經(jīng)歷了華為榮耀LOGO的推陳出新，無(wú)襯線(xiàn)字體LOGO越來(lái)越多的搶占著(zhù)大家的視線(xiàn)，有美感嗎？受追捧嗎？還是更多的被“無(wú)襯線(xiàn)字體”支配的恐懼？

到底為什么無(wú)襯線(xiàn)英文字體，成為最近LOGO的熱門(mén)元素呢？看完這篇文章你就懂了！

最近換LOGO的奢侈時(shí)尚品牌中，最為轟動(dòng)的是這三個(gè)：

YSL圣羅蘭

Celine賽琳

Burberry巴寶莉

非常明顯的趨勢就是，時(shí)尚品牌的LOGO正在簡(jiǎn)化，字體也在朝更為簡(jiǎn)約的無(wú)襯線(xiàn)字體靠近，無(wú)論是YSL曾經(jīng)的手寫(xiě)體，還是Burberry之前的襯線(xiàn)字體，還是Célin 在1930年定制字體，如今都是風(fēng)格看起來(lái)很類(lèi)似，毫無(wú)個(gè)性的無(wú)襯線(xiàn)字體。

而襯線(xiàn)字體和無(wú)襯線(xiàn)字體之間的“無(wú)聲戰爭”，其實(shí)源于兩個(gè)方面：

字體跟隨介質(zhì)變化

在很長(cháng)的歲月里，蘋(píng)果各種系統都在使用最為廣泛使用的無(wú)襯線(xiàn)字體 Helvetica，包括第一代 iPhone，直到 iOS 9 上，蘋(píng)果把 Helvetica 字體換成了舊金山字體（SanFrancisco）。

有分析認為，蘋(píng)果從 Apple Watch 開(kāi)始換字體是因為小字號的 Helvetica 文字易讀性很低，顯得模糊。Apple Watch 的出現，需要蘋(píng)果拿出一款在小屏幕上以小字號出現，依舊能清晰閱讀的字體，這就是就舊金山字體。

不要以為“襯線(xiàn)/無(wú)襯線(xiàn)”只是英文字體的概念范疇，在中文字體中，也存在同樣的情況。

漢字中的宋體和英文中的襯線(xiàn)字體，也是因此在屏幕上日漸式微；而漢字中的黑體和英文中的無(wú)襯線(xiàn)字體，則跟著(zhù)微軟、蘋(píng)果和Google的崛起，而成為屏幕中的主導力量。在中文互聯(lián)網(wǎng)上備受好評的微軟雅黑字體，出現的契機，和英文的舊金山字體頗為類(lèi)似。

在 Windows Vista 之前，Windows 的系統中的中文是宋體的，但是宋體在小字號顯示的時(shí)候，可辨識度極差，這個(gè)時(shí)候，黑體的優(yōu)勢就出來(lái)了，在小字號和斜體的情況下，微軟雅黑，比宋體擁有更好的辨識度。一個(gè)字體的成功與否，除了自身美不美觀(guān)之外，也很受歷史和技術(shù)進(jìn)程的影響。

實(shí)際上，字體和介質(zhì)的相互影響，在千年前就開(kāi)始了。上面如此繁復的字體是中世紀的 Blackletter 字體，當時(shí)印刷術(shù)還未誕生，手抄還是制作書(shū)籍的主要方式，書(shū)籍和閱讀還是奢侈品。因此，繁復的字體體現的人力勞動(dòng)，恰好是證明貴重的象征。

在活字印刷機出現之后，書(shū)籍就有可能被批量生產(chǎn)了，不過(guò)當時(shí)的紙張很粗糙并且吸水性太強，并不適合呈現 Blackletter 這樣復雜的字體，所以后面才有大幅簡(jiǎn)化的人文主義字體用作印刷之用。

這樣看來(lái)，紙張的限制，促進(jìn)了新的，更簡(jiǎn)單的，適合印刷的字體出現，和屏幕顯示的需求，讓微軟雅黑，以及舊金山字體得以出現，其實(shí)內在邏輯都是一樣的：讓字體適應介質(zhì)，以顯示得更清楚。

品牌互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化

2015 年 9 月，Google 把自家的 Logo 字體從襯線(xiàn)字體，換成了無(wú)襯線(xiàn)字體。這是一個(gè)領(lǐng)頭的科技公司，對于LOGO展現科技感、互聯(lián)網(wǎng)感的迫切需求。

但近年來(lái)，歐洲那些教條森嚴又離經(jīng)叛道的市場(chǎng)品牌，紛紛選擇無(wú)襯線(xiàn)字體，只能說(shuō)是一種羅曼蒂克的消亡了。

像是 Celine、YSL 和 Burberry 這樣的時(shí)尚奢侈品牌，他們的LOGO都和現代主義不掛鉤，然而，放棄“經(jīng)典”的意味，走上社交網(wǎng)絡(luò )，正是時(shí)代前進(jìn)的必然。

因為這些時(shí)尚或者奢侈品牌，原先都是為了皇家或者軍隊制作馬具，衣物或者盔甲而存在的，所以L(fǎng)OGO中相應地會(huì )帶有騎士、馬車(chē)、皇冠等傳統的意象。不過(guò)如今皇權和戰爭都不再普遍，這些牌子原先的起源也就不再重要，所以這些意象開(kāi)始消逝。

當等級和權威不斷消解，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得越來(lái)越扁平，越來(lái)越年輕化的時(shí)候，這些老牌的奢侈品牌必須做出改變，從高臺走下來(lái)，淡化品牌中的歷史沉淀，投入到現代的互聯(lián)網(wǎng)世界中，于是LOGO也隨之變化。

那么當時(shí)設計師們順應時(shí)代潮流，在LOGO設計中加入英文無(wú)襯線(xiàn)字體時(shí)，有哪些字體可供參考？

首先要介紹的，是前文中也提到過(guò)，當今運用最廣泛的無(wú)襯線(xiàn)字體- Helvetica -

“如果你不知道該用什么字體的時(shí)候，就用Helvetica吧?！?

Helvetica是一種被廣泛使用的的英文字體，于1957年由瑞士字體設計師愛(ài)德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設計。

左：米耶丁格 右：霍夫曼

在工業(yè)化的時(shí)代，Helvetica憑借容易辨識，和閱讀的字形而風(fēng)靡世界，直至今日，仍有數不清的國際大品牌用它作為L(cháng)OGO字體。

品牌們有多喜歡Helvetica呢？

無(wú)印良品 MUJI，還有 BMW、Epson、漢莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工業(yè)、Knoll、英特爾、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機、摩托羅拉、豐田、三星等等等。

美國印刷公司Linotype的字體總監帕克如此評價(jià)這款字體：

“這是款在不同大小背景下都有出色表現的字體，你只要把背景勾勒出來(lái)，用黑色填充剩余部分，字體會(huì )自然顯現?！?/span>

Helvetica的字體的形狀和比例適合用于印刷，字母和單詞之間的距離合理，給人“剛正不阿”的印象。視覺(jué)上平衡、風(fēng)格上中性、帶著(zhù)現代主義氣息，最重要的是，用著(zhù)絕不會(huì )出錯！

然而，沒(méi)有情緒導向，這既是優(yōu)勢也是劣勢，當設計有比較明確的受眾群體，或者設計對象有比較明確的氣質(zhì)的時(shí)候，能夠尋找到有同樣氣質(zhì)的字體會(huì )是更優(yōu)的選擇。

- Franklin Gothic -

這款字體是很早出現的無(wú)襯線(xiàn)體，所以非常具有年代感，筆畫(huà)粗狂有力，具有男性化感覺(jué)，適合表現強有力的情緒，也是招貼海報的常用字體。

- Futura -

Futura是拉丁語(yǔ)未來(lái)的意思，現代且具有幾何特征，是現在的主流大熱字體，尤其是要突出時(shí)尚、設計感的時(shí)候可以使用。

制作過(guò)程中受到包豪斯運動(dòng)的影響。是LV的商標用字，也是現在很多雜志的首選字體。

在設計的時(shí)候，Futura使用了大量的尺子和圓規，用數字和幾何確定筆畫(huà)的位置，Google的LOGO同樣采用的也是Futura字體。

- Gill Sans -

英國風(fēng)格的代表字體，具有古典風(fēng)格的骨架，但是又有很強的科技感和未來(lái)感，字體外形偏幾何，相對futura會(huì )柔和一些。

- Optima -

有古典氣息，筆畫(huà)兩端比較粗中間比較細，氣質(zhì)優(yōu)雅。時(shí)代周刊的字體更換、雅虎2013年使用Optima作為全新標識的設計基準，都證明了這款字體的熱度。

- Univers -

比Helvetica更加簡(jiǎn)練，字體家族非常全面，所以搭配使用很方便。

- Myriad -

很早就已經(jīng)流行，隨著(zhù)蘋(píng)果的廣泛使用更加引人注目，筆畫(huà)柔和簡(jiǎn)潔。

- Avenir -

字形簡(jiǎn)潔、現代，雖然也有幾何特征，但是不失人情味。Avenir是法語(yǔ)未來(lái)的意思，對同樣未來(lái)含義的Futura是一種挑戰，放大x-height，降部拉長(cháng)，使得文字的易讀性明顯提高。字體家族也很完整。

因為這款字體具有很強的親和力，airbnb在官網(wǎng)上大量使用了Avenir字體，來(lái)傳達它舒適親密的理念。