紋，與紙質(zhì)包裝于觸感上和視覺(jué)上都產(chǎn)生了沖擊感，使花紋更為突出，強調一種奢華的感覺(jué)。

05. 炫目閃爍包裝

目前市場(chǎng)上出現很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開(kāi)始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達到吸引眼球的銷(xiāo)售目的。還有一些牙膏的包裝設計，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。

生產(chǎn)商力求通過(guò)這一創(chuàng )新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又節省成本開(kāi)銷(xiāo)，因此既能取得這樣的外觀(guān)效果又比較節省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

via 石寶琳

可以試想以下，將來(lái)我們在市場(chǎng)上，將會(huì )看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

06. 綜合防偽的包裝

隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品不被其他廠(chǎng)商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng )造他們獨有的防偽效果。因此結合了物理學(xué)、電磁學(xué)、光學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、及計算機技術(shù)等的防偽工藝，形成一門(mén)新學(xué)科。印刷防偽就是其中一門(mén)新技術(shù)。主要有以下三種：

①水印紙。在造紙的過(guò)程中，利用技術(shù)手段將標識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著(zhù)強光才能看清。水印在當今科學(xué)技術(shù)發(fā)達的時(shí)代，仍被世界各國防偽專(zhuān)家公認為是一種行之有效的防偽技術(shù)。

②纖維紙。造紙時(shí)在紙漿中加入纖維細絲或彩點(diǎn)可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無(wú)色熒光纖維兩種。

③金屬線(xiàn)。在造紙的過(guò)程中,將一條金屬線(xiàn)或塑料線(xiàn)置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。

多工藝組合，多種印刷設備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

今日話(huà)題：

迎合市場(chǎng)和環(huán)保，哪個(gè)對包裝設計來(lái)說(shuō)更重要？

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