所謂圖形創(chuàng )意就是通過(guò)豐富的想象表現出創(chuàng )造性意念的視覺(jué)形象，單純簡(jiǎn)練、一形多意、聯(lián)系巧妙、是圖形創(chuàng )意的基本特征，也是標志設計的基本特征，因此在標志設計中，圖形創(chuàng )意同樣扮演著(zhù)十分重要的角色。

標志設計通過(guò)各種視覺(jué)元素之間的組合重構，產(chǎn)生了大量簡(jiǎn)潔而精妙的標志圖形，將信息和理念轉化為視覺(jué)符號，清晰準確的傳達給受眾。

標志設計的圖形創(chuàng )意特征

圖形創(chuàng )意，更多的是一種對于創(chuàng )造性圖形語(yǔ)匯的認知方式，這種認知方式是基礎性的，帶有普遍意義。所以，當運用到各個(gè)綜合性的設計項目時(shí)，必然要和具體的設計屬性、設計形態(tài)和設計目的相結合，由于標志本身所具有的特殊性，標志設計中的圖形創(chuàng )意手法也就呈現出不同的具體特征。

①標志設計中的圖形創(chuàng )意概念上通常趨于多重性。圖形創(chuàng )意往往都具有表達一定概念的功能，在標志設計中這一點(diǎn)體現得尤為強烈和復雜，因為標志作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標志并不僅僅只是傳達出企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標志中的圖形創(chuàng )意包含豐富的概念性，集中凝練，達到一形多義的表達效果。

②標志設計中的圖形創(chuàng )意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一，符號是信息傳播的有效載體，通過(guò)抽象和概括的視覺(jué)符號，某種特定的語(yǔ)義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標志設計中的圖形創(chuàng )意往往采用符號化、象征性的表現形式，追求快速、直觀(guān)、鮮明的可視性和易讀性。

第二，標志實(shí)際應用時(shí)形式和尺寸變化懸殊，很多時(shí)候規格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過(guò)于繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標志設計中的圖形創(chuàng )意的視覺(jué)形態(tài)一般趨于簡(jiǎn)潔和概括，通過(guò)高度精煉的圖形語(yǔ)言來(lái)達到醒目、注目、悅目的視覺(jué)效果。

③標志設計中的圖形創(chuàng )意通常與文字結合緊密，采用文字圖形化的表現手法。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標志時(shí)，經(jīng)常會(huì )將文字作為構思的主體或線(xiàn)索。結合文字的造型特點(diǎn)，通過(guò)圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當的變形和再造，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng )意的方式與整體的標志圖形融為一體。

英文字母、數字、部分結構簡(jiǎn)單的漢字或局部偏旁、筆畫(huà)等都是此類(lèi)圖形創(chuàng )意最常見(jiàn)的構造元素。其中英文僅是表音文字，多使用首字母或縮寫(xiě)代表標志名稱(chēng)；而漢字則兼具表音、表形、表意的功能，其文字本身的內涵也有助于詮釋標志概念。

標志設計圖形創(chuàng )意手法

圖形的創(chuàng )意手法皆可以概括為“同構”，顧名思義，就是通過(guò)尋找形態(tài)和結構上的相關(guān)因素，將表面上并沒(méi)有聯(lián)系的事物組合在一起，產(chǎn)生新的圖形和意義。從構成技法上，又可以將同構的技法分為置換、正負、共線(xiàn)、聚合、漸變等。圖形創(chuàng )意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應用到標志的設計中來(lái)。

置換

置換，是制造同構類(lèi)圖形最常用的方法之一，不是簡(jiǎn)單的再現，而是利用物體形態(tài)之間的相似性，通過(guò)局部置換的方法，使不同物體能夠相互結合，產(chǎn)生新結構、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀(guān)念。在標志設計中，恰當的使用置換圖形，同位共生，巧妙組合視覺(jué)元素，可以引發(fā)奇特的視覺(jué)感，增強標志的視覺(jué)注意力。

正負

正負圖形，又稱(chēng)圖底反轉圖形或虛實(shí)圖形。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過(guò)視角的變化巧妙轉換。在標志的實(shí)際應用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進(jìn)行設計就顯得尤為重要。巧妙營(yíng)造出正負形之間的互動(dòng)關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強標志圖形的綜合信息表達功能，另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺(jué)趣味。

共線(xiàn)

共線(xiàn)也是同構圖形的常用技法之一，用共同的輪廓線(xiàn)界定兩個(gè)或幾個(gè)形象?；ハ嘟栌?，互相轉換的交界線(xiàn)可以用最少的線(xiàn)條連接最多的物體。在標志設計中采用共線(xiàn)圖形的作用和正負圖形類(lèi)似，可以精簡(jiǎn)筆墨，節省空間，達到簡(jiǎn)潔多變的錯視效果。

聚合

聚合圖形指的是將單一或相近形態(tài)的視覺(jué)元素聚集在一起，反復整合拼裝，從而構成另一形象。聚合圖形在標志設計中的大量出現也是在后現代主義設計風(fēng)格興起之后，它一反現代主義單調的“簡(jiǎn)潔”風(fēng)格，用大量的小塊面圖形作為標志的基礎構成元素，強化了元素本身的意義，打破了標志的封閉性，增強了細節的裝飾美感。

觀(guān)者從大處著(zhù)眼，看到的是拼裝后的標志整體形象；從小處著(zhù)眼，則看到的是豐富的細節變化。值得注意的是，聚合圖形若要完美呈現，必然會(huì )使標志喪失一部分使用范圍。

漸變

生機渤渤的大自然在無(wú)限的空間和時(shí)間中充滿(mǎn)著(zhù)漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無(wú)不從有序的漸變過(guò)程中體現其強大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示，把漸變規律與主觀(guān)想象相結合運用到作品之中并把漸變歸納為重要的形式美法測之一而廣泛應用。

此種形式運用在標志圖形中必須遵循標志設計的規律與特點(diǎn)，形象簡(jiǎn)練、過(guò)渡適當、視覺(jué)醒目。實(shí)踐中一般存在二種本質(zhì)不同的漸變關(guān)系，一種是符合自然規律的漸變；而另一種則是為表達某種思想和意圖，而將二者毫不相關(guān)的物象作為漸變的始末原素，通過(guò)有規律有秩序的物形異變而產(chǎn)生奇特新穎的視覺(jué)刺激，從而表達喻意深刻的主題思想。漸變是一種美感、漸變更是一種論證。